對招樣本

　　好消息并不能改變京東方今年的“苦日子”。1月13日，京東方發(fā)公告，由于國家將26英寸以下面板進(jìn)口稅率從3%提升至5%，將有利于公司進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場，增強(qiáng)公司在國內(nèi)市場的競爭力。但這樣的利好，并不能改變京東方的困境。“很多行業(yè)都認(rèn)為2009年的趨勢不明確，我們卻沒有懸念，日子一定不好過。”京東方的一位內(nèi)部人士說道。

　　看看終端賣場就知道面板廠商的日子有多難了。中關(guān)村的一位賣家告訴記者：“現(xiàn)在買顯示器最便宜，商家已經(jīng)沒有利潤可言，即使這樣銷量還是非常低。”國美的一位彩電銷售人員告訴記者，“彩電的價格已經(jīng)是成本價，甚至低于成本價，已無降價空間。夏普的屏最好，現(xiàn)在買夏普的彩電絕對是它自己的原裝屏。彩電賣得最好的時候，夏普會采購別人的屏，但現(xiàn)在它都是優(yōu)先消化自己的屏。”

　　2008年第三季，剛剛扭虧一年的京東方，由于行業(yè)急轉(zhuǎn)直下，再次陷入業(yè)績虧損泥潭。

　　所有分析師都一致認(rèn)為，2009年面板行業(yè)依然是“冰河期”。怎么辦？面對無可改變的2009年趨勢，京東方在無奈下也開始采取限產(chǎn)。但與其他企業(yè)紛紛緩建、停建生產(chǎn)線不同，京東方逆市而上，在產(chǎn)業(yè)低谷期“瘋”投巨資在新的生產(chǎn)線上。

　　1月13日，京東方發(fā)公告稱向正在合肥建設(shè)中的6代線增資3億元。京東方內(nèi)部人士告訴記者，隨著生產(chǎn)線的建設(shè)，還會不斷投錢進(jìn)去。與此同時，更大的手筆也在醞釀中：預(yù)計在北京投建的8代線將投資300億元左右，目前項目正在積極籌劃中，預(yù)計今年年中會開工。京東方于2008年4月在成都開工的4.5代線也將于今年年中正式投產(chǎn)。

　　目前只有一條5代線的京東方同時發(fā)力三條新生產(chǎn)線，而且在低谷期并沒有任何收縮的跡象。

　　“這時候投資的成本最低。一方面因為國際大廠生產(chǎn)線的投資都放緩或推遲，上游設(shè)備制造商價格下跌，我們很有議價優(yōu)勢。另一方面，這個時候鋼材、水泥等原材料大幅降價，建筑成本也很低。”上述京東方內(nèi)部人士告訴記者。據(jù)分析師分析，京東方8代線原本預(yù)計投資300億元，但在金融危機(jī)的時期投，可能250億元就夠了。

　　一方面是因為成本低，另一方面，京東方是押寶未來市場。“我們估計2010年，行業(yè)又將迎來一個高峰期，所以此時布局更多是為了在未來景氣的時候，能夠抓住機(jī)會。”

　　有人并不太認(rèn)同京東方的“瘋”投，中華液晶網(wǎng)首席分析師張新崗對《中國經(jīng)營報》記者分析道：“有地方政府買單，京東方就敢投，但這樣的投法不太符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律。因為整個產(chǎn)業(yè)的高速成長期快要結(jié)束了，從IT產(chǎn)品到電視、手機(jī)，很難找到新的大規(guī)模應(yīng)用市場，未來市場主要看換機(jī)需求了。”張新崗還有一個擔(dān)心，京東方一直埋頭在小尺寸屏領(lǐng)域，8代線主要供應(yīng)平板電視，京東方這方面的市場資源欠缺，投8代線的風(fēng)險很大。