用盡了概念炒作、降價促銷等各種手段之后，中國空調(diào)業(yè)仍然非常無奈地面對近期整體出口、內(nèi)銷量均下跌的窘境。

　　“家電下鄉(xiāng)是否能夠成為今年中國空調(diào)行業(yè)的最后一根救命稻草？”海爾集團空調(diào)產(chǎn)品本部某負責人向《第一財經(jīng)日報》表示，“我的答案是否定的。

　　家電下鄉(xiāng)這種政府主導的促銷行為對中國空調(diào)行業(yè)肯定是有幫助作用的，但非常有限。目前中國農(nóng)村的空調(diào)消費市場還沒有真正啟動。”

　　在目前實施家電下鄉(xiāng)的所有8大品類中，空調(diào)是“最冷門”的產(chǎn)品。

　　對于之前的彩電、冰箱、洗衣機、手機等4個品類，都會按照中標企業(yè)的具體中標機型在全國范圍執(zhí)行財政補貼政策。不過，根據(jù)《國務院辦公廳關于搞活流通擴大消費的意見》，對于新增的摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)等4大類家電下鄉(xiāng)補貼產(chǎn)品，由各省(區(qū)、市)根據(jù)當?shù)匦枨髲闹羞x擇增加部分補貼品種。

　　在給予靈活的自主選擇權之后，大部分省市卻對“空調(diào)下鄉(xiāng)”非常不感興趣。

　　記者從“關于全國推廣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(空調(diào))項目招標公告”中獲悉，只有北京、天津、上海、浙江、安徽、江西、湖北、四川等8個省市成為“空調(diào)下鄉(xiāng)”的實施地區(qū)，空調(diào)成為8大下鄉(xiāng)品類中參與省市數(shù)量最少的一個品類。

　　在眾多經(jīng)濟比較落后省份的農(nóng)村地區(qū)，空調(diào)目前還是一件可有可無的“奢侈品”。

　　“就算按照購買價格給我補貼13%，我也不會去買空調(diào)。”阿濤是陜西省韓城市梁代村的一位村民，他向記者表示，千余人的梁代村共有200戶左右家庭，家中安裝空調(diào)的也就十來戶。相對高昂的售價、較大的耗電量等都是抑制農(nóng)民去購買空調(diào)的重要因素。13%的財政補貼固然能夠提升有購買意向家庭的消費欲望，但是，對于眾多根本不需要空調(diào)的農(nóng)村家庭來說，起不了決定性作用。

　　國信證券家用電器行業(yè)首席分析師王念春認為，由于使用成本和居住環(huán)境的關系，農(nóng)村市場空調(diào)需求量還比較低，從當前的消費比率來說，農(nóng)村消費空調(diào)量只占到內(nèi)銷比率的7%左右，這也就不難理解為何選擇空調(diào)進行家電下鄉(xiāng)推廣的省市數(shù)量明顯比其他產(chǎn)品少。

　　空調(diào)招標公告中，要求空調(diào)企業(yè)的投標報價應不高于2500元(含安裝費)，產(chǎn)品能效須達到國家標準中能效3級及以上水平。投標人最多可投標15個型號的產(chǎn)品。

　　空調(diào)下鄉(xiāng)的投標截止時間為2月19日，目前海爾、格力、美的、格蘭仕等多個空調(diào)企業(yè)都在積極籌備投標工作。

　　雖然農(nóng)村市場還不是目前空調(diào)消費的主力市場，不過空調(diào)企業(yè)應該首先做好“物流配送”、“銷售渠道”、“售后服務”等方面的網(wǎng)絡建設工作，也應該突出產(chǎn)品的“節(jié)能省電”、“寬電壓設計”、“防鼠設計”等功能，來逐漸在農(nóng)村“創(chuàng)造”空調(diào)消費市場。(梁振鵬)