近七年來(lái)保持一年換一帥“紀(jì)錄”的伊萊克斯中國(guó)再度出手。昨日伊萊克斯亞太區(qū)總裁古尼拉飛赴上海約見(jiàn)國(guó)內(nèi)媒體記者,明確強(qiáng)調(diào)伊萊克斯將繼續(xù)加大在華投資力度,將繼續(xù)在華推出高端冰洗廚電新品。

　　此前,2月4日伊萊克斯在斯德哥爾摩宣布,去年第四季度公司虧損額高達(dá)4.74億瑞典克朗,同時(shí)宣布全球計(jì)劃裁員3000人。

　　去年12月底,上任一年不到的伊萊克斯中國(guó)區(qū)第6任總裁李艷突然辭職,這也使得過(guò)去7年來(lái)伊萊克斯平均每年換一個(gè)中國(guó)區(qū)掌門(mén)人,并有力地佐證貴為全球白色家電龍頭的伊萊克斯在華遭遇水土不服。而早幾年前就揚(yáng)言全面進(jìn)軍中國(guó)白電市場(chǎng)的伊萊克斯也由幾年前的中國(guó)市場(chǎng)冰洗龍頭之一,逐步退縮至北京上海廣深等區(qū)域市場(chǎng),且在與西門(mén)子博世、三星LG等競(jìng)爭(zhēng)中全面落后。

　　至于外界質(zhì)疑伊萊克斯在華頻頻換帥,緣于其中國(guó)市場(chǎng)策略搖擺不定,臨時(shí)兼任中國(guó)區(qū)總裁的古尼拉承認(rèn)頻頻換帥對(duì)伊萊克斯品牌和中國(guó)市場(chǎng)份額造成負(fù)面影響,但表示公司將盡快解決這些瓶頸。“我們會(huì)盡量保持中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定。”

　　在接受記者專(zhuān)訪時(shí)古尼拉同時(shí)透露,在接下來(lái)的一年,伊萊克斯將重新調(diào)整中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略布局。“從今年起,伊萊克斯在中國(guó)將繼續(xù)走高端路線,主打高端廚電和高端冰箱、洗衣機(jī)。同時(shí)市場(chǎng)資源也將全面集中于中國(guó)的八大核心省份和北京、上海、重慶、天津四個(gè)直轄市市場(chǎng),“確保在這些區(qū)域市場(chǎng)強(qiáng)化市場(chǎng)絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　“中國(guó)的高端家電市場(chǎng)保持了最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,搶占這塊市場(chǎng)是伊萊克斯在中國(guó)的核心策略。”古尼拉向記者透露,伊萊克斯將全部退出中低端冰箱市場(chǎng),包括生產(chǎn)中低端冰箱盈利能力低的長(zhǎng)沙工廠也將在今年3月底前全面停產(chǎn)。“伊萊克斯將配合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門(mén),幫助受到影響的員工尋求其它就業(yè)崗位。”

　　果真如此,伊萊克斯在華曾經(jīng)最重要的兩個(gè)生產(chǎn)基地,南京工廠和長(zhǎng)沙工廠將結(jié)束使命,僅剩下杭州工廠。就在三年前,伊萊克斯全球總裁漢斯還向本報(bào)記者表示,長(zhǎng)沙工廠將是伊萊克斯在中國(guó)的投資重點(diǎn),伊萊克斯希望把長(zhǎng)沙工廠建成全球一流的生產(chǎn)基地,同時(shí)把公司在中國(guó)所有的生產(chǎn)能力集中于長(zhǎng)沙。

　　針對(duì)國(guó)內(nèi)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng),古尼拉同時(shí)表示,為力促高端品牌廚電和洗衣機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓,伊萊克斯還將于近期向中國(guó)市場(chǎng)推出新型的彩色電器,以滿(mǎn)足高端消費(fèi)者的需求。(記者/蔡偉戴遠(yuǎn)程)