高能耗恐怕要成09年空調(diào)市場上最不受歡迎的詞匯了。日前，家電下鄉(xiāng)二期工程啟動，同時，空調(diào)、熱水器、電腦等新產(chǎn)品被納入補貼范圍。對于3月空調(diào)就可正式下鄉(xiāng)的信息，不少企業(yè)紛紛表示這對空調(diào)行業(yè)來說是一“重大利好”。不過，“4、5級高能耗空調(diào)被排除在家電下鄉(xiāng)招標范圍之外”又為空調(diào)業(yè)的高庫存增添了一個新門檻，如何在“危中尋機”成為空調(diào)行業(yè)09年的頭等話題。

　　家電下鄉(xiāng)

　　高能耗再遇閉門羹

　　從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)將從12個省(區(qū)、市)推廣到全國，空調(diào)、電腦、熱水器等產(chǎn)品也將列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍，不過新增的幾類產(chǎn)品，各省(區(qū)、市)根據(jù)當?shù)匦枨髲闹羞x擇增加部分補貼品種。家電下鄉(xiāng)將空調(diào)正式列入政府補貼范圍，也給所有的空調(diào)廠家注入了一支強心針。

　　眾所周知，去年許多空調(diào)企業(yè)的日子都不好過，市場銷售遭遇“內(nèi)憂外患”，金融風暴使國外定單銳減，國內(nèi)需求減少。而伴隨國家強制性能效標準出臺在即，國家標準委、發(fā)改委規(guī)定4、5級高能耗空調(diào)將在2009年被停止生產(chǎn)和銷售。如此一來，2008年遺留下來的1500萬庫存中近1200萬臺是4、5級高能耗空調(diào)，便成了空調(diào)制造商沉重的包袱，2009年空調(diào)產(chǎn)業(yè)處境艱難。

　　此前有業(yè)內(nèi)人士樂觀表示，空調(diào)下鄉(xiāng)將是解決高位庫存、開拓新市場增長點的有效途徑。不過，“能效比最低為3級”的規(guī)定，也將4、5級高能耗空調(diào)被排除在家電下鄉(xiāng)招標范圍之外，帶給眾多空調(diào)制造商和經(jīng)銷商樂中生悲的感受。

　　記者了解到，目前空調(diào)企業(yè)大約有80%的庫存是4、5級能效產(chǎn)品，行業(yè)面臨著非常巨大的庫存壓力，而顯然空調(diào)下鄉(xiāng)的利好并不能幫助企業(yè)以此來消化高位庫存；農(nóng)村市場并不是低級市場，更不是廠商庫存貨的傾銷場。

　　空調(diào)企業(yè)

　　“危中尋機”加緊渠道建設(shè)

　　“空調(diào)的家電下鄉(xiāng)推廣更多的體現(xiàn)企業(yè)借此對農(nóng)村銷售渠道的拓展、對品牌的推廣。”有企業(yè)負責人向記者指出，雖然空調(diào)下鄉(xiāng)在短期內(nèi)或難解決空調(diào)企業(yè)的庫存問題，但是對于農(nóng)村渠道的擴展無疑是個好機會。

　　“未來5年內(nèi)三、四級以下市場將是有待釋放的重點市場。”奧克斯空調(diào)有限公司市場推廣部部長張昀指出，對于整個國內(nèi)空調(diào)市場而言，農(nóng)村市場仍具潛力，甚至其潛在市場容量是城市的幾倍。不過，他也指出，對于農(nóng)村消費者而言，空調(diào)的剛性需求并不強烈，對于市場的培育也需要一個較為漫長的過程。

　　事實上，三、四級市場近年來也不斷受到空調(diào)企業(yè)們的重視，美的早在2005年就啟動了“鄉(xiāng)鎮(zhèn)空調(diào)普及革命”，目前美的空調(diào)已在全國建立了完善的鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道銷售網(wǎng)絡(luò)及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在全國擁有6000多家售后服務(wù)網(wǎng)點；2008冷凍年志高空調(diào)加強了三、四級增長型市場的投入和管控力度；海信科龍也在鞏固一級市場的同時，發(fā)力二、三級市場。

　　空調(diào)行業(yè)此前在農(nóng)村市場的開墾一直未見起色，但自去年以來，一方面是金融海嘯導(dǎo)致家電出口受阻；另一方面則是國家“家電下鄉(xiāng)”政策的扶持，“下鄉(xiāng)”開始再次受到家電企業(yè)的青睞。家電企業(yè)普遍感覺“機會”來了。

　　在今年年初，不少企業(yè)在使用一貫的“價格利器”的同時，已開始加緊對渠道的布局，格蘭仕就自1月啟“盤庫補差”行動，開始針對全國范圍內(nèi)所有代理商、經(jīng)銷商進行盤庫補差，其范圍之廣甚至覆蓋到了鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村級賣場。

　　記者獲悉，為搭上“空調(diào)下鄉(xiāng)”這班車，目前格力、美的、格蘭仕、志高等品牌已積極競標，且紛紛推出了針對農(nóng)村市場的產(chǎn)品，如“防低壓空調(diào)”、“防鼠咬空調(diào)”、“防潮空調(diào)”等。(曾祥萍)