自本月1日起，家電下鄉開始全國推廣。昨日，多家家電企業及賣場的負責人表示，家電下鄉產品已陸續進入各銷售網點，本月15日前，將全部進入賣場。

　　北京市商務局的數據顯示，僅在1月23日至31日試銷階段，北京13個家電下鄉試銷網點累計銷售額達34萬元。但業內人士紛紛表示，要想撬動9200億元農村消費市場任重道遠，中標的家電企業運作過程中還有三大問題需要密切關注。

　　思考1：如何吸引農民消費

　　昨日，創維北京分公司總經理潘志峰介紹，如何推廣家電下鄉政策，把有關家電下鄉的信息盡快傳播給農民消費者是當前最緊迫的。“政府出政策作為保障，企業現在的熱情也很高漲，但如何把這個項目對農民的好處告訴農民消費者是最關鍵的。畢竟，相對于城市，農村的信息并不發達。”潘志峰近段時間一直參與創維公司的家電下鄉項目。

　　企業所擔心的也恰好是渠道商所關注的。蘇寧電器北京市場部經理徐正飛昨日表示，蘇寧電器在北京的20家旗艦店已劃定了專門的醒目區域，作為家電下鄉專區，以吸引消費者。蘇寧電器還在重點地區安排了免費班車接送、24小時送貨服務等，方便農民消費者購買家電下鄉商品。

　　“由于家電下鄉的產品都是指定的產品，所以要進行專門的單獨生產。現在中標商品已陸陸續續進入了指定銷售網點，本月15日，將全部進入銷售網點供消費者進行選購。”徐正飛強調。

　　思考2：嚴禁假冒偽劣產品

　　“在把信息傳播到農民消費者后，還要樹立他們的消費信心。”昨日，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“由于有了政府13%的補貼，農民消費者肯定會關注家電下鄉商品，但商品的質量問題將是一條底線。只有過了質量關，商品才會有立足之地”。

　　由于此前曾有不法商人借家電下鄉的名義，用翻新家電欺騙農民，因此下鄉產品的質量問題也被廣泛關注。家電企業昨日紛紛表示，家電下鄉招標書中明確規定，競標產品一定要有3C認證，且檢測報告一定是省市以上出示的指標，所以對于真正的中標商品，消費者并不用擔心質量問題。

　　同時，國家質檢總局已下發通知，要求各地質監部門將所有中標企業的中標產品列入省級重點監督檢查計劃，對監督檢查不合格企業，責令召回不合格產品，限期整改。督促企業加強質量管理，不合格產品不得出廠。對兩次監督檢查產品質量安全性項目不合格及故意違法的企業將列入黑名單，并取消中標企業家電下鄉產品資格。

　　業內人士指出，家電下鄉對企業銷售來說是難得一遇的機會，企業應該好好珍惜，以次充好、翻新家電的做法不僅傷害消費者，更傷害企業自身的聲譽和未來發展。

　　思考3：商品種類還有待豐富

　　記者上周末在京郊懷柔家電下鄉的一個試銷網點發現，農民消費者十分踴躍，紛紛前來家電下鄉專柜咨詢，但當他們看到具體家電下鄉產品時，認為商品可選擇的余地太小，且種類也比較局限，僅為彩電等幾類。

　　陸刃波認為，家電下鄉是一項政策，有一個逐步啟動、落實及完善的過程。從目前家電下鄉的商品來看，因受到價格的限制，中低端產品居多，如平板電視，都是32英寸及以下的。“至于家電下鄉的種類，我個人認為，未來也肯定會越來越豐富，或逐步擴大到空調、DVD等領域。”陸刃波表示。

　　事實上，根據實際情況，各地可以選擇兩種自主家電下鄉產品，豐富家電下鄉品種。北京市商務局新聞發言人許康介紹，經北京市商務局的入戶調查及農民朋友的實際需求，北京市選定熱水器和微波爐作為北京市自主家電下鄉商品，目前這兩種商品正在做前期的準備工作。商報記者 李薇