自本月1日起，家電下鄉(xiāng)開始全國推廣。昨日，多家家電企業(yè)及賣場的負責(zé)人表示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品已陸續(xù)進入各銷售網(wǎng)點，本月15日前，將全部進入賣場。

　　北京市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，僅在1月23日至31日試銷階段，北京13個家電下鄉(xiāng)試銷網(wǎng)點累計銷售額達34萬元。但業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，要想撬動9200億元農(nóng)村消費市場任重道遠，中標(biāo)的家電企業(yè)運作過程中還有三大問題需要密切關(guān)注。

　　思考1：如何吸引農(nóng)民消費

　　昨日，創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰介紹，如何推廣家電下鄉(xiāng)政策，把有關(guān)家電下鄉(xiāng)的信息盡快傳播給農(nóng)民消費者是當(dāng)前最緊迫的。“政府出政策作為保障，企業(yè)現(xiàn)在的熱情也很高漲，但如何把這個項目對農(nóng)民的好處告訴農(nóng)民消費者是最關(guān)鍵的。畢竟，相對于城市，農(nóng)村的信息并不發(fā)達。”潘志峰近段時間一直參與創(chuàng)維公司的家電下鄉(xiāng)項目。

　　企業(yè)所擔(dān)心的也恰好是渠道商所關(guān)注的。蘇寧電器北京市場部經(jīng)理徐正飛昨日表示，蘇寧電器在北京的20家旗艦店已劃定了專門的醒目區(qū)域，作為家電下鄉(xiāng)專區(qū)，以吸引消費者。蘇寧電器還在重點地區(qū)安排了免費班車接送、24小時送貨服務(wù)等，方便農(nóng)民消費者購買家電下鄉(xiāng)商品。

　　“由于家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品都是指定的產(chǎn)品，所以要進行專門的單獨生產(chǎn)。現(xiàn)在中標(biāo)商品已陸陸續(xù)續(xù)進入了指定銷售網(wǎng)點，本月15日，將全部進入銷售網(wǎng)點供消費者進行選購。”徐正飛強調(diào)。

　　思考2：嚴禁假冒偽劣產(chǎn)品

　　“在把信息傳播到農(nóng)民消費者后，還要樹立他們的消費信心。”昨日，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，“由于有了政府13%的補貼，農(nóng)民消費者肯定會關(guān)注家電下鄉(xiāng)商品，但商品的質(zhì)量問題將是一條底線。只有過了質(zhì)量關(guān)，商品才會有立足之地”。

　　由于此前曾有不法商人借家電下鄉(xiāng)的名義，用翻新家電欺騙農(nóng)民，因此下鄉(xiāng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題也被廣泛關(guān)注。家電企業(yè)昨日紛紛表示，家電下鄉(xiāng)招標(biāo)書中明確規(guī)定，競標(biāo)產(chǎn)品一定要有3C認證，且檢測報告一定是省市以上出示的指標(biāo)，所以對于真正的中標(biāo)商品，消費者并不用擔(dān)心質(zhì)量問題。

　　同時，國家質(zhì)檢總局已下發(fā)通知，要求各地質(zhì)監(jiān)部門將所有中標(biāo)企業(yè)的中標(biāo)產(chǎn)品列入省級重點監(jiān)督檢查計劃，對監(jiān)督檢查不合格企業(yè)，責(zé)令召回不合格產(chǎn)品，限期整改。督促企業(yè)加強質(zhì)量管理，不合格產(chǎn)品不得出廠。對兩次監(jiān)督檢查產(chǎn)品質(zhì)量安全性項目不合格及故意違法的企業(yè)將列入黑名單，并取消中標(biāo)企業(yè)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品資格。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，家電下鄉(xiāng)對企業(yè)銷售來說是難得一遇的機會，企業(yè)應(yīng)該好好珍惜，以次充好、翻新家電的做法不僅傷害消費者，更傷害企業(yè)自身的聲譽和未來發(fā)展。

　　思考3：商品種類還有待豐富

　　記者上周末在京郊懷柔家電下鄉(xiāng)的一個試銷網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民消費者十分踴躍，紛紛前來家電下鄉(xiāng)專柜咨詢，但當(dāng)他們看到具體家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時，認為商品可選擇的余地太小，且種類也比較局限，僅為彩電等幾類。

　　陸刃波認為，家電下鄉(xiāng)是一項政策，有一個逐步啟動、落實及完善的過程。從目前家電下鄉(xiāng)的商品來看，因受到價格的限制，中低端產(chǎn)品居多，如平板電視，都是32英寸及以下的。“至于家電下鄉(xiāng)的種類，我個人認為，未來也肯定會越來越豐富，或逐步擴大到空調(diào)、DVD等領(lǐng)域。”陸刃波表示。

　　事實上，根據(jù)實際情況，各地可以選擇兩種自主家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，豐富家電下鄉(xiāng)品種。北京市商務(wù)局新聞發(fā)言人許康介紹，經(jīng)北京市商務(wù)局的入戶調(diào)查及農(nóng)民朋友的實際需求，北京市選定熱水器和微波爐作為北京市自主家電下鄉(xiāng)商品，目前這兩種商品正在做前期的準(zhǔn)備工作。商報記者 李薇