在能效新政、原材料成本下降、高價位庫存、內外銷市場需求急劇萎縮的多重壓力下,已經連續五年漲價的中國空調行業,今年度很可能迎來市場久違的集體價格廝殺。昨日下午,蘇寧電器(002024.SZ)率先發布《2009中國空調行業白皮書》,預言今年空調均價將首次迎來超過30%的降價,空調降價將回歸到2004年的價格水平。

　　與老對手國美電器起家彩電銷售不同,蘇寧電器靠銷售空調掘得第一桶金,并且已經連續18年在中國流通領域占據空調銷量第一的位置。蘇寧電器營銷總部執行總裁金明昨日向記者分析,低價跳水、高溫預期和家電下鄉三大拉動力,將直接左右國內空調廠家的生存狀態。

　　家電下鄉有望帶旺空調業

　　此間業界普遍認為,2008冷凍年度對國內空調行業而言可謂“煉獄”。全球經濟危機帶來的持續影響、出口大幅下滑、原材料價格的劇烈波動、運輸成本增加、房地產市場的持續低迷、地震等自然反應對于空調行業的沖擊,導致了空調旺季銷售整體冷淡,而今年注定實施的空調能效新政,更是在去年底引發一場全行業集體降價清庫存大戰,結果是二三線空調廠商普遍元氣大傷。

　　不過蘇寧電器營銷總部執行總裁金明預言,2009冷凍年度,中國空調行業將迎來實質性的“危中有機”。從2月上旬以來,我國北方地區開始普遍明顯升溫,到2月中旬,全國南方各地同樣普遍出現了半個多世紀以來罕見的暖春高溫現象。“這一切都預示著2009年的高溫天氣將遠超去年,對空調的需求將超過2008年。”

　　此外,今年2月1日開始在全國范圍內大力推廣的家電下鄉政策,對農村家電消費實施補貼,其中空調產品也首次入圍,作為農村市場普及率最低的傳統家電,空調預計可能將面臨新增銷售近百萬臺的市場空間。

　　基于以上因素,金明預計全年空調內銷規模將超過2800萬臺,在各個行業都面臨滑坡的情況下跟去年預計基本持平,而蘇寧空調銷售將保持25%以上的增長。他還進一步強調,能否將上述市場需求轉化為消費,實現空調行業的自我救贖和階段性調整,規模空前的價格刺激將成為關鍵。

　　迎來全面成本定價時代

　　蘇寧的空調白皮書斷言,空調大規模降價戰將成為空調廠商貫穿今年的營銷常態,空調行業也將迎來全面成本定價時代。

　　金明對此解釋稱,空調降價存在著充分的市場基礎。從原材料看,由于去年四季度以來制造空調的重要原材料———銅的價格一跌再跌,已從高點的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸,僅此一項,1P機的成本降低200元左右,2P柜機的成本也降低了約400元,相應影響小一點的原油價格也已跌到每桶35美元,勞動力成本也隨經濟形勢終止漲勢,因此空調價格整體走勢將進入快速下降通道,即便原材料價格出現短暫性回調,因受金融危機影響消費需求減弱,廠家也不得不從消費者心理承受能力出發停止漲價的價格杠桿。

　　金明昨日在接受記者采訪時更是直接斷言,3月份將是空調廠商降價出貨的高峰,“今年空調市場價格走勢將結束連續五年漲勢,跌價更是超過30%,回歸到2004年的水平。”

　　對于商家如此赤裸裸的降價宣言,多個空調廠商表示不敢茍同。美的空調市場部人士稱,將全力通過提升高端變頻空調的銷售份額來搶占市場。而志高、格蘭仕等空調廠商認為,降價只是廠商市場競爭的手段之一。

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　　庫存消耗成為關鍵

　　由于受出口下滑影響和去年內外消費需求不暢,空調行業廠商累計庫存保守計算總量也超過1500萬臺,且多為去年上半年原材料成本生產的高價位庫存。這期中,80%以上庫存為4-5級能效產品還將面臨國家能效入市等級標準的“大考”。

　　“在此背景之下,終端零售出貨套現,將成為各大空調上游工廠搶占市場的首要生存難題。”長期追蹤空調行業的中國家電網主編呂盛華向記者分析,在空調能效“大限”來臨之際,盡量消耗庫存的關鍵,獲取快速的現金回流也將是空調廠商能否搶抓原材料低成本機遇,獲取下一輪市場起跑先機的決定性條件。