在能效新政、原材料成本下降、高價(jià)位庫存、內(nèi)外銷市場需求急劇萎縮的多重壓力下,已經(jīng)連續(xù)五年漲價(jià)的中國空調(diào)行業(yè),今年度很可能迎來市場久違的集體價(jià)格廝殺。昨日下午,蘇寧電器(002024.SZ)率先發(fā)布《2009中國空調(diào)行業(yè)白皮書》,預(yù)言今年空調(diào)均價(jià)將首次迎來超過30%的降價(jià),空調(diào)降價(jià)將回歸到2004年的價(jià)格水平。

　　與老對(duì)手國美電器起家彩電銷售不同,蘇寧電器靠銷售空調(diào)掘得第一桶金,并且已經(jīng)連續(xù)18年在中國流通領(lǐng)域占據(jù)空調(diào)銷量第一的位置。蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明昨日向記者分析,低價(jià)跳水、高溫預(yù)期和家電下鄉(xiāng)三大拉動(dòng)力,將直接左右國內(nèi)空調(diào)廠家的生存狀態(tài)。

　　家電下鄉(xiāng)有望帶旺空調(diào)業(yè)

　　此間業(yè)界普遍認(rèn)為,2008冷凍年度對(duì)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)而言可謂“煉獄”。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的持續(xù)影響、出口大幅下滑、原材料價(jià)格的劇烈波動(dòng)、運(yùn)輸成本增加、房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷、地震等自然反應(yīng)對(duì)于空調(diào)行業(yè)的沖擊,導(dǎo)致了空調(diào)旺季銷售整體冷淡,而今年注定實(shí)施的空調(diào)能效新政,更是在去年底引發(fā)一場全行業(yè)集體降價(jià)清庫存大戰(zhàn),結(jié)果是二三線空調(diào)廠商普遍元?dú)獯髠��?/p>

　　不過蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明預(yù)言,2009冷凍年度,中國空調(diào)行業(yè)將迎來實(shí)質(zhì)性的“危中有機(jī)”。從2月上旬以來,我國北方地區(qū)開始普遍明顯升溫,到2月中旬,全國南方各地同樣普遍出現(xiàn)了半個(gè)多世紀(jì)以來罕見的暖春高溫現(xiàn)象。“這一切都預(yù)示著2009年的高溫天氣將遠(yuǎn)超去年,對(duì)空調(diào)的需求將超過2008年。”

　　此外,今年2月1日開始在全國范圍內(nèi)大力推廣的家電下鄉(xiāng)政策,對(duì)農(nóng)村家電消費(fèi)實(shí)施補(bǔ)貼,其中空調(diào)產(chǎn)品也首次入圍,作為農(nóng)村市場普及率最低的傳統(tǒng)家電,空調(diào)預(yù)計(jì)可能將面臨新增銷售近百萬臺(tái)的市場空間。

　　基于以上因素,金明預(yù)計(jì)全年空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模將超過2800萬臺(tái),在各個(gè)行業(yè)都面臨滑坡的情況下跟去年預(yù)計(jì)基本持平,而蘇寧空調(diào)銷售將保持25%以上的增長。他還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),能否將上述市場需求轉(zhuǎn)化為消費(fèi),實(shí)現(xiàn)空調(diào)行業(yè)的自我救贖和階段性調(diào)整,規(guī)模空前的價(jià)格刺激將成為關(guān)鍵。

　　迎來全面成本定價(jià)時(shí)代

　　蘇寧的空調(diào)白皮書斷言,空調(diào)大規(guī)模降價(jià)戰(zhàn)將成為空調(diào)廠商貫穿今年的營銷常態(tài),空調(diào)行業(yè)也將迎來全面成本定價(jià)時(shí)代。

　　金明對(duì)此解釋稱,空調(diào)降價(jià)存在著充分的市場基礎(chǔ)。從原材料看,由于去年四季度以來制造空調(diào)的重要原材料———銅的價(jià)格一跌再跌,已從高點(diǎn)的近7萬元一噸急劇跌至近期的2.7萬元一噸,僅此一項(xiàng),1P機(jī)的成本降低200元左右,2P柜機(jī)的成本也降低了約400元,相應(yīng)影響小一點(diǎn)的原油價(jià)格也已跌到每桶35美元,勞動(dòng)力成本也隨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)終止?jié)q勢(shì),因此空調(diào)價(jià)格整體走勢(shì)將進(jìn)入快速下降通道,即便原材料價(jià)格出現(xiàn)短暫性回調(diào),因受金融危機(jī)影響消費(fèi)需求減弱,廠家也不得不從消費(fèi)者心理承受能力出發(fā)停止?jié)q價(jià)的價(jià)格杠桿。

　　金明昨日在接受記者采訪時(shí)更是直接斷言,3月份將是空調(diào)廠商降價(jià)出貨的高峰,“今年空調(diào)市場價(jià)格走勢(shì)將結(jié)束連續(xù)五年漲勢(shì),跌價(jià)更是超過30%,回歸到2004年的水平。”

　　對(duì)于商家如此赤裸裸的降價(jià)宣言,多個(gè)空調(diào)廠商表示不敢茍同。美的空調(diào)市場部人士稱,將全力通過提升高端變頻空調(diào)的銷售份額來搶占市場。而志高、格蘭仕等空調(diào)廠商認(rèn)為,降價(jià)只是廠商市場競爭的手段之一。

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　　庫存消耗成為關(guān)鍵

　　由于受出口下滑影響和去年內(nèi)外消費(fèi)需求不暢,空調(diào)行業(yè)廠商累計(jì)庫存保守計(jì)算總量也超過1500萬臺(tái),且多為去年上半年原材料成本生產(chǎn)的高價(jià)位庫存。這期中,80%以上庫存為4-5級(jí)能效產(chǎn)品還將面臨國家能效入市等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的“大考”。

　　“在此背景之下,終端零售出貨套現(xiàn),將成為各大空調(diào)上游工廠搶占市場的首要生存難題。”長期追蹤空調(diào)行業(yè)的中國家電網(wǎng)主編呂盛華向記者分析,在空調(diào)能效“大限”來臨之際,盡量消耗庫存的關(guān)鍵,獲取快速的現(xiàn)金回流也將是空調(diào)廠商能否搶抓原材料低成本機(jī)遇,獲取下一輪市場起跑先機(jī)的決定性條件。