經過招標限價的家電下鄉價格居然還是高過網店？就在很多人紛紛呼吁將網上銷售平臺納入到家電下鄉的范圍之內時，第一張面向網購平臺的家電下鄉“牌照”正式發放了。

　　2月25日，B2C網站京東商城發布公告稱，經國家商務部正式批準，京東商城成為第一個拿到家電下鄉通行證的電子商務企業。記者證實，除了京東商城之外，新七天電器直銷網、神州數碼旗下享購網等多家B2C網站都在北京、上海等地開始申請家電下鄉資格。業內人士認為，電子商務網站進入“家電下鄉”除了帶來實際的銷售額收益之外，更關鍵的是這代表了來自官方權威部門對互聯網新興渠道的認可，這也是眾多網站爭取進入的重要原因。

　　京東商城網上公告顯示，現在北京地區非城鎮戶口的居民或是消費者均可在京東網上商城購買家電下鄉的商品，享受13%的政府補貼。據稱，京東商城正在與上海，廣東等地區招標部門溝通，爭取開通當地“家電下鄉”的服務。

　　記者在京東商城家電下鄉產品專區網頁看到，其下鄉商品型號僅包括平板電視及洗衣機共11款。京東商城副總裁徐雷表示，3月份還將有20多個中標下鄉家電品牌產品上線，包括電腦、手機。

　　目前，在龐大的家電銷售市場中，網絡銷售的比例還處于很低的狀態，2008年家電網購的比例約為市場總量的2%.不過，隨著網絡購物整體形象的日益深入，這一新興市場的鋒芒無疑是傳統家電渠道不能忽視的。據了解，目前通過傳統渠道的家電下鄉活動中，由于經銷商層層加價，最終終端價格超過家電下鄉的情況并不鮮見。與傳統渠道相比，網上銷售沒有層層代理增加成本，加上沒有實體店鋪和大量促銷人員的成本，所以價格普遍更低。再加上支付寶等第三方支付平臺的存在，網絡交易的安全性也有保障。

　　針對網購平臺進入家電下鄉，蘇寧副總裁范志軍表示，冰箱、洗衣機、液晶電視等體積龐大、價格昂貴的家電商品，不太適合網絡交易，消費者還是普遍習慣于在賣場中“貨比三家”后謹慎購買，尤其是對網絡支付不太懂的農民更是習慣“一手交錢、一手交貨”的現場交易模式。記者了解到，國美、蘇寧早在兩三年前就開展了網上商城業務，但其直接促進銷售的份額并不大。同樣，創維、康佳、美的等家電制造廠家也多有網上銷售平臺，但實際達成的銷售量幾乎可以忽略不計。

　　家電網主編李韜認為，實體賣場仍將是絕對的家電產品主銷售渠道，不過網絡平臺將是未來廠家增加銷售的重要渠道補充。