一年一度的空調(diào)銷售大戰(zhàn)又要打響。本周，美的、海爾、海信科龍等空調(diào)廠家聯(lián)合渠道商，宣布將盡快“清倉(cāng)”高能耗產(chǎn)品，以最高降價(jià)40%的力度處理四五級(jí)能耗的定速空調(diào)。

　　近幾年，一進(jìn)入3月份，廠家和商家都要圍繞是否漲價(jià)論戰(zhàn)不休。廠家基本都是以原材料上漲為由，力主漲價(jià)。而商家則極力狙擊，以贏得消費(fèi)者的好感。

　　今年，廠商的態(tài)度卻出奇的統(tǒng)一，在為今年銷售造勢(shì)的幾次會(huì)議上，雙方都統(tǒng)一口徑，一致認(rèn)為今年空調(diào)價(jià)格會(huì)出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。除了宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，原材料價(jià)格下跌、力推變頻、清理高能耗庫(kù)存都成為影響價(jià)格的因素。這或許預(yù)示著，自2005年開始，空調(diào)價(jià)格4年來(lái)一路上漲的勢(shì)頭將就此止住。

　　促銷戰(zhàn)打響 價(jià)格或降三成

　　還記得去年3月份開始的那一輪白電漲價(jià)潮嗎？西門子、海爾等大企業(yè)率先拉開漲價(jià)的大幕，幅度超過(guò)5%，一時(shí)之間，其他企業(yè)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)白電產(chǎn)品跟風(fēng)“喊漲”。而賣場(chǎng)則扮演著“狙擊者”的角色，一再地保證“3月份之前不漲”、“5月份之前不漲”。這樣的“論戰(zhàn)”在過(guò)去的4年間總會(huì)在3月份準(zhǔn)時(shí)上演。而事實(shí)上，記者從國(guó)家信息中心了解到，從2005年到2008年的4年里，空調(diào)產(chǎn)品的平均價(jià)格上漲了超過(guò)20%。

　　本周二，在大中電器的格力空調(diào)專柜，促銷員現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)消費(fèi)券，單張消費(fèi)券總額價(jià)值1000元。此次發(fā)放的消費(fèi)券將直抵現(xiàn)金，即消費(fèi)者購(gòu)買單臺(tái)空調(diào)最多可直降1000元。與此同時(shí)，美的、科龍等空調(diào)廠家也先后打響了促銷的戰(zhàn)役。

　　“今年，白電企業(yè)要是還談漲價(jià)的話，消費(fèi)者肯定不買賬了。”在日前的新品采購(gòu)會(huì)上，大中電器品牌總監(jiān)江波說(shuō)。確如其言，今年空調(diào)喪失了往年喊漲的最基本理由———原材料價(jià)格上漲。空調(diào)是典型的成本導(dǎo)向型產(chǎn)品，制造空調(diào)的重要原材料銅的價(jià)格今年一跌再跌。據(jù)最新的原材料價(jià)格顯示，銅價(jià)已從近7萬(wàn)元/噸跌至2.7萬(wàn)元/噸。商家預(yù)測(cè)，加上勞動(dòng)力成本、運(yùn)輸成本的下滑，每臺(tái)空調(diào)的平均成本會(huì)下降200元到400元。

　　蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍預(yù)測(cè)，今年空調(diào)行業(yè)價(jià)格將結(jié)束4年來(lái)的漲勢(shì)，跌價(jià)超過(guò)30%，回到2004年的水平。

　　廠商“清倉(cāng)”耗能空調(diào)應(yīng)對(duì)新標(biāo)

　　除了成本下跌，定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施也是今年這股空調(diào)降價(jià)風(fēng)吹起的主要由頭。按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的原定計(jì)劃，新的定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將在今年3月出臺(tái)。可就在2月25日，在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)的網(wǎng)站上，卻掛出“該標(biāo)準(zhǔn)正在修訂過(guò)程中”的公告。公告內(nèi)容稱，新《房間空調(diào)器能效限定值及能源效率等級(jí)》正在修訂中，尚未進(jìn)入審查和批準(zhǔn)發(fā)布階段。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，幾家龍頭企業(yè)對(duì)提高能效標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度并不積極，希望“過(guò)渡期延長(zhǎng)”。按照目前的情況，考慮到企業(yè)實(shí)際困難，定速空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)時(shí)間會(huì)推遲。

　　范志軍表示，目前“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)把空調(diào)能效定為3級(jí)以上，由此判斷四五級(jí)空調(diào)退市已成必然趨勢(shì)。如何迅速消化是擺在面前的課題。據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，去年空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存總量達(dá)1500萬(wàn)臺(tái)，其中能耗四五級(jí)的空調(diào)占據(jù)整體庫(kù)存比例的85%。

　　對(duì)于清理庫(kù)存的高能耗產(chǎn)品，廠家的力度都不小。海信科龍北京公司總經(jīng)理蕭鵬表示，目前海信主攻變頻空調(diào)，無(wú)高能耗產(chǎn)品，而科龍高能耗產(chǎn)品將參加3月份空調(diào)節(jié)的促銷，低價(jià)銷售。美的北京公司總經(jīng)理張文峰也表示，目前北京地區(qū)的庫(kù)存80%是高能耗產(chǎn)品，從本周起美的投入千萬(wàn)資源降價(jià)促銷。

　　范志軍預(yù)測(cè)，在和供應(yīng)商的共同推動(dòng)下，高能耗空調(diào)將在半年內(nèi)清理出北京市場(chǎng)。

　　節(jié)能空調(diào)剝下高價(jià)“外衣”

　　2月16日，國(guó)美與海爾簽訂了16億元的省電空調(diào)采購(gòu)大單。據(jù)記者了解，本次采購(gòu)1P和1.5P的掛機(jī)以及2P柜機(jī)的優(yōu)惠幅度高達(dá)30%至40%。其中，一款海爾大1.5匹3級(jí)能效省電空調(diào)售價(jià)僅為2699元。

　　一直以來(lái)，在空調(diào)市場(chǎng)上，高能效幾乎就是“高價(jià)格”的代名詞。不過(guò)在今年，根據(jù)家電下鄉(xiāng)的招標(biāo)公告，要求“空調(diào)能效等級(jí)3級(jí)以上、限價(jià)2500元”。也就是說(shuō)，3級(jí)能效空調(diào)價(jià)格不高于2500元在理論和實(shí)際上都成為事實(shí)，對(duì)比目前3級(jí)以上能效空調(diào)3100元的市場(chǎng)均價(jià)，將有超過(guò)20%的降價(jià)空間。

　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副研究員張新表示，目前正在研究對(duì)購(gòu)買高能效空調(diào)的補(bǔ)貼政策，也在探討對(duì)企業(yè)生產(chǎn)高能效空調(diào)實(shí)施稅收優(yōu)惠政策。

　　國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度高端空調(diào)占比再次提高，3000元以上空調(diào)銷售量提高10.76%。國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩分析，一方面是企業(yè)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高單品利潤(rùn)，另一方面是消費(fèi)者確實(shí)有需求。