一年一度的空調銷售大戰(zhàn)又要打響。本周，美的、海爾、海信科龍等空調廠家聯(lián)合渠道商，宣布將盡快“清倉”高能耗產品，以最高降價40%的力度處理四五級能耗的定速空調。

　　近幾年，一進入3月份，廠家和商家都要圍繞是否漲價論戰(zhàn)不休。廠家基本都是以原材料上漲為由，力主漲價。而商家則極力狙擊，以贏得消費者的好感。

　　今年，廠商的態(tài)度卻出奇的統(tǒng)一，在為今年銷售造勢的幾次會議上，雙方都統(tǒng)一口徑，一致認為今年空調價格會出現(xiàn)下降的趨勢。除了宏觀經濟因素的影響，原材料價格下跌、力推變頻、清理高能耗庫存都成為影響價格的因素。這或許預示著，自2005年開始，空調價格4年來一路上漲的勢頭將就此止住。

　　促銷戰(zhàn)打響 價格或降三成

　　還記得去年3月份開始的那一輪白電漲價潮嗎？西門子、海爾等大企業(yè)率先拉開漲價的大幕，幅度超過5%，一時之間，其他企業(yè)的冰箱、洗衣機、空調白電產品跟風“喊漲”。而賣場則扮演著“狙擊者”的角色，一再地保證“3月份之前不漲”、“5月份之前不漲”。這樣的“論戰(zhàn)”在過去的4年間總會在3月份準時上演。而事實上，記者從國家信息中心了解到，從2005年到2008年的4年里，空調產品的平均價格上漲了超過20%。

　　本周二，在大中電器的格力空調專柜，促銷員現(xiàn)場派發(fā)消費券，單張消費券總額價值1000元。此次發(fā)放的消費券將直抵現(xiàn)金，即消費者購買單臺空調最多可直降1000元。與此同時，美的、科龍等空調廠家也先后打響了促銷的戰(zhàn)役。

　　“今年，白電企業(yè)要是還談漲價的話，消費者肯定不買賬了。”在日前的新品采購會上，大中電器品牌總監(jiān)江波說。確如其言，今年空調喪失了往年喊漲的最基本理由———原材料價格上漲。空調是典型的成本導向型產品，制造空調的重要原材料銅的價格今年一跌再跌。據(jù)最新的原材料價格顯示，銅價已從近7萬元/噸跌至2.7萬元/噸。商家預測，加上勞動力成本、運輸成本的下滑，每臺空調的平均成本會下降200元到400元。

　　蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍預測，今年空調行業(yè)價格將結束4年來的漲勢，跌價超過30%，回到2004年的水平。

　　廠商“清倉”耗能空調應對新標

　　除了成本下跌，定速空調新能效標準的即將實施也是今年這股空調降價風吹起的主要由頭。按照國家標準化管理委員會的原定計劃，新的定速空調能效標準將在今年3月出臺。可就在2月25日，在國家標準化管理委員會的網站上，卻掛出“該標準正在修訂過程中”的公告。公告內容稱，新《房間空調器能效限定值及能源效率等級》正在修訂中，尚未進入審查和批準發(fā)布階段。

　　業(yè)內人士稱，幾家龍頭企業(yè)對提高能效標準的態(tài)度并不積極，希望“過渡期延長”。按照目前的情況，考慮到企業(yè)實際困難，定速空調新能效標準的出臺時間會推遲。

　　范志軍表示，目前“家電下鄉(xiāng)”招標標準把空調能效定為3級以上，由此判斷四五級空調退市已成必然趨勢。如何迅速消化是擺在面前的課題。據(jù)國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，去年空調行業(yè)的庫存總量達1500萬臺，其中能耗四五級的空調占據(jù)整體庫存比例的85%。

　　對于清理庫存的高能耗產品，廠家的力度都不小。海信科龍北京公司總經理蕭鵬表示，目前海信主攻變頻空調，無高能耗產品，而科龍高能耗產品將參加3月份空調節(jié)的促銷，低價銷售。美的北京公司總經理張文峰也表示，目前北京地區(qū)的庫存80%是高能耗產品，從本周起美的投入千萬資源降價促銷。

　　范志軍預測，在和供應商的共同推動下，高能耗空調將在半年內清理出北京市場。

　　節(jié)能空調剝下高價“外衣”

　　2月16日，國美與海爾簽訂了16億元的省電空調采購大單。據(jù)記者了解，本次采購1P和1.5P的掛機以及2P柜機的優(yōu)惠幅度高達30%至40%。其中，一款海爾大1.5匹3級能效省電空調售價僅為2699元。

　　一直以來，在空調市場上，高能效幾乎就是“高價格”的代名詞。不過在今年，根據(jù)家電下鄉(xiāng)的招標公告，要求“空調能效等級3級以上、限價2500元”。也就是說，3級能效空調價格不高于2500元在理論和實際上都成為事實，對比目前3級以上能效空調3100元的市場均價，將有超過20%的降價空間。

　　中國標準化研究院副研究員張新表示，目前正在研究對購買高能效空調的補貼政策，也在探討對企業(yè)生產高能效空調實施稅收優(yōu)惠政策。

　　國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度高端空調占比再次提高，3000元以上空調銷售量提高10.76%。國家信息中心市場處處長蔡瑩分析，一方面是企業(yè)主動調整產品結構，提高單品利潤，另一方面是消費者確實有需求。