3月5日早上，李輝焦急著，興奮著。電腦下鄉中標產品馬上將開標。中午左右，商務部公布的中標結果跟他的預估差別不小，“中標的廠商和產品這么多！”此前，他從自己的途徑打聽到，這次會對國內品牌重點傾斜，而結果卻是所有國內外廠商“皆大歡喜”。

　　他心里有點涼。入圍只是第一步，接下來的競爭會更直接。而這么多入圍的產品，更將使競爭的激烈程度超出他的想象。

　　只為入圍

　　“商務部組織的產品招標是電腦下鄉的第一道坎。讓自己盡量多的產品入圍是關鍵。”李輝告訴《中國經營報》記者，如果一個廠商只有一兩款入圍，對于未來的銷售是非常不樂觀的。雖然很多廠商原本在3500元以下的產品很少，但大家都在短短的幾個月內對各種配件進行“排列組合”，研發出一系列符合要求的新產品。

　　“PC早已是薄利行業，13%的政府扶持，對這個行業是非常大的支持，特別是現在整體經濟形勢不樂觀的時期。”方正科技總裁藍燁道出了大多數企業的心聲。所有分析機構對2009年PC市場的分析都很不樂觀，所以廠商們把增長的希望都放在這次電腦下鄉的活動中。越多產品入圍，今年的銷售業績就越有希望。

　　幾家國內廠商都毫無例外地組成專門的工作小組，且人員配備相當豪華。據悉，聯想有30位左右高管親自參與此戰，而方正則由總裁藍燁親自掛帥，海爾由副總裁掛帥，并早早地派出12個調查小組到各地區調查農民消費習慣。

　　“我們這次全部采用英特爾的芯片，英特爾給了很好的優惠政策。”海爾副總裁方純松告訴《中國經營報》記者，由于電腦下鄉市場規模大，很多上游廠商也虎視眈眈，分別給予OEM廠商配合，以期在下鄉過程中搶得更多份額。

　　其實，這是OEM廠商向上游供貨商“砍價”的一次絕好機會。“我們也向微軟表達了這種想法，但他們還沒有具體的優惠政策出來，他們現在給的支持是會在農村市場加大對農民的培訓。”藍燁表示，方正全部采用微軟的操作系統。至于其他配件合作伙伴，藍燁表示方正談到了非常理想的價格，把產品成本拉了下來。

　　從聯想舉行的啟動儀式，亦可以看出上游供貨商對此次下鄉的重視， 芯片、操作系統、板卡、機箱、顯示器、硬盤等主要合作廠商全部到場。

　　戰役剛開始

　　“雖然有很多產品入圍，但這只是完成了下鄉工作的30%，還有更多、更難的事情在后面。”李輝認為終端的推廣，才是電腦下鄉真正的戰場，“把產品都擺在農村用戶面前，他們最終選誰更重要。”也就是說，在產品入圍這一輪，雖然廠商們用盡心思在產品配置、外觀、價格上下工夫，但也只是完成了電腦下鄉戰役的熱身戰。

　　接下來第二步的就是廠商幫助自己授權渠道商的入圍，“你的渠道要是進不去，只有產品中標沒有意義。”李輝分析到，電腦下鄉的渠道包括3C賣場、捆綁各地電信運營商、借助其他在該地區入圍中標的流通企業。如果自己的授權渠道能夠中標，一是可以讓自己的渠道享受國家和產品提供商的優惠政策；二是可以掌握定價主動權，如果選擇其他流通企業經銷自己的產品，議價就不可避免，會直接影響PC企業的利潤率；第三就是讓自己的渠道獲得經銷其他家電下鄉產品的機會。“我們一直在努力爭取自己的渠道入圍。”

　　第三步才是“戰爭”最激烈的時候，“把電腦擺到店面里了，使用什么樣的方法讓農民選擇我們的產品，才是最重要的。”李輝說到。

　　方純松告訴《中國經營報》記者，從海爾家電下鄉的經驗來看，品牌在農村的知名度很關鍵，“農民更認品牌，哪個品牌名氣更大更有利，他們并不清楚這個品牌是做家電的還是做電腦的。”他們通過12個調查小組反饋回來的信息顯示，海爾由于在家電領域的品牌影響力，會對其在電腦下鄉中也在很大幫助。方純松還透露，為了配合產品下鄉，海爾已經開始在中央電視臺和一些地方電視臺投放電腦產品廣告，以期再度提高在農村市場的知名度。

　　記者采訪到的幾家廠商，都已經開始布置在終端銷售的具體策略，但他們均表示不太可能再通過價格戰去打了，“這些產品本來就是讓利產品，沒什么利潤了。”李輝說。(作者： 董軍)