上游液晶面板價格大幅跳水，帶動液晶電視整機制造成本一年間下降30%，隨之而來的是，液晶電視普及程度正逐步從城市向中國廣大農(nóng)村地區(qū)延伸，而三四級市場和農(nóng)村市場正是國產(chǎn)彩電企業(yè)多年來的傳統(tǒng)勢力范圍，這些景象與國產(chǎn)彩電企業(yè)久違的CRT時代十分相似。

　　興業(yè)證券研究員時紅就認(rèn)為，隨著國內(nèi)廠商集體進軍上游核心器件以及液晶電視價格下降帶來的渠道快速下沉，國內(nèi)廠商在產(chǎn)業(yè)價值鏈的戰(zhàn)略地位將得到顯著改善，今年將是民族彩電企業(yè)復(fù)興的起點。

　　創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理潘志峰就表示，依賴上游顯示屏的核心優(yōu)勢，外資品牌往年經(jīng)常會主動發(fā)起價格戰(zhàn)，這讓國產(chǎn)品牌十分被動，而金融危機以來，日本電子廠商集體大幅虧損，很難再有實力進行價格戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢再次得以體現(xiàn)。

　　顯示屏價格半年跳水50%

　　自2008年四季度以來，上游面板廠與下游整機廠商的日子可謂是“冰火兩重天”，面板價格直線跳水，面板廠陷于越生產(chǎn)越虧損的境地，而采購成本降低后，整機廠商的終端零售價格也大幅下調(diào)，國產(chǎn)企業(yè)將其視為擴大市場份額的最好時機。

　　華映2月10日披露的2008年度業(yè)績就顯示，該公司2008年合并營收同比下降25.8%；稅前凈利潤虧損116.7億新臺幣，同比下降232%。而進入2009年，華映營收大幅下滑的局面并未見好轉(zhuǎn)，華映2月合并營收為新臺幣33.8億元，同比大幅下降74%。

　　華映總經(jīng)理邱創(chuàng)儀對于面板行業(yè)2009年前景仍十分謹(jǐn)慎，“盡管祖國大陸家電下鄉(xiāng)拉動終端產(chǎn)品的消費，目前部分尺寸產(chǎn)品也出現(xiàn)緊缺，但是2009年行業(yè)前景仍不明朗。”

　　受金融危機影響，面板行業(yè)開始出現(xiàn)供過于求的狀況，液晶面板自2008年三季度以來開始大幅跳水。同方股份消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海向記者介紹，32英寸液晶面板在2008年6月份的價格維持在300美元以上，四季度后價格大幅跳水，到2008年12月甚至跌至120美元，目前價格在165美元左右，短短半年時間下降了近50%。“液晶面板占到整機成本的63%，是最大的一塊成本，面板價格下降后，我們整機廠商的終端也就有了降價的空間。”

　　于是，自去年四季度開始，國產(chǎn)彩電企業(yè)十分罕見地在液晶電視領(lǐng)域使出價格“屠刀”，32英寸液晶電視在2008年8月份的價格還維持在5000元，而到了年底則一下被拉低到3000元，目前在2500元左右。在去年的彩電家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，由于要求投標(biāo)產(chǎn)品最高售價不超過2000元，首次招標(biāo)時有企業(yè)26英寸液晶電視以1999元中標(biāo)，而在年底招標(biāo)時，海爾、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)則均有32英寸液晶電視中標(biāo)，售價也僅為1999元。

　　二三級渠道優(yōu)勢明顯

　　液晶電視終端銷售價格的大幅跳水，直接推動了產(chǎn)品在中國二三級市場乃至廣大農(nóng)村市場的普及，而除大中城市之外的這些市場從CRT時代起就是國內(nèi)廠商的傳統(tǒng)勢力范圍。

　　時紅指出，渠道資源一直是外資品牌的軟肋，其主要銷售渠道就是依托國美、蘇寧等大型連鎖企業(yè)，而考慮到地理距離及規(guī)模優(yōu)勢，國美、蘇寧的門店主要集中在一二線大城市，很少觸及到三四級市場，這也使得外資品牌很難如國內(nèi)企業(yè)那樣順應(yīng)液晶普及而實行渠道下沉。

　　借助產(chǎn)品價格的大幅下跌，創(chuàng)維就決定深耕農(nóng)村地區(qū)液晶電視市場，在農(nóng)村地區(qū)投資5000萬元改造了3000家液晶電視門店，基本上達到每個縣級市都有一家門店的目標(biāo)。

　　創(chuàng)維集團中國營銷總部總經(jīng)理劉棠枝就對記者表示，創(chuàng)維會在這些門店中銷售從19英寸到26英寸共10個型號的小尺寸液晶電視，而隨著整機價格的下滑，將會有更多大尺寸的產(chǎn)品進入農(nóng)村地區(qū)。

　　“我們認(rèn)為農(nóng)村液晶電視市場的增長將會非常快，截至目前的銷售量已經(jīng)達到了此前的預(yù)期。”

　　老牌企業(yè)尚且如此，液晶電視行業(yè)新軍則更是看準(zhǔn)了三四級市場的機遇。同方股份消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海介紹，作為液晶電視行業(yè)的新軍，同方股份三年前才進入這個領(lǐng)域，最早是做出口訂單，此后開始在國內(nèi)一二級城市推出自有品牌，今年將會把市場拓展的重點放在三四級市場。“三四級市場銷售額目前占到我們總體份額的20%，我們計劃要盡快達到50%的比重，三四級市場將成為我們的半邊天。”

　　“之所以更關(guān)注三四級市場，一方面是借助家電下鄉(xiāng)的春風(fēng)，另外，液晶電視價格的下降也迎合了三四級市場的需求。”王良海表示：“為了給農(nóng)村市場帶來更多的下鄉(xiāng)彩電型號，工信部正在向企業(yè)征求意見，計劃提高彩電最高限價，我們希望能從目前的2000元提高到3000元，這樣32英寸、37英寸甚至更大尺寸的產(chǎn)品將會進入農(nóng)村市場。”

　　突破上游瓶頸

　　平安證券研究員邵青認(rèn)為，液晶電視的平民化，產(chǎn)品成本降低是關(guān)鍵。這主要依賴于上游配件價格下降或整機企業(yè)向上游延伸，目前看來，有三個因素正朝著有利于國內(nèi)企業(yè)降低成本的方向發(fā)展：金融危機加速了液晶面板價格的下降；國內(nèi)企業(yè)向上游液晶模組延伸；電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃提出實現(xiàn)平板產(chǎn)業(yè)鏈的國產(chǎn)化。

　　盡管自去年以來液晶面板價格大幅跳水，但是在廠家嚴(yán)控產(chǎn)能的舉措下，目前價格明顯回彈。數(shù)據(jù)顯示，32英寸液晶面板價格目前為165美元左右，而去年四季度最低僅為120美元，漲幅接近15%。

　　中投證券研究員袁浩然就表示：“目前液晶面板價格的大幅波動，使得國內(nèi)企業(yè)更加意識到向上游延伸的必要性，畢竟受制于人的滋味并不好受。”

　　相對而言，進軍液晶模組領(lǐng)域技術(shù)難度沒有液晶面板制造那么大，國內(nèi)企業(yè)集體選擇進入液晶模組領(lǐng)域。目前，已經(jīng)有海信電器、深康佳、TCL、創(chuàng)維等先后建立了液晶模組廠。

　　平安證券研究員邵青指出，電視產(chǎn)業(yè)的高啟動成本不在于整機的裝配，而在于關(guān)鍵的元器件上，CRT的彩管和液晶面板都存在較高的資本壁壘，一般企業(yè)難以負(fù)擔(dān)。而在最近通過的電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中，政府明確了對平板顯示產(chǎn)業(yè)的扶持，內(nèi)容涉及支持骨干企業(yè)建設(shè)6代線以上液晶屏生產(chǎn)線，扶持平板顯示配套產(chǎn)業(yè)。“政府支持液晶面板的國產(chǎn)化，是復(fù)制CRT時代的關(guān)鍵。CRT時代，國內(nèi)的首條彩管生產(chǎn)線是國有企業(yè)陜西顯像管總廠投資建設(shè)的，1982年一期工程投資就達到了7.5億元。”

　　日前，京東方就宣布，在北京市政府的支持下，公司正與相關(guān)政府主管部門就建設(shè)第八代TFT-LCD生產(chǎn)線項目的可行性，進行前期初步論證。八代線項目總投資在280億元至300億元之間，主要產(chǎn)品為26英寸、32英寸、47英寸、52英寸、55英寸寬屏液晶顯示模組。