在東芝、日立彩電先后傳出收縮中國戰(zhàn)線的消息之后，外資彩電二三線品牌在中國市場的生存問題引起了關(guān)注。

　　信息時報記者近日走訪家電大賣場發(fā)現(xiàn)，飛利浦彩電也陷入銷售困境，由于品牌拉力乏力、產(chǎn)品線單一、產(chǎn)品本身欠缺競爭力等，導(dǎo)致他在外資品牌銷售業(yè)績的排名從輝煌時期的第三，下滑到第六、七，位列倒數(shù)。事實上，飛利浦不僅僅為其他外資品牌所全面超越，國產(chǎn)品牌如TCL、創(chuàng)維、海信等也遠將其拋到身后。

　　在華生存空間被全面擠壓

　　每年的這個時候，正是中外彩電品牌大力上新品的時候，在此之前，包括三星、索尼、TCL、海信的年度新品都已搶先出爐，他們推出的網(wǎng)絡(luò)電視、藍光高清電視、綠色電視等無一不代表了2009平板電視新潮流。反觀飛利浦彩電，卻仍以已推出數(shù)年之間的“流光溢彩”功能為賣點。信息時報記者在濱江東某賣場看到，飛利浦彩電柜臺稀疏的擺著數(shù)臺平板電視，只有2~3個型號的產(chǎn)品，且外觀陳舊老套，與對手品牌輕薄時尚的產(chǎn)品形成鮮明對比。

　　“流光溢彩”一直是飛利浦引以為豪的功能，歷經(jīng)數(shù)年一直作為飛利浦彩電營銷的主賣點，但頗具諷刺意味的是，恰恰是由于該功能因有“起火隱患”，而令飛利浦在今年3月被迫召回高達1.18萬臺PLASMA系列平板電視。據(jù)悉，被召回的PLASMA系列平板電視都具有一項稱之為“流光溢彩”功能，此功能可以結(jié)合畫面顯示，從平板電視背后投射彩色光，從而降低視覺疲勞。但是，該項功能卻被證明可能導(dǎo)致電視機著火。

　　“我們并沒有把飛利浦彩電當做競爭對手，事實上，很早之前，我們就已不再關(guān)注它”，某國產(chǎn)彩電品牌廣州老總告訴記者，平板電視領(lǐng)域的技術(shù)“日新月異”，產(chǎn)品生命周期更迭快如“生魚片”，那些不重視技術(shù)創(chuàng)新，不關(guān)心消費者需求的彩電品牌“被全面超越”，業(yè)績?nèi)�面掉隊，都是意料中的事�?/p>

　　據(jù)悉，為了拓寬日益被擠壓的生存空間，在品牌和產(chǎn)品上已沒競爭優(yōu)勢的飛利浦開始采取“非常貼近市場”的價格策略來搶占市場，而這反過來無疑又將對其品牌形象造成傷害，如此循環(huán)反復(fù)，飛利浦彩電在華前景堪憂。

　　國際市場面臨“邊緣化”

　　事實上，飛利浦彩電在全球市場也面臨著被“邊緣化”的危險。今年3月12日，飛利浦宣布“出空”他在LG飛利浦顯示器合資公司的股份，正式告別液晶面板產(chǎn)業(yè)，同時也給它的平板電視發(fā)展之路“蒙上陰影”——因為飛利浦一直是LG 飛利浦液晶面板的最大客戶，不再持有該公司股份后，可能會影響飛利浦液晶電視的面板供應(yīng)。去年，飛利浦宣布全面退出北美市場，此舉反為其他品牌留出增長空間。據(jù)專業(yè)市場調(diào)查公司Displaysearch的報告說，LG受益于飛利浦的退出，其市場排名一舉躍升至第三位，市場份額增加了1.3個百分點，達到11%。而飛利浦的市場份額則從去年的10.2%下降至7%，排名也從第三下降至第六。

　　報告分析說，從2008年的市場來看，小型制造商逐漸退出、巨型廠商壟斷市場的趨勢仍在繼續(xù)。排名前五位廠商的合計市場份額已達全球市場的59.7%。

　　今年的平板電視企業(yè)在全球金融危機的沖撞下，生存形勢將更加嚴峻。3月底，飛利浦電子首席執(zhí)行官柯慈雷就對飛利浦第一季度的業(yè)績表示失望，他說，“全球經(jīng)濟陷入了L型衰退：起初快速猛烈的下跌，之后維持長時間的不景氣局面。”他并不諱言，飛利浦今年的銷售業(yè)績將進一步下滑。 （劉 莉）