中新網(wǎng)4月16日電 昨日，海爾熱水器正式發(fā)布其暢享系列六款電熱水器產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)者，以其時(shí)尚唯美的造型、融合領(lǐng)先科技的簡(jiǎn)便操作，正式打響了海爾熱水器轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)的第一槍。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)霍杜芳認(rèn)為，與市場(chǎng)上的儲(chǔ)水式、即熱式電熱水器相比，暢享系列顛覆性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及融合的功能優(yōu)勢(shì)，都使之成為全新的第二代電熱水器。

　　感知未來洗浴，海爾轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端

　　春節(jié)過后，海爾熱水器以“感知未來洗浴”為題，高調(diào)宣布了2009年全新的企業(yè)戰(zhàn)略：轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端。暢享系列的上市，是對(duì)一戰(zhàn)略作的完美承接：記者注意到，暢享系列六款產(chǎn)品定價(jià)普遍超過了3500元，是海爾所有熱水器產(chǎn)品序列中價(jià)格最高的。

　　中國家用電器研究院副院長(zhǎng)宮濱則認(rèn)為，與市面上其他電熱水器產(chǎn)品相比，暢享系列的設(shè)計(jì)充分彰顯了“感知未來洗浴”這一主題。比如它的容積，最大也不過30L，小容量?jī)?nèi)膽，充分體現(xiàn)了未來節(jié)能化趨勢(shì)，它的操作，包括開關(guān)機(jī)在內(nèi)只有3個(gè)按鍵，簡(jiǎn)便的操作順應(yīng)了消費(fèi)者的使用習(xí)慣，將所有復(fù)雜的操作凝結(jié)在一個(gè)按鍵中，讓熱水器隨時(shí)保持最佳工作狀態(tài)。

　　海爾電熱水器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來消費(fèi)者對(duì)于熱水器的要求已不僅局限于家庭的熱水供應(yīng)，個(gè)性化、人性化的洗浴需求日益凸顯，未來海爾電熱水器的目標(biāo)是做全球最佳用水解決方案專家,為此海爾采用產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新三大創(chuàng)新戰(zhàn)略，提升供應(yīng)鏈的快速響應(yīng)能力以滿足用戶的需求。“海爾將應(yīng)用最新科技，打造全新的高品質(zhì)洗浴生活，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向時(shí)尚科技轉(zhuǎn)型”，他說。

　　超越傳統(tǒng)，首開電熱水器新紀(jì)元

　　“暢享所具有的獨(dú)特科技，決定了其既不同于儲(chǔ)水式熱水器，也不同于即熱式熱水器，卻解決了以上兩個(gè)品類的弊端，可以說是新一代的電熱水器”， 霍杜芳認(rèn)為，傳統(tǒng)儲(chǔ)水式熱水器加熱時(shí)間長(zhǎng)，反復(fù)加熱又會(huì)費(fèi)電，沉重的機(jī)身既不利于裝修美觀又不安全；反觀即熱式熱水器雖然機(jī)身小巧，但其8千瓦的功率，普通家庭的電線和電表根本無法承受，且冬天進(jìn)水溫度低，無法達(dá)到洗浴用水溫度，更成為即熱式電熱水器的通病。

　　基于對(duì)數(shù)百名消費(fèi)者使用需求的深入調(diào)查，海爾熱水器了解到用戶對(duì)于加熱速度、出熱水量、外觀、操作等方面的困擾，研發(fā)出解決消費(fèi)者難題的新型電熱水器，打破了原有的熱水器設(shè)計(jì)理念，巧妙避開了兩種電熱水器的弊端，通過研發(fā)更高效、快速的加熱技術(shù)，開創(chuàng)出全新的電熱水器時(shí)代，是融合了時(shí)尚、美觀而且速熱、便捷的熱水器產(chǎn)品，真正滿足了消費(fèi)者更深層次的洗浴需求。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生表示，隨著電熱水器市場(chǎng)高端化程度的加深，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上更加關(guān)注個(gè)性化的表達(dá)，“購買自己感覺最好的產(chǎn)品，包含了物質(zhì)層面也包含了精神層面”，他說，暢享系列時(shí)尚、個(gè)性的創(chuàng)意外觀，高效、快速、便捷的洗浴感受，為消費(fèi)者提供了超越傳統(tǒng)電熱水器的全新選擇，也揭示出了未來高端熱水器發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　差異化優(yōu)勢(shì)，能否助力海爾壟斷高端？

　　中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年海爾電熱水器銷售份額占到全國市場(chǎng)的40%，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但在3000元以上高端市場(chǎng)，海爾熱水器都有一定的差距，與洋品牌相比沒有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生表示，在傳統(tǒng)熱水器差異小的背景下，洋品牌的“身份”優(yōu)勢(shì)成為其影響消費(fèi)、提升價(jià)格的最重要因素。加上此前海爾電熱水器以“安全”為主要訴求，而高端消費(fèi)者對(duì)此關(guān)注甚少。

　　“海爾暢享的上市，有望改變高端市場(chǎng)的格局。”徐東生預(yù)測(cè)，由于暢享完全顛覆了電熱水器的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，從外形、人性化、操作、節(jié)能速熱等方面實(shí)現(xiàn)全面超越，短時(shí)間內(nèi)，同行業(yè)很難推出類似的產(chǎn)品，因此，海爾有望引領(lǐng)電熱水器新時(shí)代的到來，迅速贏得追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而改寫高端市場(chǎng)格局。

　　海爾集團(tuán)外觀設(shè)計(jì)專家JUNER則認(rèn)為，暢享有望創(chuàng)造家裝市場(chǎng)新的流行趨勢(shì)。他表示，普通的儲(chǔ)水式電熱水器“個(gè)頭胖、體積大”，是浴室裝修中難以解決的“贅筆”，

　　接受記者采訪時(shí)，海爾熱水器銷售總監(jiān)信心十足地表示：“2009年，我們將借助產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，以及配套性的品牌價(jià)值感，全面搶占高端市場(chǎng)份額。”