視頻網站優酷于奧運前夕宣布與聯想移動和央視共同結盟，并與央視網一同為聯想移動旗下產品“新視界”手機提供內容，借奧運之力，共同開發移動終端視頻市場。

　　這只是近期優酷諸多“動作”中的一部分，此前，優酷獲得了3000萬美元的融資、百家視頻官網整合上線、啟動了“合計劃”……這些舉動意味著優酷希望通過合縱連橫的方式找到更好的盈利之道，以加速提高視頻網站的盈利能力。

　　缺乏盈利模式“絆住”視頻網站

　　目前，國內視頻網站遍地開花， 8000萬網民經常在線觀看視頻節目。隨著競爭的加劇，網絡視頻行業面臨洗牌，一些實力雄厚的網站互相競逐市場，而盈利模式的缺乏則成為了視頻網站發展道路上的“絆腳石”。

　　有數據顯示，今年國內頂尖視頻網站的營收將會超過1億元，明年有望突破2億元。作為視頻網站的主要盈利來源，廣告幾乎占據了其收入的全部，但目前的廣告收益遠遠不夠支付視頻網站高額的帶寬成本投入。現階段，廣告公司和廣告主對于視頻網站的認可度并不高，對其現有的表現形式甚至持否定的態度。相比傳統的IM、門戶和搜索，網絡視頻業廣告并沒有明顯優勢。國內廣告分銷平臺之一的奧美世紀執行副總經理王宏鵬對此表示：“收入距離運營成本差得很遠。很多東西熱的是炒作概念。現在視頻網站的表現形式很難實現盈利。”

　　另一方面，由于視頻業務所必需的帶寬和服務器成本高昂，用戶高速發展所帶來的帶寬和服務器成本壓力也越大，導致視頻網站的“吞金”本質表現得異常突出，也使得盈利變得更加困難。優酷網近日宣布了增資擴股決定，原有四家股東貝恩資本、Sutter Hill Ventures、Farallon Capital、成為基金以及新進入的Maverick Capital共同注資3000萬美元。而在兩個月前，土豆網剛剛完成第四輪融資，融資額5700萬美元。一輪又一輪的融資也從側面反映出了視頻網站在盈利模式上的尷尬。

　　理順產業鏈面臨兩大挑戰

　　視頻網站要想獲得穩定的盈利模式，首先就要想辦法理順產業鏈，從而確立穩定的盈利模式。優酷與聯想移動和央視結盟、百家視頻官網整合上線，以及推出優酷“合計劃”，都可視為優酷為了理順產業鏈而做出的努力。

　　在這個產業鏈上目前有兩個問題亟待解決。一是版權問題，二是內容同質化。版權問題一直困擾著視頻網站，也是視頻網站尋求商業合作路上的最大障礙。長期以來，視頻網站上的影視作品基本都是由網友自發上傳的影視作品，盡管眾多視頻網站采取了免責條款來保護自己，但視頻網站仍然難逃其責。版權問題也導致了廣告主對于視頻廣告的效果、視頻源的合法性心存顧慮，不敢大規模進入。另外，視頻網站的內容同質化也是一大問題，網民在視頻網站看到的節目大多雷同，沒有新意，不利于視頻網站開拓新市場。

　　優酷此次與傳統影視媒體機構合作，無疑使得其視頻的質量、合法性都有了保障。通過與傳統媒體的合作，視頻網站能夠以合法、低成本的方式取得較為豐富的內容資源，也能夠借助傳統媒體的力量宣傳自己。廣告主也可以沒有后顧之憂地在該類網站進行廣告投放。在3G前夜，把觸角伸向手機視頻領域，無疑是個明智的選擇。優酷與手機廠商的合作則打通了下游產業鏈。

　　通過以上這些合縱連橫的方式，將促進優酷這樣視頻網站理順產業鏈，將極大地加快網絡視頻行業的盈利步伐。

　　優酷能否找到盈利之道？

　　近段時間，作為國內網絡視頻領域“領頭羊”的優酷喜事連連。除了獲得巨額融資、與央視和聯想結盟、推出優酷“合計劃”等事件外，優酷還順利取得了視頻網站牌照，這些都為優酷走上盈利之道添上了重重的砝碼。

　　優酷融資獲得的資金將有助于持續保持優酷平臺技術優勢、提升用戶體驗、加大品牌認知度和市場份額。更重要的是，隨著優酷2008年向全國范圍內的各行各業展開營銷，這筆資金將為優酷走向盈利提供長期、充足的戰略支持。

　　與聯想和央視結盟、推出“合計劃”，也有助于優酷集中更多的媒體合作資源，借此形成規模化效應。央視擁有奧運賽事在中國內地及澳門地區的唯一轉播權，優酷則是國內著名的視頻網站，聯想是奧運全球合作伙伴，三方聯手有助于共享奧運商機。優酷運營副總裁兼總裁助理魏明表示，公司與影視機構的合作不僅是通過內容合作實現了版權的有效承接，也為版權內容推廣找到了最好的網絡視頻推廣平臺，從而實現品牌和版權的共同維護，同時也延長了內容的營銷效應，實現內容分銷，共享廣告收益。

　　獲得了視頻牌照，一方面，這使得優酷成為正規合法的營銷平臺，可以聯手那些傳統媒體以及“合計劃”伙伴，獲得正版視聽內容的傳播和運營服務；另一方面，牌照的獲得更有利于未來優酷對于拍客原創作品的有效推廣和傳播，還有利于廣告商全面介入優酷的網絡視頻廣告，從而提升視頻網站的盈利能力。

　　優酷CEO古永鏘在談及優酷的收入時自信滿滿：“我們去年沒有任何收入，今年上半年開始每月收入增長都在2位數，明年的贏利預期將在1億以上。”未來，優酷能否如他所說的那樣找到盈利之道，實現盈利，讓我們拭目以待。( 陳曉晟)