被稱為廣電系手機電視標準的CMMB，繼續演繹著邁向市場的舞步。

　　8月9日，CMMB的運營方中廣衛星移動公司(以下簡稱中廣移動)開始在北京推出了“免費租機”的推廣活動。

　　與中國移動耗資3000萬元力推TD奧運租機相比，中廣移動此次推出的可供租賃的CMMB終端囊括了十余個品牌的手機、MP4、SD卡、GPS、USB等五種類型的終端產品。

　　而在廣州、深圳等地，盡管珠江移動等當地運營商出售的CMMB手機終端的單價仍然在1400元-2000元之間，但價格為650元左右的CMMB“山寨機”已經在市場出現。據記者了解，目前，包括創毅視訊、展訊、Siano，以及MTK(聯發科)在內的芯片廠商都開始盯上CMMB芯片業務，CMMB的終端價格有望進一步下降。

　　值得注意的是，中廣移動作為廣電總局屬意的第一家全國性手機電視運營商，年底將完成在全國324個城市的布局，并探索CMMB的付費盈利模式。

　　“免費租機”出爐

　　中廣移動有關人士告訴記者，“奧運期間我們是雙管齊下，一方面與中國移動以及八大奧運城市(包括廣州、深圳)的廣電運營商合作來推廣CMMB手機電視業務；另一方面我們也在北京建立了6個CMMB體驗服務點，來免費推廣我們的CMMB終端。”

　　據介紹，這六大體驗服務點包括奧運村、主新聞中心、國際廣播中心、匯園公寓媒體村、綠色家園媒體村、北京國際新聞中心。根據國家廣電總局廣科院的統計，從奧運會開幕后的一周內，CMMB服務奧運的各個體驗點共接待了來自世界上幾十個國家和地區超過3000多人次的體驗者。

　　事實上，在北京奧運會開幕前，CMMB標準的研發方——廣電總局廣科院、規劃院就提出了北京奧運期間推出CMMB“免費”手機電視服務的想法，而且有關方面在奧運前也向奧組委贈送了1000部CMMB手機。

　　顯然，這些舉措都是旨在借奧運契機，服務奧運的同時，打開市場局面。

　　此外，8月9日，廣電總局無線局還聯合各終端廠商在中央廣播電視塔、北京鼎好電子商城、薩德尼克酒店正式設立CMMB體驗中心，開展體驗租賃活動。公眾只需辦理簡單的手續并繳納一定的押金就可以領取一臺CMMB終端，這些終端包括手機、MP4、SD卡、GPS、USB棒。

　　值得注意的是，CMMB手機電視服務可以看到包括央視高清頻道在內的7-8套手機電視節目，與此前電信運營商每月30元的收費模式不同的是，中廣移動在推廣CMMB初期，特別是奧運期間都采取免費的模式。

　　廣電規劃院院長姜文波告訴記者，電信運營商將手機電視業務作為增值服務，其面向的對象是高端用戶，而廣電總局則將手機電視業務作為傳統公益性電視業務的延伸，未來即使收費也將保持在較低的水平。

　　廣電總局有關人士表示，“奧運期間CMMB終端的發放場面很火爆，這為接下來的產業化創造了不錯的基礎。”

　　探索全國運營

　　消息人士告訴記者，在今年年底前，中廣移動還將采取免費模式，而廣電總局此前為CMMB在全國37城市的布網已經投入了超過3億元，而到年底三期324城市的布網還需要更多的投資，因此，未來CMMB手機電視服務必然將走向收費。

　　有業內人士認為，CMMB從免費階段的“火爆”到收費階段的“叫座”，還面臨一些挑戰。

　　數字新媒體委員會有關人士表示，“就像目前付費電視模式的起步艱難一樣，目前中廣移動的免費模式可能是把雙刃劍，一旦手機電視觀眾形成了免費收看手機電視的習慣，無論是對于中廣移動還是電信運營商來說，都意味著收費階段的艱難。”

　　向文波告訴記者，在今年之內，為了服務奧運，CMMB采用免費收看，也沒有裝載加密系統，只要有CMMB解碼芯片終端，都能收到電視信號、廣播信號，目前以電視信號為主。

　　向還表示，除了北京、上海等地擁有自己的手機電視頻道外，杭州開通了兩個信道，有十幾個頻道，把公交移動全改成CMMB。據稱，從首批37城市在奧運期間的反應來看，目前這些城市的信號覆蓋率都超過80%，在北京甚至超過90%。

　　值得注意的是，為了在各地迅速開展手機電視服務，中廣移動采取了與當地電視臺或運營商合作分成的模式，比如在北京與央視和北京電視臺合作，在廣州與珠江移動合作，但是中廣移動已經開始著力將自己打造成全國性的運營商。

　　向文波表示，CMMB所有發射系統的建設都是由廣電總局無線電臺管理局建設，當地的業務則由當地的電視臺管理。今后手機電視要按照產業發展，類似于電信運營商的模式，按照有線電視運營商的方式進行產業推進，目前相關的工作正在準備。

　　據悉，廣電總局無線局將在中廣移動的基礎上組建有地方廣電局參股、無線局絕對控股的全國性運營商，在各地建立地方廣電運營商參股的分公司，這與以往廣電系統的體制形成了鮮明對比。

　　記者了解到，在有線電視時代，由于各地的有線電視網絡都是各地政府投資，這導致有線電視全國性運營商始終未能實現。

　　芯片繼續降價

　　除了中廣移動作為運營商通過加速建網和市場推廣來推進CMMB手機電視業務外，包括芯片廠商在內的產業鏈各環節也在著力準備。

　　記者了解到，與TD主推手機不同的是，中廣移動則選擇了包括手機、MP4、USB棒在內的很多終端來作為CMMB手機電視的載體，這在一定程度上擴大了CMMB的可接受程度。

　　事實上，由于上游芯片技術的成熟和芯片廠商之間的競爭，目前在深圳華強北已經出現了650元的CMMB“山寨機”。

　　記者了解到，第一批上市的含有CMMB手機電視功能的TD手機中，為其提供CMMB模塊芯片平臺的廠商就包括創毅視訊、泰合志恒與展訊等。而在GSM、GPRS手機以及其它終端領域，目前創毅視訊的芯片平臺占到較大的市場份額。

　　截至目前，創毅視訊的CMMB解調芯片報價仍是15美元，加上Tuner、CP和外圍，實現CMMB功能需要增加約22美元。而這種價格模式有望被其它芯片廠商進一步拉低。

　　據悉，來自以色列的半導體廠商Siano公司目前是DVB-T和DVB-H市場的主要IC供應商，其推出的集成CMMB芯片的報價直接降到了12美元，這吸引一些一直采取低價模式的中小終端廠家。

　　值得注意的是，芯片廠商聯發科也看好了CMMB芯片的市場。消息人士告訴記者，“聯發科的規模和低價模式是其他芯片廠商難以阻擋的，一旦其進入CMMB芯片領域，CMMB芯片價格有望下降到5美元，這意味著其終端價格將在400元左右。”(郎朗)