被稱(chēng)為廣電系手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的CMMB，繼續(xù)演繹著邁向市場(chǎng)的舞步。

　　8月9日，CMMB的運(yùn)營(yíng)方中廣衛(wèi)星移動(dòng)公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中廣移動(dòng))開(kāi)始在北京推出了“免費(fèi)租機(jī)”的推廣活動(dòng)。

　　與中國(guó)移動(dòng)耗資3000萬(wàn)元力推TD奧運(yùn)租機(jī)相比，中廣移動(dòng)此次推出的可供租賃的CMMB終端囊括了十余個(gè)品牌的手機(jī)、MP4、SD卡、GPS、USB等五種類(lèi)型的終端產(chǎn)品。

　　而在廣州、深圳等地，盡管珠江移動(dòng)等當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商出售的CMMB手機(jī)終端的單價(jià)仍然在1400元-2000元之間，但價(jià)格為650元左右的CMMB“山寨機(jī)”已經(jīng)在市場(chǎng)出現(xiàn)。據(jù)記者了解，目前，包括創(chuàng)毅視訊、展訊、Siano，以及MTK(聯(lián)發(fā)科)在內(nèi)的芯片廠商都開(kāi)始盯上CMMB芯片業(yè)務(wù)，CMMB的終端價(jià)格有望進(jìn)一步下降。

　　值得注意的是，中廣移動(dòng)作為廣電總局屬意的第一家全國(guó)性手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商，年底將完成在全國(guó)324個(gè)城市的布局，并探索CMMB的付費(fèi)盈利模式。

　　“免費(fèi)租機(jī)”出爐

　　中廣移動(dòng)有關(guān)人士告訴記者，“奧運(yùn)期間我們是雙管齊下，一方面與中國(guó)移動(dòng)以及八大奧運(yùn)城市(包括廣州、深圳)的廣電運(yùn)營(yíng)商合作來(lái)推廣CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)；另一方面我們也在北京建立了6個(gè)CMMB體驗(yàn)服務(wù)點(diǎn)，來(lái)免費(fèi)推廣我們的CMMB終端。”

　　據(jù)介紹，這六大體驗(yàn)服務(wù)點(diǎn)包括奧運(yùn)村、主新聞中心、國(guó)際廣播中心、匯園公寓媒體村、綠色家園媒體村、北京國(guó)際新聞中心。根據(jù)國(guó)家廣電總局廣科院的統(tǒng)計(jì)，從奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后的一周內(nèi)，CMMB服務(wù)奧運(yùn)的各個(gè)體驗(yàn)點(diǎn)共接待了來(lái)自世界上幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)3000多人次的體驗(yàn)者。

　　事實(shí)上，在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前，CMMB標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)方——廣電總局廣科院、規(guī)劃院就提出了北京奧運(yùn)期間推出CMMB“免費(fèi)”手機(jī)電視服務(wù)的想法，而且有關(guān)方面在奧運(yùn)前也向奧組委贈(zèng)送了1000部CMMB手機(jī)。

　　顯然，這些舉措都是旨在借奧運(yùn)契機(jī)，服務(wù)奧運(yùn)的同時(shí)，打開(kāi)市場(chǎng)局面。

　　此外，8月9日，廣電總局無(wú)線局還聯(lián)合各終端廠商在中央廣播電視塔、北京鼎好電子商城、薩德尼克酒店正式設(shè)立CMMB體驗(yàn)中心，開(kāi)展體驗(yàn)租賃活動(dòng)。公眾只需辦理簡(jiǎn)單的手續(xù)并繳納一定的押金就可以領(lǐng)取一臺(tái)CMMB終端，這些終端包括手機(jī)、MP4、SD卡、GPS、USB棒。

　　值得注意的是，CMMB手機(jī)電視服務(wù)可以看到包括央視高清頻道在內(nèi)的7-8套手機(jī)電視節(jié)目，與此前電信運(yùn)營(yíng)商每月30元的收費(fèi)模式不同的是，中廣移動(dòng)在推廣CMMB初期，特別是奧運(yùn)期間都采取免費(fèi)的模式。

　　廣電規(guī)劃院院長(zhǎng)姜文波告訴記者，電信運(yùn)營(yíng)商將手機(jī)電視業(yè)務(wù)作為增值服務(wù)，其面向的對(duì)象是高端用戶，而廣電總局則將手機(jī)電視業(yè)務(wù)作為傳統(tǒng)公益性電視業(yè)務(wù)的延伸，未來(lái)即使收費(fèi)也將保持在較低的水平。

　　廣電總局有關(guān)人士表示，“奧運(yùn)期間CMMB終端的發(fā)放場(chǎng)面很火爆，這為接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了不錯(cuò)的基礎(chǔ)。”

　　探索全國(guó)運(yùn)營(yíng)

　　消息人士告訴記者，在今年年底前，中廣移動(dòng)還將采取免費(fèi)模式，而廣電總局此前為CMMB在全國(guó)37城市的布網(wǎng)已經(jīng)投入了超過(guò)3億元，而到年底三期324城市的布網(wǎng)還需要更多的投資，因此，未來(lái)CMMB手機(jī)電視服務(wù)必然將走向收費(fèi)。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，CMMB從免費(fèi)階段的“火爆”到收費(fèi)階段的“叫座”，還面臨一些挑戰(zhàn)。

　　數(shù)字新媒體委員會(huì)有關(guān)人士表示，“就像目前付費(fèi)電視模式的起步艱難一樣，目前中廣移動(dòng)的免費(fèi)模式可能是把雙刃劍，一旦手機(jī)電視觀眾形成了免費(fèi)收看手機(jī)電視的習(xí)慣，無(wú)論是對(duì)于中廣移動(dòng)還是電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，都意味著收費(fèi)階段的艱難。”

　　向文波告訴記者，在今年之內(nèi)，為了服務(wù)奧運(yùn)，CMMB采用免費(fèi)收看，也沒(méi)有裝載加密系統(tǒng)，只要有CMMB解碼芯片終端，都能收到電視信號(hào)、廣播信號(hào)，目前以電視信號(hào)為主。

　　向還表示，除了北京、上海等地?fù)碛凶约旱氖謾C(jī)電視頻道外，杭州開(kāi)通了兩個(gè)信道，有十幾個(gè)頻道，把公交移動(dòng)全改成CMMB。據(jù)稱(chēng)，從首批37城市在奧運(yùn)期間的反應(yīng)來(lái)看，目前這些城市的信號(hào)覆蓋率都超過(guò)80%，在北京甚至超過(guò)90%。

　　值得注意的是，為了在各地迅速開(kāi)展手機(jī)電視服務(wù)，中廣移動(dòng)采取了與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)或運(yùn)營(yíng)商合作分成的模式，比如在北京與央視和北京電視臺(tái)合作，在廣州與珠江移動(dòng)合作，但是中廣移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始著力將自己打造成全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)商。

　　向文波表示，CMMB所有發(fā)射系統(tǒng)的建設(shè)都是由廣電總局無(wú)線電臺(tái)管理局建設(shè)，當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)則由當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)管理。今后手機(jī)電視要按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展，類(lèi)似于電信運(yùn)營(yíng)商的模式，按照有線電視運(yùn)營(yíng)商的方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推進(jìn)，目前相關(guān)的工作正在準(zhǔn)備。

　　據(jù)悉，廣電總局無(wú)線局將在中廣移動(dòng)的基礎(chǔ)上組建有地方廣電局參股、無(wú)線局絕對(duì)控股的全國(guó)性運(yùn)營(yíng)商，在各地建立地方廣電運(yùn)營(yíng)商參股的分公司，這與以往廣電系統(tǒng)的體制形成了鮮明對(duì)比。

　　記者了解到，在有線電視時(shí)代，由于各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)都是各地政府投資，這導(dǎo)致有線電視全國(guó)性運(yùn)營(yíng)商始終未能實(shí)現(xiàn)。

　　芯片繼續(xù)降價(jià)

　　除了中廣移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商通過(guò)加速建網(wǎng)和市場(chǎng)推廣來(lái)推進(jìn)CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)外，包括芯片廠商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)也在著力準(zhǔn)備。

　　記者了解到，與TD主推手機(jī)不同的是，中廣移動(dòng)則選擇了包括手機(jī)、MP4、USB棒在內(nèi)的很多終端來(lái)作為CMMB手機(jī)電視的載體，這在一定程度上擴(kuò)大了CMMB的可接受程度。

　　事實(shí)上，由于上游芯片技術(shù)的成熟和芯片廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，目前在深圳華強(qiáng)北已經(jīng)出現(xiàn)了650元的CMMB“山寨機(jī)”。

　　記者了解到，第一批上市的含有CMMB手機(jī)電視功能的TD手機(jī)中，為其提供CMMB模塊芯片平臺(tái)的廠商就包括創(chuàng)毅視訊、泰合志恒與展訊等。而在GSM、GPRS手機(jī)以及其它終端領(lǐng)域，目前創(chuàng)毅視訊的芯片平臺(tái)占到較大的市場(chǎng)份額。

　　截至目前，創(chuàng)毅視訊的CMMB解調(diào)芯片報(bào)價(jià)仍是15美元，加上Tuner、CP和外圍，實(shí)現(xiàn)CMMB功能需要增加約22美元。而這種價(jià)格模式有望被其它芯片廠商進(jìn)一步拉低。

　　據(jù)悉，來(lái)自以色列的半導(dǎo)體廠商Siano公司目前是DVB-T和DVB-H市場(chǎng)的主要IC供應(yīng)商，其推出的集成CMMB芯片的報(bào)價(jià)直接降到了12美元，這吸引一些一直采取低價(jià)模式的中小終端廠家。

　　值得注意的是，芯片廠商聯(lián)發(fā)科也看好了CMMB芯片的市場(chǎng)。消息人士告訴記者，“聯(lián)發(fā)科的規(guī)模和低價(jià)模式是其他芯片廠商難以阻擋的，一旦其進(jìn)入CMMB芯片領(lǐng)域，CMMB芯片價(jià)格有望下降到5美元，這意味著其終端價(jià)格將在400元左右。”(郎朗)