廠商恐難名利雙收

　　對于即將于12月初開展的第二輪家電下鄉(xiāng),廠商是否能夠一定薄利多銷呢?有業(yè)內(nèi)人士一針見血指出,就目前農(nóng)村的消費者而言,并不是說農(nóng)民買東西不方便,而更重要的是由農(nóng)民的購買能力所決定的。如果購買能力跟不上去,下鄉(xiāng)的家電產(chǎn)品也只能成為擺設。

　　該業(yè)內(nèi)人士表示,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品價格普遍較低,普遍在2000元以下,但對廠商而言,所承擔的壓力卻相當之大,由于在實際操作過程中,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品還涉及到運輸、人工以及渠道等方面,其中所耗費的成本,到最后可能還是需要消費者來一起買單。

　　中國電子商業(yè)協(xié)會副秘書長陸刃波表示,在目前全球經(jīng)濟普遍受冷的情況下,大力推廣家電下鄉(xiāng)政策將有利于擴大我國的內(nèi)需市場,然而,家電下鄉(xiāng)政策的實際落實仍有難度,特別是13%的財政補貼能否真正到位,這點在去年的家電下鄉(xiāng)過程中已有端倪。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長、廣東省輕工業(yè)協(xié)會會長楊大行則強調(diào),家電下鄉(xiāng)不能把淘汰的東西拿到農(nóng)村,而是要把符合農(nóng)村市場的節(jié)能環(huán)保的新產(chǎn)品帶去,要考慮農(nóng)村不同的需求,注意市場細分。比如要注意中西部以及東部農(nóng)村市場等不同的需求類型和水平等。

　　鏈接

　　去年12月開始,商務部、財政部在山東、河南、四川試點首次家電下鄉(xiāng)。2008年10月16日,財政部和商務部聯(lián)合下達通知,從今年12月開始“家電下鄉(xiāng)”試點推廣到12個省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市,向農(nóng)民補貼資金占銷售額的比例從試點期間的15%調(diào)到13%。中國家電協(xié)會理事長霍杜芳就此表示,家電下鄉(xiāng)工程擴容將帶來高達300億元的內(nèi)需,在目前家電出口面臨困難,出口不暢帶來庫存壓力的情況下,眾多家電企業(yè)都希望借“家電下鄉(xiāng)”分得一杯羹。

　　聲音

　　補貼落實有難度

　　中國電子商業(yè)協(xié)會副會長陸刃波昨晚在接受記者采訪時也表示,隨著家電下鄉(xiāng)政策的落實,家電企業(yè)的積極參與,家電下鄉(xiāng)的范圍及涉及產(chǎn)品將會逐步擴大,不過,在具體操作過程中也存在一定的難度,例如農(nóng)民購買下鄉(xiāng)家電的13%補貼如何獲取,這點在去年的家電下鄉(xiāng)過程中已有端倪。

　　冰箱洗衣機業(yè)受益多

　　國信證券家電行業(yè)分析師王年春表示,在各細分行業(yè)中,冰箱和洗衣機行業(yè)的受益程度較高。“2000元以下的電視多為傳統(tǒng)的CRT電視,下鄉(xiāng)補貼政策對上市公司的盈利促進不高,手機業(yè)因為黑手機的客觀存在、以及時尚性選擇的需要,補貼政策促進作用有限。冰箱和洗衣機在農(nóng)村的保有量較低,補貼政策刺激作用最大。”

　　相關

　　主流廠商蜂擁下鄉(xiāng)

　　TCL

　　TCL集團(000100)包括彩電、手機、冰箱(冷柜)、洗衣機四大品類產(chǎn)品合計83款產(chǎn)品,在“家電下鄉(xiāng)”覆蓋的14個省(市)全部中標。其中,TCL彩電共有30款產(chǎn)品中標,是彩電企業(yè)里中標數(shù)量最多的企業(yè)。TCL多媒體負責人稱,公司成立了專門的項目組,針對農(nóng)村市場展開深入的調(diào)研,開發(fā)出更適合農(nóng)村使用的家電產(chǎn)品。如針對農(nóng)村市場普遍存在著電視信號微弱、市場環(huán)境潮濕多塵、電壓不穩(wěn)定等客觀制約因素,TCL進行了專項技術攻關,研發(fā)出具備“三防(防雷防潮防塵)、兩超(超強接收超寬電源)、一節(jié)能和來電通”功能的彩電。

　　康佳

　　記者從康佳了解到,此次“家電下鄉(xiāng)”招標,康佳共有13款CRT電視,兩款平板電視及11款冰箱、10款冷柜、11款手機中標,同時還全部中標家電下鄉(xiāng)所涉及的渠道。據(jù)介紹,康佳24小時服務的全球呼叫中心還專門開通了家電下鄉(xiāng)綠色服務專線,為農(nóng)民朋友提供更貼心的售前、售中和售后服務。

　　海信科龍

　　海信科龍國內(nèi)營銷副總裁石永昌透露,海信集團旗下海信冰箱,平板高清電視,長待機手機,節(jié)水洗衣機,節(jié)能冷柜和容聲牌節(jié)能冰箱、高效冷柜,共75款產(chǎn)品中標,加上首批中標的25款,海信共中標100款,成為新一輪家電下鄉(xiāng)工程的最大贏家。為積極推進家電下鄉(xiāng)工作,海信組建了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品研發(fā)團隊,從農(nóng)村消費者需求調(diào)查到技術研發(fā)、市場網(wǎng)絡建設以及售后服務方面都做好了充分準備。（蔡偉）