自12月1日起，“家電下鄉(xiāng)”二期將正式擴(kuò)容推廣至全國14個省(市)，并將持續(xù)4年時間。而對于在全球性金融危機(jī)中“過冬”的國內(nèi)家電企業(yè)來說，這意味著遭遇集體困境的家電企業(yè)終于可以在農(nóng)村市場抱團(tuán)取暖。

　　康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁陶衛(wèi)告訴本報記者，在家電下鄉(xiāng)推行的4年間，國家給予的13%的補(bǔ)貼會讓中國約3.92億農(nóng)村居民受益，整個工程預(yù)計會帶來每年400億元的盤子。由此可以預(yù)見，家電企業(yè)針對農(nóng)村市場的爭奪必將十分激烈。

　　400億內(nèi)需

　　11月19日，由財政部、商務(wù)部發(fā)起的“家電下鄉(xiāng)”第二期招標(biāo)結(jié)果公布，155個家電企業(yè)參加投標(biāo)冰箱、洗衣機(jī)、彩電和手機(jī)、冷柜五大行業(yè)，結(jié)果122家企業(yè)最后中標(biāo)，其中包括西門子、松下、摩托羅拉等跨國公司，以及來自浙江、廣東等地的一些中小民營企業(yè)。而最大的贏家依然為康佳、海爾、海信、TCL、美的等國內(nèi)家電巨頭。

　　財政部副部長王軍曾在介紹擴(kuò)大內(nèi)需時稱，“家電下鄉(xiāng)”既拉動了生產(chǎn)，也拉動了消費(fèi)。

　　據(jù)中國家電協(xié)會的初步統(tǒng)計，在第一次“家電下鄉(xiāng)”的10個月的試點(diǎn)期間，輻射農(nóng)村居民1.67億人，總銷售額達(dá)到40億元左右。而此次家電下鄉(xiāng)從三個試點(diǎn)省份擴(kuò)大到14個省市，人群覆蓋達(dá)到3.92億人，占全國農(nóng)村居民的53.19%。據(jù)估算，在此次家電下鄉(xiāng)推廣的4年間，家電設(shè)備及服務(wù)市場需求預(yù)計每年將超400億元。

　　眾多本土廠商對此次家電下鄉(xiāng)趨之若鶩。比如洗衣機(jī)招標(biāo)項(xiàng)目，有400多個型號的產(chǎn)品參加了角逐。而彩電項(xiàng)目，也聚集了12家國內(nèi)知名企業(yè)和100多個型號產(chǎn)品。

　　同時，家電下鄉(xiāng)招標(biāo)也讓本土廠商收益巨大。陶衛(wèi)告訴記者，預(yù)計康佳明年三、四級市場銷量增長3成以上。有關(guān)部門此次對各類產(chǎn)品推廣價格的規(guī)定是，彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)4類產(chǎn)品最高限價分別為2000元、2500元、1000元、2000元。相對于第一次招標(biāo)，這次彩電最高限價幅度有所增大。此外，“液晶電視機(jī)”成為投標(biāo)機(jī)型，這些都意味著有更多的產(chǎn)品能夠入圍。

　　“由于政府補(bǔ)貼13%相當(dāng)于產(chǎn)品價格全線下調(diào)13%，這會讓農(nóng)村市場規(guī)模的擴(kuò)大超過20%。來自市場的反饋是，小尺寸的液晶電視已經(jīng)在農(nóng)村市場開始走俏。”創(chuàng)維一位內(nèi)部人士告訴記者。

　　爭奪戰(zhàn)升級

　　今年11月，國美、蘇寧等家電大賣場，國產(chǎn)彩電廠家集體上演了“價格跳水”，各大品牌紛紛降價，有的國產(chǎn)品牌的降價幅度甚至超過30%。價格戰(zhàn)的激烈競爭讓各大家電廠商尋找新的藍(lán)海。

　　政府“家電下鄉(xiāng)”拉動內(nèi)需的行動很快得到了家電業(yè)的熱烈反饋，本土廠商圍繞農(nóng)村市場的爭奪不斷升級。“如今家電出口面臨困境，庫存壓力很大，眾多家電企業(yè)都希望借‘家電下鄉(xiāng)’分得一杯羹。”中國家電協(xié)會理事長霍杜芳說。（李晶）