單機(jī)市場的頹勢顯現(xiàn)也成為了國內(nèi)網(wǎng)游公司押寶海外市場的觸發(fā)點(diǎn)。今年10月30日，美國藝電(Electronic Arts，NASDAQ：ERTS，以下簡稱EA)發(fā)布財報稱，在截至9月30日的2008第二財季共虧損3.1億美元，為削減開支、調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，EA宣布將裁員6%(約500至600人)。一周之后，北美第三大游戲發(fā)行商THQ宣布關(guān)閉旗下5個工作室，裁員17%。這意味著大約250人將失去工作。

　　對此，完美時空高級副總裁竺琦認(rèn)為，EA與THQ身陷裁員漩渦，并不是因為美國游戲市場的低迷，而是跟單機(jī)游戲面臨的產(chǎn)業(yè)困境有關(guān)。事實上，EA公司2008第二財季的收入達(dá)到了8.94億美元，比去年同期的6.4億美元提高了近40%，只是由于成本過高，才導(dǎo)致巨虧3.1億美元。

　　竺琦稱，從根本上看，EA的虧損很大程度上源自對單機(jī)版游戲和主機(jī)游戲的過度依賴，這導(dǎo)致其對網(wǎng)游投入不足，當(dāng)北美市場已經(jīng)出現(xiàn)從單機(jī)版游戲向網(wǎng)游轉(zhuǎn)變的趨勢時，EA沒能及時順應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，以致陷于被動，“完美時空此時進(jìn)軍美國，恰可填補(bǔ)EA留下的空白”。

　　此外，EA面臨的困境也與近來的金融危機(jī)有關(guān)。目前，美國市場上一款單機(jī)游戲或主機(jī)游戲的價格在40美元到100美元不等，而且這筆錢屬于一次性支付，在金融危機(jī)來臨時，很多家庭對這一部分的開支開始節(jié)省，但網(wǎng)游卻不需這筆投入，而是可以按時間靈活分配。

　　目前，身陷困境的THQ開始了策略轉(zhuǎn)變，一個重要體現(xiàn)就是把主要游戲品牌開發(fā)成網(wǎng)游，包括《英雄連》和《戰(zhàn)錘4K》等。竺琦認(rèn)為，變身網(wǎng)游并同時解決了游戲品牌問題，THQ和EA的未來會好起來。

　　竺琦表示，完美時空在美國將推行免費(fèi)運(yùn)營模式，這樣玩家可以量力而為，喜歡就可以多花錢在游戲上，當(dāng)然也可以選擇只花很少的錢。

　　事實上，看到上述行業(yè)變化的不止完美時空一家。“2003年，我們已成立海外事業(yè)部，現(xiàn)有5個美國人專門做海外市場的本土化。”網(wǎng)龍CEO劉路遠(yuǎn)此前接受本報記者采訪時表示，海外收入已占網(wǎng)龍收入的半壁江山，如2003年推出的《征服》，至今在美國市場仍能每月貢獻(xiàn)1000多萬元收入。目前，網(wǎng)龍是美國市場上最大的中國網(wǎng)游運(yùn)營商，并已覆蓋英、法、西班牙等6種語言區(qū)域的游戲市場。

　　安內(nèi)方能出海

　　與去年網(wǎng)游出口總額達(dá)5500萬美元相比，艾瑞最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)預(yù)測，網(wǎng)游出口在2008年將超過1億美元，而未來國際業(yè)務(wù)的增長速度也會超過國內(nèi)業(yè)務(wù)，平均增幅能超過100%，而國內(nèi)業(yè)務(wù)增長目前約為30%。

　　“出口市場超過1億美元后，這會給國內(nèi)網(wǎng)游廠商帶來信心，而信心帶來的投入又會加速網(wǎng)游海外擴(kuò)張。”池宇峰說。

　　盡管如此，也有不少游戲廠商對海外市場持審慎態(tài)度。鄭可認(rèn)為，這與目前國內(nèi)網(wǎng)游廠商的各自產(chǎn)品有關(guān)，目前國內(nèi)網(wǎng)游產(chǎn)品大多為2D游戲，而非3D游戲，“現(xiàn)在在美國已經(jīng)沒有2D游戲了，日本的玩家甚至?xí)�覺得2D游戲是上個世紀(jì)的產(chǎn)品，在美國、日本、歐洲表現(xiàn)不錯的游戲都是3D游戲。”

　　對在海外已取得不少戰(zhàn)果的巨人網(wǎng)絡(luò)(NYSE:GA)而言，對于是否繼續(xù)大幅擴(kuò)張存在著猶疑。目前巨人的《征途》在越南和港臺地區(qū)都有代理商運(yùn)營，其中越南是委托當(dāng)?shù)刈畲蟮拇�理商，巨人明年第一季度會推出《萬王之王3》，以中世紀(jì)歐洲為背景的游戲，雖然這款游戲會推向歐美，但其主要的策略仍是在國內(nèi)。

　　巨人的新聞發(fā)言人顧建兵表示，每個公司資源側(cè)重點(diǎn)不一樣，目前巨人的主要市場仍放在國內(nèi)，如果把人手抽調(diào)出去做海外市場，“對我們來說，存在現(xiàn)有國內(nèi)市場被占的風(fēng)險，對公司業(yè)績會產(chǎn)生影響。”

　　另一個原因是，巨人認(rèn)為國內(nèi)的空間足夠大，顧表示，今年國家實施農(nóng)村改革政策，“我們看好農(nóng)村二、三級市場。”

　　對盛大而言，其采用了通過多元化投入來分散進(jìn)軍海外風(fēng)險的路子。盛大新聞發(fā)言人諸葛輝表示，盛大目前在海外推廣有三種方式：一是資本輸出，包括投資韓國第三大的網(wǎng)游制作公司Actoz，現(xiàn)在盛大已經(jīng)取得控股權(quán)；二是技術(shù)輸出，與日本的THQ、Tecmo合作，把技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)游開發(fā)；三是產(chǎn)品輸出，現(xiàn)在進(jìn)入了美國、東南亞地區(qū)一共9個國家，一年實現(xiàn)的盈收入約1000萬。

　　諸葛輝認(rèn)為，真正的網(wǎng)游輸出是文化輸出，但這種大規(guī)模的網(wǎng)游輸出還需要時間，“比如中華文化在東亞地區(qū)比較有影響力，在歐美就不是很大，所以對于歐美戰(zhàn)略我們是分批次的，目前還沒有專門針對某一地區(qū)開發(fā)的游戲，都是要在國內(nèi)先做好，再走出去”。

　　“美國是一個文化集中地，或者說高地，只有占領(lǐng)制高點(diǎn)，才能做出好的游戲。”池宇峰表示，完美時空也先在國內(nèi)推廣成功后，才開始進(jìn)行的海外擴(kuò)張，《劍俠情緣》、《完美世界》、《武林外傳》、《誅仙》等產(chǎn)品都是在中國本土運(yùn)營成功之后，才推向國外。

　　對于在美國網(wǎng)游市場的投資擴(kuò)張，竺琦認(rèn)為，應(yīng)抱著長期投入態(tài)度，“我們不怕暫時的失敗，因為我們在美國市場的發(fā)展是一個長期戰(zhàn)略，并不急于求成，我們目前手里握有六七款在中國和其他國家市場成功運(yùn)營的產(chǎn)品，一款產(chǎn)品沒有成功，我們還有第二款、第三款、第四款。”(侯繼勇)