編者按：隨著世界金融危機(jī)形勢日趨嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。面對金融危機(jī)，國家出臺(tái)了擴(kuò)大內(nèi)需的政策，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長。目前，中國城市消費(fèi)市場日漸飽和，而農(nóng)村市場受到金融危機(jī)的影響較小，市場潛力巨大。財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部于11月30日聯(lián)合宣布，第二次“家電下鄉(xiāng)”工作于12月1日正式啟動(dòng)，并從明年2月1日起在全國全面推廣。本報(bào)“農(nóng)村市場”專題，約請行業(yè)專家、調(diào)查公司以及渠道商和家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人，圍繞著農(nóng)村市場面臨的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)，各抒己見，敬請關(guān)注。

　　從1990年到2007年的18年中，我國經(jīng)濟(jì)平均增長率高達(dá)9.98%，2007年人均GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)達(dá)到了1.89萬元。在過去的5年中，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均增長率達(dá)到13.16%。

　　因此，在目前國際需求放緩的情況下，投資和消費(fèi)將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　根據(jù)銀河證券宏觀研究部預(yù)測，2008年中國GDP增速將達(dá)到10%，2009年在此基礎(chǔ)上將再增長8.6%；2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率將達(dá)到22%，2009年增長率將達(dá)16%。雖然消費(fèi)增速出現(xiàn)下降，但是考慮到2009年CPI(消費(fèi)者物價(jià)指數(shù))水平將僅為2.8(銀河宏觀預(yù)測值)，大大低于2008年的6.3(銀河宏觀預(yù)測值)，所以我們認(rèn)為社會(huì)消費(fèi)增長速度依然處于高水平。GDP持續(xù)高速的增長、居民收入的增加和政策的扶持等因素使我們相信，家電消費(fèi)長期需求依然強(qiáng)勁。

　　農(nóng)村消費(fèi)進(jìn)入上升期

　　近年來，農(nóng)村消費(fèi)增長出現(xiàn)了觸發(fā)點(diǎn)，農(nóng)村居民消費(fèi)觀念逐漸改變。自上世紀(jì)80年代開始，農(nóng)村每年有大量勞動(dòng)力進(jìn)入城鎮(zhèn)務(wù)工，珠三角、長三角等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)成為勞動(dòng)力聚集的主要地點(diǎn)。外出打工不但快速提高了農(nóng)民現(xiàn)金收入，成為農(nóng)民收入的重要來源之一,另外，農(nóng)民外出打工也將城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣潛移默化地傳導(dǎo)到了農(nóng)村地區(qū)。經(jīng)過多年的發(fā)展，農(nóng)村居民生活信息化程度大幅提高。從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字來看，2006年和2007年農(nóng)村居民每百戶擁有電話機(jī)和彩電的比例持續(xù)提高，隨著農(nóng)村居民與工業(yè)社會(huì)交流日益增加、受教育程度不斷提高，我們判斷，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念也會(huì)逐步現(xiàn)代化。

　　根據(jù)銀河證券宏觀模型顯示，我國農(nóng)村居民收入在未來的12個(gè)月中將繼續(xù)保持增長。我們預(yù)計(jì)2008年農(nóng)民實(shí)際可支配現(xiàn)金收入增長率為11.2%，2009年將在此基礎(chǔ)上將再增長11.8%。隨著國家提高農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格、免繳農(nóng)業(yè)稅和加快農(nóng)民宅基地流轉(zhuǎn)等政策的推行，未來農(nóng)村居民收入將逐漸進(jìn)入快速上升周期。

　　伴隨著收入的增長，在過去的5年中，我國農(nóng)村居民家庭設(shè)備及服務(wù)支出逐年上升，2005年和2006年增長率分別達(dá)到22.98%和12.35%，2006年農(nóng)村居民家庭設(shè)備及服務(wù)支出達(dá)到933.28億元。我們判斷，農(nóng)民收入持續(xù)增長和改善生活的美好愿望將持續(xù)拉動(dòng)家電銷售。

　　另外，根據(jù)凱恩斯絕對收入假定理論，銀河證券現(xiàn)期收入與消費(fèi)模型顯示，農(nóng)村居民收入每增加 1元，就會(huì)增加0.7829元的生活性消費(fèi)支出，收入的增長將直接帶動(dòng)生活性消費(fèi)的支出，其中家庭設(shè)備及服務(wù)支出也相應(yīng)增長。根據(jù)銀河證券宏觀部的預(yù)測，農(nóng)民實(shí)際可支配現(xiàn)金收入在2007年9.5%和2008年11.2%(銀河證券預(yù)測值)的基礎(chǔ)上，2009年將繼續(xù)增長11.8%。

　　以此為根據(jù)，銀河證券現(xiàn)期收入與消費(fèi)模型顯示，2008年，農(nóng)村居民生活消費(fèi)性支出將達(dá)到29932.28億元，家庭設(shè)備服務(wù)支出將達(dá)到1578.81億元，與2007年相比增長45.02%。我們以此判斷，農(nóng)民內(nèi)需消費(fèi)的增長將進(jìn)入一個(gè)上升周期，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的深入推廣，價(jià)格補(bǔ)貼方式將再次刺激農(nóng)村家電消費(fèi)，因此，我們對農(nóng)村需求增長持樂觀態(tài)度。