家電下鄉(xiāng)或成救市法寶

　　近4億農(nóng)村人口的家電下鄉(xiāng)，9200億元的潛在市場(chǎng)，無疑吊足了眾多家電企業(yè)的胃口。徐東生說，金融危機(jī)使家電市場(chǎng)海外受阻，廠商應(yīng)將主戰(zhàn)場(chǎng)拉回國(guó)內(nèi)，尤其重視開拓農(nóng)村市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

　　11月19日公布的家電企業(yè)下鄉(xiāng)中標(biāo)結(jié)果顯示，155家中外家電企業(yè)參加投標(biāo)，冰箱、洗衣機(jī)、彩電和手機(jī)、冷柜五大行業(yè)122家企業(yè)榜上有名。幾乎所有的家電企業(yè)都希望能分享覆蓋4億農(nóng)村、總銷售收入有望超過300億元的家電下鄉(xiāng)“大蛋糕”。

　　當(dāng)日，滬深股市家電板塊全線上漲，27只掛牌股票中僅有兩只下跌，上漲個(gè)股占比達(dá)到92.5%，平均漲幅超過6%，小天鵝、美菱電器、美的電器、四川長(zhǎng)虹等8只股票漲停，整個(gè)家電板塊股票大漲6.08%。興業(yè)證券分析師時(shí)紅對(duì)此表示了自己的看法，由于采取國(guó)家補(bǔ)貼的財(cái)政政策，家電下鄉(xiāng)對(duì)家電企業(yè)已經(jīng)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好，潛在的近萬億銷售額將使家電類上市公司的業(yè)績(jī)得到提升。

　　“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實(shí)行了最高限價(jià)和財(cái)政補(bǔ)貼，將成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要來源。”徐東升說，舉一個(gè)洗衣機(jī)的例子，如果說我們現(xiàn)在100戶農(nóng)民中46戶有洗衣機(jī)，假如說我們提高到50戶，那么我們一年需要差不多1000多萬臺(tái)洗衣機(jī)，這就占了我們一年洗衣機(jī)的生產(chǎn)量的50%以上。

　　實(shí)際上，隨著擴(kuò)大內(nèi)需政策的推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐的熱土。創(chuàng)維今年9月份啟動(dòng)了“農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃”。同時(shí)，部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星已推出專門針對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)開發(fā)的32寸液晶電視，而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)。日前，蘇寧電器也宣布，已經(jīng)和西門子家電集團(tuán)達(dá)成更緊密的戰(zhàn)略合作，在家電下鄉(xiāng)的貨源、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷上進(jìn)行具體合作，以共同開拓三、四級(jí)市場(chǎng)。

　　據(jù)有關(guān)部門初步測(cè)算，連續(xù)4年在全國(guó)農(nóng)村對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)4類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，平均每年可拉動(dòng)農(nóng)村家電銷售超過1500億元，帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售近4.8億臺(tái)。

　　家電行業(yè)開始新一輪洗牌

　　家電下鄉(xiāng)范圍全面擴(kuò)大，家電企業(yè)將在這一市場(chǎng)殊死搏殺。這次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)最大的贏家是國(guó)內(nèi)的家電巨頭，其中，海爾、美的、海信、TCL等企業(yè)中標(biāo)的產(chǎn)品數(shù)量都在70款以上。

　　“顯然，家電下鄉(xiāng)將是一次家電業(yè)洗牌的過程，即便這次很多中小企業(yè)中標(biāo)，但無論從中標(biāo)產(chǎn)品的數(shù)量，還是品牌認(rèn)知度等來看都處于弱勢(shì)，在產(chǎn)品價(jià)格相差只有100元-200元的情況下，缺乏品牌美譽(yù)度的中小品牌依然很難獲得市場(chǎng)份額。”徐東升坦言。

　　浙江是中國(guó)中小企業(yè)家電的主要聚集地，每年的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)量超過400萬臺(tái)，依靠比主流品牌低40%左右的價(jià)格占據(jù)了國(guó)內(nèi)的農(nóng)村家電市場(chǎng)。據(jù)了解，僅當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)冰箱的企業(yè)就有65家，而冰箱正是這次“家電下鄉(xiāng)”的三大電器之一。一位浙江慈溪企業(yè)家無奈地說：“去年先行示范的冰箱、冰柜產(chǎn)品已經(jīng)使慈溪的冰箱生產(chǎn)小廠由200多家減至40多家,今年的繼續(xù)推進(jìn)將會(huì)使更多的小企業(yè)走近破產(chǎn)邊緣，冰洗行業(yè)新一輪的洗牌在即。”

　　此次家電下鄉(xiāng)要求中標(biāo)產(chǎn)品適應(yīng)農(nóng)村的性能、供應(yīng)商網(wǎng)點(diǎn)分布、運(yùn)輸能力、以及售后服務(wù)的要求相對(duì)較高。美的電器一位工作人員向記者表示，進(jìn)入門檻的提高有利于優(yōu)化國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。“近段時(shí)間國(guó)內(nèi)屢次出現(xiàn)產(chǎn)品安全問題，進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)的提高有助于肅清可能的危險(xiǎn)，有助于良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的培養(yǎng)。” 該人員表示。

　　徐東生的說法則更為形象，他說：“打個(gè)比方，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)家電企業(yè)來說就像‘高考’。有的企業(yè)剛剛夠門檻，勉勉強(qiáng)強(qiáng)地符合條件進(jìn)來了，也有遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過分?jǐn)?shù)線的學(xué)生；還有的沒有考上，那就只能落榜了。”他建議，家電企業(yè)要及時(shí)調(diào)整企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，加強(qiáng)內(nèi)部管理，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高企業(yè)應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)的能力。(劉玲玲)