經(jīng)濟(jì)寒流來(lái)襲，窩在家里看電視打游戲的多了，電視卻未必賣得好。上周末，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布《2008年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2009年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬(wàn)臺(tái)。

　　而據(jù)工信部估計(jì)，國(guó)際市場(chǎng)更不樂觀，海外市場(chǎng)疲軟直接對(duì)我國(guó)平板電視出口造成不利影響。寒流中的暖流是，工信部透露，有四條利好政策可以期待，如果全部落實(shí)，2009年的年景也不至于太壞。而彩電廠商紛紛涉足上游產(chǎn)業(yè)鏈，TCL集團(tuán)首臺(tái)液晶模組昨日在惠州下線，初始產(chǎn)能每年達(dá)300萬(wàn)臺(tái)平板電視整機(jī)。TCL公告稱，其今年前11個(gè)月全球液晶銷量逾350萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)239%.據(jù)其預(yù)測(cè)，2009年平板電視將加速普及，尤其在三、四級(jí)市場(chǎng)，有可能“爆發(fā)式增長(zhǎng)”。

　　內(nèi)需外銷雙不利

　　國(guó)內(nèi)彩電廠家的銷售基本上是國(guó)內(nèi)國(guó)外各一半，面對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊，哪一半都沒有逃掉。

　　根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2003-2007年我國(guó)彩電出口量以年增長(zhǎng)率20.9%速度遞增，2007年達(dá)到4770萬(wàn)臺(tái)，出口量占總產(chǎn)量比重達(dá)到54%，尤其是液晶電視，65%以上供給國(guó)外市場(chǎng)，出口額達(dá)到66億美元，產(chǎn)品出口地區(qū)相對(duì)集中在北美、歐洲和亞太。

　　但工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)韓俊預(yù)計(jì)，受金融危機(jī)的影響，北美和歐洲的消費(fèi)估計(jì)將大幅放緩，直接對(duì)我國(guó)平板電視出口造成不利影響。事實(shí)上，這種沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)，根據(jù)奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度，我國(guó)彩電出口增速同比下降了11個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入四季度后，中國(guó)彩電出口面臨著更加嚴(yán)峻的形勢(shì)。

　　內(nèi)需市場(chǎng)也不令人樂觀。《報(bào)告》顯示，2008年中國(guó)平板電視需求量達(dá)1220萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視1100萬(wàn)臺(tái)，等離子電視120萬(wàn)臺(tái)。更預(yù)計(jì)2009年國(guó)內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預(yù)計(jì)1500萬(wàn)臺(tái)。

　　TCL多媒體科技控股有限公司中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐表示，今年全球金融危機(jī)影響了市場(chǎng)信心，也導(dǎo)致市場(chǎng)消費(fèi)力下降，從上游到下游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，平板電視行業(yè)處境也顯得越來(lái)越艱難，“市場(chǎng)重心從原來(lái)對(duì)面板資源的依賴轉(zhuǎn)移到對(duì)消費(fèi)者的重視，簡(jiǎn)而言之現(xiàn)在由消費(fèi)者說(shuō)了算。”為了應(yīng)對(duì)最新的市場(chǎng)需求，今年多媒體娛樂互動(dòng)的開發(fā)已成為各大平板電視制造商追求差異化發(fā)展的手段，如TCL融合高清攝像機(jī)的“X9”、創(chuàng)維“酷開”、海信藍(lán)光液晶、長(zhǎng)虹“TV2.0”、清華同方limeTV網(wǎng)絡(luò)電視、三星趣味百科電視等。

　　彩電業(yè)醞釀四利好政策

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，平板電視出口減緩，擴(kuò)大內(nèi)需屬當(dāng)務(wù)之急。據(jù)其介紹，2009年需求增長(zhǎng)有限，平板電視消費(fèi)在北京、上海、廣州、深圳等城市已經(jīng)基本普及，2009年會(huì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，增速不會(huì)太大，鄭州、溫州這樣的二、三級(jí)城市將會(huì)有較大的需求增長(zhǎng)空間，這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是國(guó)產(chǎn)企業(yè)能夠很好體現(xiàn)的。也就是說(shuō)，二、三級(jí)城市市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)會(huì)緩解企業(yè)的壓力。尤其是近期小尺寸液晶電視實(shí)現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)有較大推動(dòng)。

　　工業(yè)和信息化部財(cái)務(wù)司副司長(zhǎng)王秉科透露，“對(duì)于內(nèi)需，我們將出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)整個(gè)工業(yè)和彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”據(jù)其介紹，工信部近日向國(guó)務(wù)院進(jìn)行了相關(guān)匯報(bào)，有四條是對(duì)于彩電的利好消息。一是要完善平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策，力求將彩電企業(yè)、新型顯示器件企業(yè)納入到高新技術(shù)企業(yè)范圍，享受國(guó)家同等優(yōu)惠政策。二是家電下鄉(xiāng)目前主要是家用電器，包括冰箱、彩電、洗衣機(jī)等，工信部希望繼續(xù)擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)政策的支持范圍，擴(kuò)大政策覆蓋面，有更加優(yōu)惠的政策，地方政府和中央政府都給予支持。三是對(duì)核心技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化給予重視和支持，比如對(duì)液晶面板生產(chǎn)線的支持，國(guó)家拿出一部分錢進(jìn)行支持。最后是擴(kuò)大出口退稅，特別要擴(kuò)大出口退稅目錄。“如果這些措施能夠完全到位，我想明年彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展肯定會(huì)保持比較平穩(wěn)健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。” (王海艷)