元旦、春節雙節在即，正當彩電銷售最旺關頭，不少機構發出調研報告，紛紛“唱衰”2009年彩電市場。

　　受金融風暴、樓市萎靡等不利因素影響，2009年國內外彩電市場前景并不樂觀，“明年全球平板電視市場銷售收入將首現負增長”，更有機構預測，“2009年國內平板電視增幅將首次低于30%。”

　　雖然時逢出口內銷皆不順的不利形勢，但在“家電下鄉”政策以及本土廠家努力向上游延伸的動作之下，對于2009年不少彩電廠家仍然信心滿滿。

　　市場

　　內銷增速明顯放緩

　　“2009年對于全球電視產業而言將是最困難的一年。”全球知名消費電子產業研究機構DislaySearch最新調研結果顯示，由于價格下降的速率超過增量銷售貢獻，因此2009年全球電視市場銷售額將較2008年出現較大幅下降。而正是在這種悲觀的形勢下，國內市場的巨大消費潛力便成了全球金融風暴下的最后一片“樂土”。

　　分析人士指出，奧運會的刺激為彩電銷售帶來了利好，今年前三季度彩電行業維持慣性增長的勢頭，但第四季度沒有達到對旺季的預期。也正是在出口受阻的前提下，本土彩電商將目光紛紛瞄準了國內市場，在各種因素的促成之下，11月開始，彩電價格更是一次性下降30%左右，“平板彩電按寸賣、買大送小、送新款手機……”商家更是換著法兒搞促銷，目的只為充分“刺激消費”。記者從賣場方面了解到，由國產品牌發動的價格戰也拉動了賣場50%的銷量。

　　但這個“價格杠桿”作用到底能持續多久仍是業界關心的話題，目前有不少市民持幣觀望心理較重，也勢必影響國內彩電市場銷售。

　　此外，12月剛剛啟動的新一輪“家電下鄉”工程也給彩電業帶來不少期翼，但是2000元之內的下鄉電視門檻，除了部分小尺寸平板可得益外，顯然將大多數彩電廠商擠在門外。據了解，目前有不少本土彩電廠家正在主動下鄉拓寬自己的渠道，但業內人士表示，“家電下鄉”對于2009年彩電行業的直接銷售拉動尚待觀察。

　　據中國電子商會最新報告指出，2008年中國平板電視需求量達1220萬臺，預計2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬臺。