伴隨著年初的冰雪災害,到5·12汶川國難,以及奧運會上舉國歡騰,家電廠商共同度過了不平凡的一年。回首行業,既有不堪銅材料成本高企到連續陰跌的慘狀經歷,也有借奧運“東風”在營銷賽場上風光無限的家電營銷典范,更造就了不少在“家電下鄉”中名利雙收的家電廠商。

　　�＋�前因后果

　　國美并購三聯商社VS黃光裕被拘

　　今年2月,剛在去年底曲線收購大中電器的國美電器再次上演了資本運作的大戲,2月14日,一家名不見經傳的小公司———龍脊島公司以19.90元/股的代價競得三聯商社2700萬股,獲得三聯商社10.67%股權,一舉取代了三聯集團成為了三聯商社第一大股東。然而,在人們驚嘆這家小公司的雄厚實力時,國美電器才慢慢走出前臺,亮明通過龍脊公司取得三聯商社控股權的真實動機,不過,此時國美拿下三聯商社已幾成定局。

　　◎點評:用“暗渡陳倉”來形容這次并購再恰當不過,此舉一方面成功實現國美主導山東家電連鎖市場的夙愿,為國美掃清了區域性連鎖店的障礙；另一方面也是黃光裕資本運作手法的又一案例。

　　剛被推上事業的高峰,然而,時隔不到兩個月,在黃光裕的身上以被拘事件上演了人生的戲劇性轉折。公開資料顯示,今年3月28日和4月28日,證監會分別對三聯商社、中關村股票異常交易立案稽查。調查發現,在涉及上述公司重組、資產置換等重大事項過程中,北京鵬潤投資有限公司有重大違法違規嫌疑,涉及金額巨大,證監會已依法將有關證據材料移送警方,北京鵬潤投資有限公司的實際控制人為黃光裕。直至今日,黃光裕事件的權威結果仍不得而知。

　　◎點評:從“被拘傳聞”到正式被停職,短短一個多月,黃光裕經歷了從中國內地首富到停職被查的角色切換,也給這位靠家電連鎖起家的傳奇式人物蒙上一層神秘陰影。

　　�＋�逆勢順勢

　　地震災難前的堅挺VS奧運營銷各自各精彩

　　整個5月幾乎都被汶川地震的陰影所籠罩,對處于地震重災區的家電企業更是如此,作為身處重災區的四川長虹,受地震災難影響,直接經濟損失近1.5億元。但是堅挺的四川長虹人,不僅舉集團之力投入到災區援助之中,而且在地震過后半個月時間內,就通過緊急搶修,迅速恢復正常的經營生產活動。

　　在隨后的半年里,四川長虹以驚人的意志,堅定不移上馬等離子項目,同時在平板電視、手機、白電等3C主營業務市場繼續領跑市場。在家電下鄉項目中全面出擊。

　　◎點評:在災難中喪生的同胞值得我們共同哀悼,在災難中重新站起來的企業同樣值得我們敬佩。

　　面對著向世人全方位展示的機會,眾多家電廠家紛紛推出奧運營銷,如海爾成為2008年奧運會白電贊助商,美的簽約國家“水軍”,科龍、海信成為珠峰圣火傳遞伙伴等。細化到具體的品類,從TCL、海信、康佳等平板電視借助奧運契機的熱銷,到海爾、美的等空調品牌借助奧運平臺提升自身品牌價值,整個8月,不僅是國人享受世界級體育賽事的時機,也是我國自主家電品牌走向世界的一次契機。

　　◎點評:事實上,奧運營銷并非局限于短短奧運賽事期間,更多的還是奧運會之前的籌備工作,對于家電廠商而言,抓這次難得的奧運營銷機會,也就是抓住了讓世界了解自己的機會。