尋求小城鎮(zhèn)市場(chǎng)“以內(nèi)補(bǔ)外”消化產(chǎn)能

　　陸刃波認(rèn)為，在低價(jià)和家電下鄉(xiāng)等市場(chǎng)策略的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2009年國(guó)產(chǎn)品牌液晶彩電在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上將會(huì)明顯增長(zhǎng)，由此來(lái)彌補(bǔ)出口市場(chǎng)的萎靡。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)：2008年我國(guó)彩電總產(chǎn)量達(dá)到8932萬(wàn)臺(tái)，其中平板電視的產(chǎn)量比重從2007年的37.3%提高到49.1%。2008年中國(guó)的平板市場(chǎng)零售規(guī)模將超過(guò)1332萬(wàn)臺(tái)，約占市場(chǎng)規(guī)模的37.4%。但2009年中國(guó)彩電市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)更加嚴(yán)峻，預(yù)計(jì)市場(chǎng)總體規(guī)模將保持平穩(wěn)，銷(xiāo)售額為1285億元，增長(zhǎng)幅度為-0.6%。銷(xiāo)量達(dá)到3525萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)-0.1%。其中液晶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1462萬(wàn)臺(tái)，比2008年增長(zhǎng)24.2%；等離子電視127萬(wàn)臺(tái)，比2008年下降21%；CRT電視零售量1936萬(wàn)臺(tái)，比2008年下降12.9%。

　　TCL集團(tuán)多媒體業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐稱，隨著一線城市市場(chǎng)液晶電視普及程度的提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)轉(zhuǎn)移到二三線城市甚至小城鎮(zhèn)市場(chǎng)，在這些市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌更具有渠道優(yōu)勢(shì)，因此國(guó)產(chǎn)品牌將在2009年發(fā)力，保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。但隨著2009年平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)的加速普及，合資企業(yè)在渠道上的短板也將得到高度重視，相應(yīng)的費(fèi)用投入也將增加。因此平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展重心將向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

　　上海市家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華認(rèn)為，在春節(jié)前后大城市市場(chǎng)還有一波消費(fèi)高峰，但集中消費(fèi)的弊端就是“透支”市場(chǎng)，因此預(yù)計(jì)在今年上半年大城市彩電市場(chǎng)很難再有大的拉動(dòng)，企業(yè)必然會(huì)考慮向其他市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。由于價(jià)格大幅降低，液晶彩電對(duì)傳統(tǒng)CRT彩電的更新?lián)Q代作用將體現(xiàn)出來(lái)，特別是家電下鄉(xiāng)對(duì)2000元(相當(dāng)于目前市場(chǎng)上26英寸的液晶彩電價(jià)格)以下的彩電有13%的國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，因此將對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)平板電視消費(fèi)有較大推動(dòng)，小尺寸液晶電視在2009年將有顯著的爆發(fā)性增長(zhǎng)。