在業內，OLED被公認為繼LCD(液晶顯示屏)、PDP(等離子顯示屏)之后最具發展前景的第三代顯示技術，此為長虹繼PDP項目后的另外一個戰略性投資。2008年4月，長虹正式宣布斥資7.05億元人民幣，在成都興建中國首條具有自主知識產權和核心技術的完整的OLED屏生產線，2009年一季度建成后，將形成年產1200萬片OLED顯示屏的生產能力。

　　中國電子商會副會長陸刃波認為，投資OLED代表著長虹在新技術領域的拓展思路，長虹仍然希望在技術上獲得先發優勢。

　　平板價格繼續走低

　　等離子命運多舛，液晶的日子也不舒坦，激烈競爭導致的價格戰正在一點點地蝕食這個產業的利潤空間。

　　液晶面板在液晶電視成本中占80%左右，一直保持著不錯的利潤空間。但在不到一年的時間里，整個行業就經歷了從供不應求到供過于求的轉變，液晶面板產量過剩導致的大量庫存給整個液晶產業鏈都帶來了巨大的壓力，以往日子最好過的面板企業也陷入了減產、裁員的境地。

　　奇美電子公共關系部門高級主管陳靜燕日前向媒體坦承，公司預計降低40%~50%的產能，由于季節性因素導致需求減少，公司已決定在陰歷春節前裁員3%~5%。友達光電方面則表示，目前產能利用率僅為之前的60%，中高層方面集體減薪10%~15%。為了安排過剩勞動力，該公司正鼓勵員工無償休假。

　　中國電子商會的報告預計，2009年國內平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30%，需求量預計1500萬臺。在產品形態方面，預計全高清產品將大行其道、數字電視一體機放量增長、多媒體互動娛樂電視是趨勢。在市場方面，中國電子商會副會長陸刃波認為：“在多方力量的博弈下，平板電視終端產品降價會成為2009年的市場主旋律，價格戰將比2008年更加慘烈。”

　　“2008年的價格戰主要是上游廠商、主要是屏的成本大幅度下降造成的產品成本下降，最終帶動終端的價位下降。外資品牌這幾年一直在不停地降低價格，其實還是成本在下降，不是單純意義上的價格競爭。”清華同方消費電子事業部副總經理王向東這樣認為。

　　從市場份額來看，2008年國產平板品牌走出了一條V型曲線，在2008年5月觸底，外資與內資品牌的銷售量對比一度達到7∶3，7月國產品牌的銷售開始反彈，直到“十一”大捷，11月重奪半壁江山達到5∶5。在剛剛過去的元旦，來自家電連鎖賣場的數據顯示，國產品牌已經實現了反超。

　　“從2008年11月開始的價格戰為創維、海信、康佳、TCL等國產品牌讓出了更多的市場份額。”針對這條V型曲線，康佳多媒體營銷事業部總裁穆剛這樣解釋。相比之下，外資品牌在中國市場已經缺乏發動比2008年更大規模價格戰的基礎。但是，單靠降價這條路，國產平板電視又能走多遠？

　　在王向東看來，電視行業正在經歷一次向功能全數字化的轉變，從節目制作、傳輸、播放，到最后的接收，包括家庭的IT娛樂的核心作用，都在向電視機的功能方面集中，3C融合的趨勢非常明顯。電視產業應該跳出產品本身，例如純粹的屏、硬件低價值的制造范疇等，增加更多的附加功能進來，這對電視產業來說是一個機會。（侯雪蓮 ）