加速市場(chǎng)布局

　　中移動(dòng)近日已表示今年將投入約588億元用于3G建設(shè)，而中金公司則預(yù)測(cè)中電信09年的3G建設(shè)投資約500億，目前來(lái)看中聯(lián)通的600億投資暫時(shí)處于領(lǐng)跑位置。雖然中電信之前已表示力爭(zhēng)在今年3月率先推出3G服務(wù)，但中聯(lián)通也已表示，中國(guó)聯(lián)通已撥出300億元用于上半年的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全年的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)支出將超過(guò)600億元用于WCDMA建設(shè)，可以說(shuō)如此大手筆就是為了今年上半年在內(nèi)地55個(gè)城市推出3G服務(wù)。

　　在正式發(fā)牌前，可能大家更多地關(guān)注了中移動(dòng)TD以及中電信“天翼”，相對(duì)認(rèn)為在發(fā)牌前一天才正式完成重組工作的新聯(lián)通對(duì)運(yùn)營(yíng)3G顯得有些手忙腳亂。的確，表面上看，中聯(lián)通在3G市場(chǎng)預(yù)熱方面的動(dòng)靜是最溫和的，其實(shí)中聯(lián)通對(duì)3G運(yùn)營(yíng)同樣有所準(zhǔn)備，其在上海、佛山、武漢等全國(guó)8個(gè)城市已建立了WCDMA試驗(yàn)網(wǎng)。此外，從三張3G牌照本身的成熟度來(lái)看，WCDMA的全球技術(shù)成熟度對(duì)中聯(lián)通構(gòu)成了最大程度的減負(fù)，無(wú)論從終端成熟性、業(yè)務(wù)豐富性、還是產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮性，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，具備顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　中聯(lián)通在3G正式發(fā)牌不到半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，就明顯加快了3G布局的步伐，一方面得益于重組的基本完成，另一方面則是看到了新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻性，中移動(dòng)已對(duì)最關(guān)鍵的終端市場(chǎng)實(shí)施“金元”與“大棒”并舉的政策，一方面表示將對(duì)TD手機(jī)進(jìn)行100億人民幣補(bǔ)貼，另一面也表示如果洋品牌不做TD將減少2G產(chǎn)品定制。

　　實(shí)現(xiàn)3G盈利并非坦途，這一點(diǎn)從影響運(yùn)營(yíng)商收入的最重要指標(biāo)——ARPU可見(jiàn)端倪。根據(jù)2008年中期業(yè)績(jī)，中國(guó)聯(lián)通GSM用戶的ARPU僅為42.8元，原中國(guó)網(wǎng)通的ARPU為68.5元，而中國(guó)移動(dòng)的ARPU則為84元。中聯(lián)通用戶ARPU偏低的事實(shí)也成為中聯(lián)通重組后即加速市場(chǎng)布局的一大動(dòng)力。

　　關(guān)鍵做強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)

　　3G時(shí)代的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為提振聯(lián)通ARPU值的關(guān)鍵。中國(guó)聯(lián)通執(zhí)行董事左迅生表示，今年中國(guó)聯(lián)通用戶的ARPU仍有下跌空間，必須通過(guò)增加互聯(lián)網(wǎng)和視頻業(yè)務(wù)，補(bǔ)償有關(guān)影響帶來(lái)的損失。常小兵也明確表示，聯(lián)通發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)話音及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入的比重各占一半，并期望兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2008年上半年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的移動(dòng)業(yè)務(wù)收入達(dá)2300億元，其中傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)占到近四分之三，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)僅約為575億，預(yù)計(jì)隨著3G網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)，圍繞數(shù)據(jù)傳輸?shù)脑鲋禈I(yè)務(wù)有望占移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入的50%以上，而這也正是中聯(lián)通自身的奮斗目標(biāo)所在。

　　數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是中聯(lián)通的一大“短板”。目前，中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的比重僅為20%，要在短短二年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)50%市場(chǎng)占比的目標(biāo)難度可想而知。數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是3G時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也成為中聯(lián)通發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的最佳機(jī)會(huì)。目前，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已超過(guò)1億戶，而已使用2G/2.5G手機(jī)上網(wǎng)的用戶是天然的3G手機(jī)上網(wǎng)用戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近兩年手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)迅速增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)數(shù)超過(guò)137%，而從2003年至2008年，移動(dòng)分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的用戶數(shù)，也以每年超過(guò)106%的增速遞增。這部分人群剛好就是3G業(yè)務(wù)的潛在用戶。

　　在新浪一項(xiàng)有超過(guò)13萬(wàn)網(wǎng)民參與的“你認(rèn)為3G的優(yōu)勢(shì)是什么？”的調(diào)查活動(dòng)中顯示，70.8%的網(wǎng)友認(rèn)為是高速上網(wǎng)。可見(jiàn)，3G給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了裂變式的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，中聯(lián)通要想分到市場(chǎng)“蛋糕”除了能保證高質(zhì)量通話外，還必須加大快速上網(wǎng)、移動(dòng)定位、可視電話、視頻互動(dòng)游戲、手機(jī)錢(qián)包、電子購(gòu)物、家庭監(jiān)控等新應(yīng)用，做強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成重點(diǎn)。（林琳）