正在全國范圍如火如荼展開的家電下鄉工程又出重大舉措，近日，商務部首次向在線零售商發放家電下鄉“牌照”，中國最大在線零售商360buy京東商城成為第一個家電下鄉“牌照”持有者。這也是中國在線零售商首次與國美、蘇寧等傳統賣場比肩，參與中國聲勢浩大的家電下鄉工程。業界專家指出，這標志著電子商務已被國家相關部門看好，做為極其重要的渠道，將分擔國家家電惠農的重任，這對進一步加大家電下鄉政策實施力度，快速拉動內需，具有重要意義。

　　兩年前正式啟動的家電下鄉工程，主要是順應農民消費升級的新趨勢，運用財政、貿易政策，引導和組織工商聯手，開發、生產適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品，并提供滿足農民需求的流通和售后服務；農民消費者在指定的銷售網點購買指定規格和型號的家電產品，財政給予農民銷售價格13%的資金補貼，以提高農民生活質量，擴大農村消費，促進城鄉協調發展。

　　業界分析師認為，國美、蘇寧等傳統賣場的銷售渠道目前還存在銷售網點少、覆蓋面窄、特別是農村地區覆蓋嚴重不足等問題。而電子商務不受地域限制的渠道覆蓋優勢則對這些不足做了有益的補充，相當于把商店開到了能上網的村子。特別是，有信譽有實力的電子商務企業不存在店面成本，價格更優惠，而且專業、靈活的物流配送亦完全可深入覆蓋到鄉鎮、村各個區域，農村消費者足不出戶便可享受國家政策帶來的優惠。

　　據了解，京東網上商城成立于2004年初，由于其銷售的所有商品均為正品行貨并擁有巨大的價格優勢和良好的服務及物流體系，僅用4年時間便超越了眾多老牌電子商務網站，成為目前中國營業額最大的網上商城，在B2C電子商務領域處于遙遙領先位置，年銷售額突破13億元。據悉，京東網上商城此前剛剛獲得中國電子商務協會頒發的“2008年北京電子商務誠信企業”，而此次中標，不僅是國家對京東網上商城以及電子商務企業的極大鼓勵及促進，同時也是電子商務走進農村的絕佳契機。

　　360buy京東商城董事局主席兼CEO劉強東表示，京東網上商城將進一步開拓家電下鄉的覆蓋范圍，加大物流配送的運力，調配更具經驗的配送員負責農村地區的配送工作，力求第一時間將產品配送至農村消費者手中。針對家電下鄉的產品，京東商城將全部免收運費，同時開通家電下鄉售后服務專線，開辟綠色服務通道，切實解決農民消費者購買產品后的售后服務問題。

　　記者了解到，通過京東網上商城選購家電下鄉產品將非常方便。農村消費者只需進入京東網上商城的"家電下鄉"專區訂購產品，提交訂單后，京東網上商城將直接把商品配送到農民家中。而當商品送達后，消費者只需攜產品發票、身份證、戶口本及包裝中的產品識別卡到地方財政所，便可領取13%的政府補貼。目前，北京地區農村消費者已可在京東網上商城購買家電下鄉商品，上海、廣東等地區也將陸續開通。（蘇英 程新）