從奔騰到酷睿：回歸本原

　　王如晨

　　在混亂的處理器平臺命名之后，或許到了英特爾在喧囂中回歸的時候了。

　　去年輝煌上市的新一代處理器Nehalem，最終沒有打上Core 2 duo(相應中文應為酷睿2)的標志，而稱為Corei7，即酷睿i7。

　　酷睿i7代表的是臺式機平臺，但全新的“Core”品牌已成為統籌英特爾全部產品線的品牌。英特爾執行副總裁兼銷售與市場營銷事業部總經理馬宏升表示，酷睿名稱，現在和未來都將是英特爾PC處理器產品的旗艦品牌，英特爾將圍繞酷睿名稱以及酷睿i7產品加強市場推廣。

　　這一新品牌的確立，正式結束了長達14年之久的“奔騰”處理器品牌的主流地位。有望在目前摩爾定律支配下，理順原本混亂的英特爾處理器市場。

　　而這一梳理過程，足足花了近3年時間。分析人士表示，英特爾之所以在一年內顯得如此緊迫，與其此前“Intel inside”計劃的變更有關：它早已不想“呆”在電腦里面，而想走出來，成為一個普羅大眾熟悉的品牌。

　　靠著強大的品牌營銷力量，尤其是2005年以來的全球平臺化戰略，英特爾已經達到了許多目標，英特爾已經超過了許多傳統消費品巨頭。至少在中國城市市場，它的品牌已經深入人心。

　　但是，英特爾處理器命名與品牌營銷的變化背后，也是應對AMD等對手沖擊的策略。

　　因為，在核心技術方面，AMD已經不遜于英特爾，在多核處理器架構上甚至更勝一籌，比如在最新的羿龍處理器超頻測試中，AMD創造了6.6GHZ的世界紀錄，遠遠領先英特爾的最高數據。加上AMD剝離工廠、出售ATI旗下數字電視芯片之后，它正進一步聚焦研發設計，英特爾過去的技術導向形象正被逐漸取代。

　　英特爾的回歸仍然有些遲疑，充滿著差異化競爭特色。它的產品線比以往時期更豐富，而營銷手段卻越來越簡潔有效。目前，它的策略是，相對技術傳播，更注重市場應用的推廣。

　　但這一舉動可能進一步淡化其技術至上的印象。加上它正朝移動互聯網領域延伸，并嘗試回歸手機領域，市場上已經再次誕生了新的敵人，除了AMD、威盛之外，英國ARM、高通、德儀已經開始不斷表示，英特爾將會吃到新的苦頭。

　　前天，摩根士丹利亞太半導體業分析師Charlie Chan在郵件中對《第一財經日報》說，英特爾產品定位寬而分散，加上愈來愈側重新興市場，其營銷費用將額外增加。