崛起的電信軍團(tuán)

　　廣電希望獨吞這部分市場，但I(xiàn)PTV、網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)、地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、CMMB等已經(jīng)成為其強(qiáng)勁競爭對手。其中，地面數(shù)字電視、直播衛(wèi)星和CMMB都是廣電系統(tǒng)內(nèi)部不同部門之間的競爭，廣電總局可以通過行政命令來劃分各自領(lǐng)域，如地面數(shù)字電視主要用于覆蓋城郊和農(nóng)村的公益性市場，CMMB則與電信運營商競爭商業(yè)性市場，而衛(wèi)星直播則主要覆蓋中西部地區(qū)。

　　有線數(shù)字電視目前最大的對手是來自于電信運營商的IPTV和網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)。徐財標(biāo)告訴記者：“以往廣電面臨的競爭主要是省市網(wǎng)的內(nèi)部競爭，如今電信運營商的IPTV在一、二級市場，特別是第二臺機(jī)市場的沖擊力很大。”

　　據(jù)介紹，廣電整體轉(zhuǎn)換的目的除了提高收視費和推出增值服務(wù)來提高收入外，收編原來散落的“私接用戶”群體也是重要目標(biāo)，而這部分用戶卻很多被IPTV吸引過去。

　　東方有線有關(guān)人士告訴記者：IPTV勢頭很猛，2009年將發(fā)展200多萬戶，他們在城市中的策略是升級寬帶半賣半送IP機(jī)頂盒，免月租費，在農(nóng)村中則通過村村通寬帶的契機(jī)大肆擴(kuò)張IPTV。

　　由于寬帶已成為越來越多的家庭的必然選擇，由于其幾乎不產(chǎn)生任何費用，這些家庭在整體轉(zhuǎn)換后往往選擇IPTV，IPTV正在悄然占領(lǐng)“第二臺機(jī)”市場。

　　各地廣電運營商已經(jīng)意識到，為了在4000萬“私接用戶”市場與IPTV競爭，廣電運營商需要設(shè)計低成本的多元化產(chǎn)品來滿足這部分消費者。

　　中國數(shù)字電視雜志主編包冉表示，“有線運營商要在與IPTV的競爭中獲勝，就必須開發(fā)超低價服務(wù)產(chǎn)品和雙模產(chǎn)品。其中超低價服務(wù)產(chǎn)品就是非常便宜的機(jī)頂盒和非常便宜的月租費，雙模產(chǎn)品就是通過CABLE實現(xiàn)直播，通過IP實現(xiàn)點播、時移等。”

　　除了來自IPTV的競爭，由于網(wǎng)上免費高清視頻的泛濫，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)市場發(fā)展迅猛，2009年預(yù)計出貨將近300萬臺。

　　據(jù)悉，TCL、創(chuàng)維等多家彩電廠商近期也集中推出了互聯(lián)網(wǎng)電視和網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)，這些網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)支持網(wǎng)上多種格式如RM/RMVB、H.264、MPEG4等，通過USB接口或網(wǎng)絡(luò)把網(wǎng)上視頻拷貝到本地存儲如TF卡上播放，僅三四百元的價格，且無月租費。

　　徐財標(biāo)表示，“有線運營商可以考慮在機(jī)頂盒中集成網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)功能，雖然不能直接提高運營商收入，但可以促進(jìn)機(jī)頂盒銷售，進(jìn)而發(fā)展更多的用戶賺取更多的月租費。”

　　單向機(jī)頂盒或被淘汰　　然而廣電運營商集成IPTV和網(wǎng)絡(luò)播放功能，實現(xiàn)雙向互動功能的新機(jī)頂盒，將主要面對目前還沒有完成轉(zhuǎn)換的近1億用戶，對于前期已經(jīng)完成的近5000萬存量市場，廣電運營商目前面臨著兩難境地。

　　前期完成轉(zhuǎn)換的近5000萬臺機(jī)頂盒以單向為主，但有線數(shù)字電視發(fā)展的方向是雙向互動，并增加網(wǎng)絡(luò)播放等功能。對于有線電視運營商而言，將5000萬臺單向機(jī)頂盒平滑過渡到雙向變得至關(guān)重要。

　　由于現(xiàn)有的機(jī)頂盒是數(shù)字電視發(fā)展初期的產(chǎn)品，已經(jīng)出現(xiàn)了諸多不足。而要對如此大規(guī)模的產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，無論從技術(shù)還是資金，對運營商而言都是一個考驗。因此，在找到可贏利的商業(yè)模式前，廣電運營商不會貿(mào)然丟棄單向機(jī)頂盒。

　　包冉告訴記者，“可能經(jīng)過5年的發(fā)展后，隨著有線電視運營商運營模式的改變，有線電視向更多的業(yè)務(wù)滲透，單向機(jī)頂盒就將面臨一個自然淘汰的過程。”對有線電視運營商而言，需要解決如何保留原有投資，既盤活現(xiàn)有的單向機(jī)頂盒，又能向雙向網(wǎng)絡(luò)平滑過渡這一問題。(郎朗)