4月15、16日兩天，九城股價連續(xù)兩天狂瀉，跌幅超過30%股價創(chuàng)52周以來新低。上周五其股價又在當(dāng)天的交易中上漲1.75美元，漲幅為19.55%，報收于10.70美元。令九城股價“過山車”的原因，是一則讓業(yè)界震驚的消息——美國暴雪公司宣布，與第九城市四年的合作正式宣告結(jié)束，6月份，將正式網(wǎng)游《魔獸世界》在中國內(nèi)地市場的獨家代理運營權(quán)交給網(wǎng)易，為期三年。

　　九城痛失魔獸獨家代理權(quán)

　　據(jù)了解，《魔獸世界》是國內(nèi)最火熱的網(wǎng)絡(luò)游戲，九城有90%的營收來自這款著名的游戲大作，而正是代理權(quán)的易手，導(dǎo)致了九城的股票在上周三、周四出現(xiàn)暴跌，狂瀉10.14%、25%。

　　盡管九城近兩年來一直嘗試擺脫對《魔獸世界》的過度依賴，但并未見成效。2008年第四季度財報顯示，來自付費網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》運營的凈營收為3.8億元，占其總營收的93.8%。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，痛失《魔獸世界》將對九城的營收至少在數(shù)季內(nèi)形成巨大的打擊。美國投資公司Think Equity的分析報告顯示，失去《魔獸世界》的代理權(quán)意味著九城未來幾個季度將陷入困難時期。九城未來可能轉(zhuǎn)向代理全球最大游戲公司美國藝電(EA)的重要游戲《戰(zhàn)錘Online》，但需要等待幾個季度。

　　至于上周五九城股價出現(xiàn)的大漲，有消息稱，九城股票周五大幅上漲得益于與《劍網(wǎng)3》傳聞及賬面現(xiàn)金充裕傳聞。據(jù)消息稱，九城與金山軟件合作。金山軟件的《劍網(wǎng)3》是模仿《魔獸世界》較為成功的產(chǎn)品，而九城與金山軟件的合作勢必為兩家公司帶來利好消息。同時，由于失去了《魔獸》，九城在短期內(nèi)不需要大規(guī)模購買設(shè)備，并且可能因折價處理一些設(shè)備而得到更多現(xiàn)金。

　　網(wǎng)易運營魔獸旨在整合優(yōu)勢

　　對網(wǎng)易替代九城拿到《魔獸世界》內(nèi)地獨家代理權(quán)，有互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，原因是多方面的：一方面在網(wǎng)游收入分成上，網(wǎng)易可能拋出了比九城更令人動心的價格，另一方面，網(wǎng)易門戶整合優(yōu)勢，有機(jī)會把魔獸世界在華的運營帶上一個新的高度。

　　“從網(wǎng)易來說，就算多出點錢，買賣也不會虧，因為網(wǎng)易運營《魔獸世界》的想象空間比九城大。”一位分析人士稱，因為通過收編整合《魔獸世界》的用戶資源，網(wǎng)易可以把從《魔獸世界》用戶流量引入門戶，從而增加自身門戶實力。

　　事實上，與九城單一的游戲業(yè)務(wù)相比，門戶出身的網(wǎng)易的業(yè)務(wù)則豐富的多，盡管近年網(wǎng)易門戶業(yè)務(wù)因網(wǎng)游業(yè)務(wù)過于強(qiáng)勢而失色，但畢竟整個業(yè)務(wù)內(nèi)容還擺在這。分析認(rèn)為，網(wǎng)易花重金橫刀奪《魔獸世界》，不排除丁磊從游戲業(yè)務(wù)與門戶業(yè)務(wù)的整合中尋求新的盈利模式。