網游:到底是饕餮大餐還是美麗陷阱?

　　中國網游業開始呈現出兩極分化的發展格局:一方面整個行業仍保持超過50%的高速增長,另一方面是七成的網游企業目前處在虧損狀態。目前國內市場上,只有網易、盛大以及第九城市等少數幾家公司賺錢,大多數網游公司其實是虧損的,能保證盈虧平衡的不到10%。

　　“翻開國內游戲公司的發展史,大部分都是靠代理發家的。剛開始因為競爭對手少,所以代理的利潤也很高。”謝文認為,隨著后來者的不斷加入,“后來大家都想透了,當然就把價格抬上去了,抬上去的話,利潤率是下降的趨勢。”

　　但隨著網游業高速發展期漸去,遍地是金的時代已經一去不復返。此次網易放下身段搶奪魔獸代理權,被業界視為代理領域的競爭更趨激烈,也發出了原創網游的后續創新能力不足的信號。由于游戲產品研發的門檻較高,資金、風險都很大。“短平快的方式當然是非代理莫屬了!”謝文表示。

　　在面對更加激烈競爭的同時,久游網首席戰略官吳軍卻認為,網游運營商在與國際知名游戲制作商接洽的過程中,需保持清醒的頭腦。他說,“目前,海外引進產品數量所占的比例正逐步下降,但依舊占有國內主要市場份額。國內網游運營商需保持清醒的頭腦,要將目光放得長遠一些,要從長期戰略上考慮。”

　　吳軍結合久游網的發展經歷認為,國內網游代理商在成功上路后,應該開始尋求自己的道路,學會兩條腿走路———研發、代理同時并進,并以積極打造次世代國產精品網游為核心的中長期經營戰略。同時在代理運營海外精品的同時,學習、吸收其優點,并將其本土化,融合入自主研發中,提升產品的品質。

　　分析人士認為,“魔獸風波”的爆發也表明中國網游業開始呈現出兩極分化的發展格局。一方面整個行業仍保持超過50%的高速增長,另一方面是七成的網游企業目前處在虧損狀態。艾瑞咨詢分析師梁冬估計,目前國內市場上,只有網易、盛大以及第九城市等少數幾家公司賺錢,大多數網游公司其實是虧損的,能保證盈虧平衡的不到10%。大部分中小型網游公司將不得不面對逐漸艱難的局面。

　　根據艾瑞咨詢最新發布的《2008年第三季度中國網絡游戲市場監測報告》研究顯示,網絡游戲市場發展趨勢從2007年第三季度至今已連續5個月環比增長率出現下降,這主要是由于游戲行業集中爆發階段已過,整個行業已經走上成熟穩定的發展時期。

　　金山董事長兼CEO求伯君表示,盡管國內的網游行業充滿了機會,不過現在的門檻已經越來越高,資金、技術方面都需要相當的積累,因此小的團隊成功率會很低,目前屈指可數。金融危機對網游業最直接的影響在于包括風險投資、貸款減少所造成的融資困境,對于一些新興的、中小規模的網游企業,影響將十分沉重,中國網游業將很快進入洗牌階段。

　　網易:天價傳聞不靠譜

　　《魔獸世界》中國代理權的易主所引發的風波仍未平息。網易為何能擊敗眾多對手俘獲暴雪芳心?外界一直傳聞網易使出了金元大棒,各種天價傳聞滿天飛。有人說暴雪把業務分成提高到超過50%(原為22%),有分析師稱暴雪每年至少將多得9000萬美元。昨日,甚至有媒體稱“網易將至少付出5.65億美元”。“很荒謬!”網易游戲暴雪合作項目負責人李日強近日接受本報專訪,對外界的猜測作出了回應,并細談了此次交易的前因后果。

　　相關傳聞猜測不靠譜

　　南方日報:網易從什么時候開始跟暴雪談判《魔獸世界》代理權?

　　李日強:很多媒體都問過這個問題。事實上,我們也沒有特別就這個問題來談過。我們去年在引入《星際爭霸2》及戰網時,就開始跟暴雪洽談合作了。在過去一年多的時間中,我們跟暴雪的接觸還是很頻繁的,至于具體什么時候開展《魔獸世界》代理權的談判,我也記不清了,有一段時間吧。它也不是一個很正式的招標呀。有可能我們在談別的事情的時候有提到這件事。

　　南方日報:外面傳聞網易把給暴雪的分成比例從22%(九城與暴雪合作的比例)提到了50%,甚至更高,是這樣的嗎?

　　李日強:外面流傳的版本都是不靠譜的!都是屬于亂猜,絕對沒有那么高!對于價格,我們還是比較滿意的,我們一點都不覺得自己是被逼著去拿多少錢買這個。但至于具體細節,我沒法說出來,因為合同里是有保密協議條款的。

　　這次合作,可以肯定地說,不是因為我們出的價格比別人高多少,而是我們雙方都覺得對方是一個比較可靠的合作伙伴。合同的價格只是短期的因素,而業務的最大化、運營的好壞、玩家的滿意度、市場開拓及客服的配合度等等,做的好的話,比多給幾百萬來得更實惠。長遠的利益不是合同的金額可以保證的。