4月19日，一場由諾基亞主導的網絡視頻演唱會在視頻分享網站優酷上“唱響”。

　　為了保證演唱會的視頻足夠流暢，優酷當天晚上取消了所有的視頻點播，在長達3個小時的時間里，登錄優酷網的用戶們唯一選擇就是這場全互動視頻直播演唱會。

　　“在線訪問人數110萬。”演唱會僅僅開始15分鐘，諾基亞全球副總裁鄧元鋆就收到了來自市場部同事的匯報短信，看著不斷刷新的數字：233萬、384萬、487萬、565萬……，鄧元鋆仍然忐忑不安，3個小時的演唱會結束之后，他終于長長地舒了口氣：訪問人數648萬，互動次數超過5000次。

　　事實上，從2006年開始，諾基亞已經連續4年通過舉辦“跨年演唱會”的營銷方式推廣和強化其音樂手機的品牌，但網絡視頻演唱會還是第一次，也被鄧元鋆稱為一次“冒險”的嘗試：投入這么大，究竟結果會怎么樣？鄧元鋆事前也難免心里打鼓。

　　為此，鄧元鋆等諾基亞中國銷售團隊整整準備了4個月的時間。“現在來說，網絡營銷在我們整個市場推廣費用中所占的比重還很小，但可以肯定的是，這個比重會愈來愈大，而且增加迅速。”鄧元鋆表示。

　　誰來聽諾基亞的演唱會

　　通過音樂會的方式宣傳諾基亞手機的音樂功能和音樂品牌一直是諾基亞市場營銷的重要方式，而且效果顯著，據鄧元鋆介紹，音樂手機是諾基亞比重最大的一個產品類別，此次主打的5800音樂手機已經成為諾基亞歷史上銷量最好的手機之一。

　　4月19日，名為“諾基亞玩樂派對”演唱會在優酷網上實現了全程直播，演唱陣容絲毫不差于任何一屆跨年演唱會，網民可以從4個觀賞角度選擇自己的觀看方位，還可以通過送鮮花、送掌聲、送熱吻等在線方式實現與歌星的互動，歌星的出場名單以及演唱曲目也是由網民投票決定，演唱會結束之后，歌星粉絲還可以通過視頻實現與歌星的互動。

　　雖然整個網絡演唱會總共吸引了超過600萬的訪問人數，但與跨年演唱會的規模相比，仍然是“小巫見大巫”，據諾基亞介紹，通過電視直播的跨年演唱會收視觀眾一般為2億左右，而且，網絡演唱會的成本“不低于”電視演唱會。

　　不過，鄧元鋆認為，網絡演唱會的受眾更為精確，主要是年輕人，這正好是諾基亞音樂手機的目標群體。“2億的電視觀眾包括了很多被動觀眾和隨機觀眾，而這600萬網民至少都是得知這個演唱會后，主動上網來看的。”

　　這還不包括相關視頻在網上的二次、三次傳播，“互聯網的后續影響力將是不可估量的。”鄧元鋆說，在演唱會之前，諾基亞嘗試制作了一條以李小龍為主題的1分多鐘的視頻短片，并在短片之后打出諾基亞N96手機，結果該短片的播放次數達到2000多萬次。

　　但網絡視頻直播卻是個“吃第一只螃蟹式”的考驗。與電視轉播和視頻短片不同，通過網絡直播演唱會由于歷史上尚屬首次，電視觀眾的規模是事先就可以估算到的，但互聯網用戶究竟會有多少完全沒有依據，而互聯網用戶數與直播的帶寬及服務器準備直接相關。

　　“從結果來看，訪問人數超過了我們的目標，而效果還在延續。”鄧元鋆說，網絡營銷將在諾基亞未來的市場推廣中被越來越多的運用。