新近出版的《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2007~2008)》稱，當(dāng)前電子雜志贏利模式尚未明朗，仍處于燒錢階段。

　　2007年被稱為“電子雜志年”，一些主流品牌先后獲得了大筆風(fēng)險(xiǎn)投資，但報(bào)告分析，由于贏利模式尚未明朗，有可能導(dǎo)致投資商信心缺失。

　　正如其他網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，多媒體、互動(dòng)電子雜志在考慮贏利的時(shí)候，也曾參考傳統(tǒng)媒體的做法，就是擴(kuò)大發(fā)行與廣告。2006年10月中旬，一家經(jīng)營(yíng)電子雜志的公司Zbox正式開通互動(dòng)雜志收費(fèi)頻道，然而在10天之內(nèi)，收費(fèi)內(nèi)容下載量卻不到1000本，其他免費(fèi)試用的雜志下載量竟接近5萬(wàn)，實(shí)際上，目前更多的電子雜志標(biāo)出了價(jià)格卻并不真收費(fèi)，因?yàn)閾?dān)心受到用戶的抵制，本來，發(fā)行收入是傳統(tǒng)紙媒雜志的主要贏利來源，但對(duì)電子雜志來說，發(fā)行收費(fèi)卻困難重重。互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)了用戶免費(fèi)享受網(wǎng)絡(luò)資源的習(xí)慣，在一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能夠把用戶的“眼球”吸引過來，而且能讓他們心甘情愿掏錢并不是一件容易的事。艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，77%的用戶表示免費(fèi)是他們選擇電子雜志平臺(tái)的主要考慮因素。如果需要付費(fèi)購(gòu)買的話他們將放棄電子雜志，寧愿購(gòu)買傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志。

　　由于發(fā)行收入很低或者沒有，目前廣告收入就成了電子雜志行業(yè)的主要收入來源，但事實(shí)上電子雜志的網(wǎng)絡(luò)廣告形式目前還不為大多數(shù)廣告主認(rèn)同，電子雜志的廣告收入很難保證電子雜志平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)規(guī)模贏利。報(bào)告為中國(guó)多媒體、互動(dòng)電子雜志的發(fā)展提出了一些建議，包括與信息媒體合作，以提高內(nèi)容質(zhì)量；除了廣告發(fā)行外，擴(kuò)展及深化其他贏利模式；提高技術(shù)，保障電子雜志發(fā)展等。（董偉 王培培）