五星電器最近進行的一項市場調查顯示，在“消費者需求”一欄內，不少人寫上“以舊換新”的字眼，而且，有此需求的人士占了被調查人員的九成以上。有報道因此得出“家電產品已成為快速消費品”的觀點。對此，筆者不敢全部加以茍同，但這組數據說明，家電業并非“夕陽產業”，并非像一些數據所說的已呈“飽和狀態”，挖掘新需求，是產業發展的源泉。

　　許多企業已經意識到這一點。因此，“家電下鄉”便是國家政策趨向和企業發展的一次美妙結合———在新農村建設的大背景下，國家幫助企業消化過剩的產能。然而，家電下鄉并不是天上掉下的餡餅。下鄉家電產品要在價格、耐用性和功能上做好功課，但由于運輸、儲存、服務成本增加，而且要針對農村的特點定制產品，因此價格甚至不比城市便宜，售后服務則更是一個龐大的工程。除了海爾等個別特殊的企業，大部分家電企業都不對家電下鄉抱奢望。

　　另一個解決產能過剩的辦法是出口。然而，在人民幣升值、中國制造成本提高、全球經濟不景氣、貿易壁壘和貿易摩擦此起彼伏的宏觀背景下，今年行業的出口增速已經明顯放緩。內銷不暢，外銷受阻，已成為全行業的共識。

　　因此，刺激消費者更新換代家電產品，是保持行業生命力的一種方式。時尚的外觀、新穎的功能、日新月異的新技術加上大眾可以承受的價格，將加速家電產品的更新換代。

　　盡管在中國民眾目前的購買力來看，“家電轉型為快速消費品”言之過早，但它或許代表了行業的一個發展方向。(謝曉婷)