三星作為奧運通信頂級贊助商，是唯一一家擁有利用奧運進行宣傳的手機企業(yè)。但是這樣的身份對于國內山寨機企業(yè)卻不足以形成任何的威懾力。相反，在許多名不見經(jīng)傳的手機企業(yè)看來，他們完全可以利用奧運會進行投機。于是水立方手機、鳥巢手機，在短期內迅速竄紅于手機市場。

　　這些山寨企業(yè)利用奧運相關信息進行宣傳的行為顯然是有法律風險的，事實上這些企業(yè)對此也是心知肚明的。

　　但是問題在于，三星這樣一個世界級企業(yè)，利益受到侵害時，首先要看的是侵權者的“身份和地位”，其次是被侵權的程度。很顯然，這些山寨企業(yè)即沒有“身份地位”也不足以真正傷害三星的利益。三星沒有必要為此“發(fā)脾氣”。相反，如果三星和這些企業(yè)對簿公堂，則炒作了這些不知名的企業(yè)，為這些企業(yè)大肆宣傳了一次，反而更讓山寨企業(yè)得意。甚至完全可以大膽的設想，三星和這些山寨企業(yè)對簿公堂才是這些不知名企業(yè)的最終目的。再換一個角度考慮，如果不是這些山寨企業(yè)，而是諾基亞這樣的巨頭利用奧運進行宣傳和營銷。結果則必然恰恰相反。

　　山寨機借奧運東風愈演愈烈，而事實上不僅僅是山寨機，許多其他的國內一線手機品牌在宣傳的時候也不時的進行“奧運營銷”，三星作為一個名正言順贊助商卻即使是心中有怒火也不能發(fā)泄，個中滋味或許只有三星才能體會。

　　另一個值得思考的現(xiàn)象是，三星的奧運手機和山寨奧運手機對用戶的吸引力卻遭遇著冰火兩重天的尷尬。

　　據(jù)記者在公主墳等地的多個手機市場調查顯示，三星的奧運概念并沒有直接拉動手機的銷量，大多數(shù)銷售商表示很少有用戶會因奧運概念買三星奧運手機。恰恰相反的是，在山寨機的賣場里，鳥巢、水立方等手機則在奧運期間非常熱銷。

　　究其原因，至少可以看到一點。三星的奧運手機還只是停留在概念級別，并沒有真正的涉及手機設計層面。山寨機則恰恰走了一條相反的道路。這樣的經(jīng)驗，似乎同樣值得品牌企業(yè)借鑒。 （胡強）