家電江湖的帶頭大哥就是喜歡扎堆湊熱鬧,看著等離子不行了就紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)液晶,看著冰箱、洗衣機(jī)利潤(rùn)可觀就全都喊出“進(jìn)軍冰洗前三”。這兩年空調(diào)銷(xiāo)售形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下,原本悶聲死扛的廠商,猛然聽(tīng)到一個(gè)“變頻”概念,仿佛寒冬里遇到厚棉衣,立馬又一窩蜂地轉(zhuǎn)戰(zhàn)“變頻”。全然忘了,就在幾年前,以美的、科龍為首的空調(diào)廠商還在四處圍剿所謂“假變頻”。

　　盡管?chē)?guó)家相關(guān)權(quán)威部門(mén)尚未對(duì)明年的空調(diào)能效等級(jí)新政有一個(gè)明確說(shuō)法,但是自9月以來(lái),變頻空調(diào)的春天歡樂(lè)頌已經(jīng)由各大廠商提前奏響。君不見(jiàn),但凡與家電沾上一點(diǎn)邊的神仙專(zhuān)家們,全都打著“節(jié)能大勢(shì)所趨”的旗號(hào)高唱變頻贊歌；君不見(jiàn),以美的、志高為首的空調(diào)廠商一波接一波為“轉(zhuǎn)戰(zhàn)變頻”高調(diào)炒作造勢(shì)。在這種大躍進(jìn)氛圍下,就如某空調(diào)品牌總監(jiān)自我解嘲時(shí)所說(shuō),這年頭,不玩變頻還真沒(méi)法在這個(gè)圈子里面繼續(xù)混了。

　　話說(shuō)回來(lái),不管未來(lái)普及高效節(jié)能的變頻空調(diào)會(huì)否真的成為行業(yè)趨勢(shì),空調(diào)廠家們紛紛改打變頻牌,催促行業(yè)形成齊推高效節(jié)能的嶄新局面,確實(shí)是可喜可賀。然而,剛剛轉(zhuǎn)軌主打變頻空調(diào),就開(kāi)始四處張貼廣告,標(biāo)榜自己是“變頻專(zhuān)家”,實(shí)在有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。其實(shí),這更多地反映出少數(shù)品牌誠(chéng)信不足,甚至轉(zhuǎn)攻變頻是假,混水摸魚(yú)是真的丑陋來(lái)。

　　比方說(shuō),美的空調(diào)去年賣(mài)出近千萬(wàn)臺(tái)空調(diào),變頻尚不足其中1%的量,但其老總已經(jīng)迫不及待地四處放衛(wèi)星,聲稱(chēng)要主導(dǎo)變頻行業(yè)價(jià)格標(biāo)桿,拿下今年60%的市場(chǎng)份額。按理說(shuō),素來(lái)謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)的方洪波CEO放不出這種“衛(wèi)星”來(lái)。再比方說(shuō),雖然變頻市場(chǎng)升溫也就這一兩個(gè)月的事,但無(wú)論是美的、格力,還是海爾、志高,全行業(yè)品牌集體自封“變頻專(zhuān)家”,并且將“變頻專(zhuān)家”的廣告打到大街小巷,甚至于志高都已經(jīng)在京城擺開(kāi)了變頻擂臺(tái)賽,個(gè)中意思不言而喻。

　　俗話說(shuō),廣告打得響,不如產(chǎn)品質(zhì)量做得好。專(zhuān)家也不是僅靠翻翻手頭的報(bào)紙廣告就能當(dāng)成的。退一步講,倘若以美的、格力空調(diào)強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)和遍布全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道網(wǎng)絡(luò),沒(méi)準(zhǔn)不用一年就能將“變頻專(zhuān)家”吹成是自己的專(zhuān)有名詞。但是如果產(chǎn)品品質(zhì)跟不上,規(guī)模銷(xiāo)量上不去,消費(fèi)口碑難形成,那所謂的“變頻專(zhuān)家”,也不過(guò)是一種沒(méi)有市場(chǎng)數(shù)據(jù)支撐的概念炒作而已。

　　拿全行業(yè)最樂(lè)觀的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō),變頻空調(diào)市場(chǎng)今年也不可能膨脹到400萬(wàn)臺(tái)以上。說(shuō)到底,變頻還只是一個(gè)趨勢(shì),距離市場(chǎng)主流尚需較長(zhǎng)時(shí)日。

　　泰山不是人堆的,火車(chē)不是人推的,但有些品牌宣傳就是不舍得放棄這皇帝的新裝。“變頻專(zhuān)家們”招遙過(guò)市,也印證出行業(yè)浮躁的現(xiàn)狀。就如同本月國(guó)慶黃金周過(guò)后的第一個(gè)工作日,康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海信爭(zhēng)相將“國(guó)慶銷(xiāo)量第一”的公關(guān)稿發(fā)到了記者、編輯的郵箱。拜托,這漂亮的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)趕得這么快,莫非都是在自家公司閉門(mén)造車(chē)搞出來(lái)的?