家電下鄉(xiāng)，庭院深深深幾許？

　　國家財(cái)政部、商務(wù)部近日下發(fā)《關(guān)于〈家電下鄉(xiāng)推廣工作方案〉的通知》，實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市已擴(kuò)至14個(gè)。家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也進(jìn)行了“擴(kuò)容”，在彩電、冰箱(含冷柜)、手機(jī)的基礎(chǔ)上，增加了洗衣機(jī)，今后還會(huì)補(bǔ)充和調(diào)整。

　　從當(dāng)前各種數(shù)據(jù)顯示來看，在家電企業(yè)出口產(chǎn)品都有不同程度的下滑，再加上一二級(jí)市場(chǎng)的飽和的情況下，“家電下鄉(xiāng)”政策在擴(kuò)大內(nèi)需、推進(jìn)農(nóng)村建設(shè)、改善農(nóng)民生活方面，是一個(gè)適逢其時(shí)的時(shí)候。

　　聯(lián)合證券看好家電下鄉(xiāng)的中長(zhǎng)期前景，農(nóng)村家電需求的成長(zhǎng)在于兩方面：居住在農(nóng)村的農(nóng)民的家電需求；進(jìn)城并有望安居的農(nóng)民的家電需求。從普及率看，冰箱需求成長(zhǎng)空間很大、洗衣機(jī)次之；從更新周期看，未來幾年是彩電、洗衣機(jī)的更新高峰。

　　從首次的家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)情況看，最大的受益者是前期中標(biāo)的幾家企業(yè)，如海爾、海信、長(zhǎng)虹等，其中海爾目前家電下鄉(xiāng)的總銷售收入突破了12億元。近來，連一向高姿態(tài)的三星、索尼等外資品牌也加入了這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。

　　然而，楊柳堆煙，簾幕無重?cái)?shù)。聯(lián)合證券認(rèn)為，農(nóng)民收入短期增長(zhǎng)乏力抑制家電需求的短期爆發(fā)。農(nóng)民純收入中外出務(wù)工占比較大(25%以上)，且在目前宏觀經(jīng)濟(jì)下行和中小企業(yè)生存壓力加大的背景下，農(nóng)民外出務(wù)工收入大幅減少且預(yù)期悲觀。

　　同時(shí)，十七屆三中全會(huì)農(nóng)民增收和農(nóng)村改革的效果是漸進(jìn)體現(xiàn)的。因此，考慮到我國農(nóng)民消費(fèi)的保守性特征，農(nóng)村家電市場(chǎng)的真正爆發(fā)應(yīng)在我國對(duì)農(nóng)村的政策具體落實(shí)上，農(nóng)民增收有初步成效且對(duì)未來預(yù)期趨于樂觀之時(shí)，家電下鄉(xiāng)政策雖能刺激農(nóng)村家電需求，但短期內(nèi)預(yù)計(jì)效果有限。

　　再則，家電下鄉(xiāng)的實(shí)施條件也比較困難，政府補(bǔ)貼與運(yùn)輸成本的收支權(quán)衡，就是家電經(jīng)銷商不能不考慮的。 謝曉婷