中國電信收購聯通的CDMA網絡之后,終于重啟夢寐以求的移動業務。它會將CDMA塑造成何等模樣?這一直廣受外界的關注。

　　說實話,當得知中國電信準備拿189號段大做文章的時候,我嗤之以鼻:靚號的確對手機用戶很有吸引力,但指望用靚號吸引用戶轉網,未免想得太簡單了。有多少人會單單為了一個漂亮的手機號碼就屁顛顛地投奔中國電信呢?更何況,189號段還算不得最“漂亮”的,據說188號段已經配給了中國移動的TD網絡。

　　然而,當真正看到中國電信的189平面廣告時,我大吃一驚:廣告頁上,代言人鄧超拿著手機,變幻出各種姿勢；189三個數字搞得大大的,左上角印著“天翼”二字。找遍整個廣告,根本沒有“CDMA”幾個字母的影子。我恍然大悟:原來中國電信只想讓公眾知道自己也經營移動業務了,卻壓根兒不想把自己跟CDMA掛起鉤來。

　　2002年之前,有多少人知道CDMA是什么?聯通經過數年的經營,花了大把的銀子,終于將CDMA這個技術名詞普及開來。記得媒體當年評選的全國十大流行語中,CDMA即占據一席。與此同時,CDMA也深深地打上了“聯通”的烙印,“聯通”與“CDMA”總是如影隨形。

　　當年,聯通拼命地鼓吹CDMA,為的是跟中國移動展開差異化競爭；如今,中國電信卻在拼命地淡化CDMA,目的則是將自己的移動業務“去聯通化”。

　　CDMA曾經時髦過一把,卻遠遠稱不上成功。作為CDMA新東家,中國電信顯然想讓人們忘記CDMA而記住“189”,就像當年人們把中國移動稱為“139”一樣。所以,中國電信舍得投入1億多元推廣“189”,其醉翁之意并不在號段宣傳之上。

　　而接下來,中國電信肯定將采用“天翼”這一品牌包裝CDMA業務,進一步清洗聯通的痕跡。天翼是什么?中國電信的189廣告已經作了形象的描述:“這是我的新號碼,它不只是手機號,還是上網賬號,走到哪用它都能上網……寬帶還能漫游……這就是天翼。”說白了,“天翼”要打造的是互聯網手機的概念。

　　如今,以手機為主要終端的無線互聯網正在迅速崛起；進入3G時代,手機上網很可能會成為一項“殺手級”應用。然而,3G的機會并非中國電信獨有,中國移動、聯通甚至可能更有優勢。中國電信的看家本領是擁有國內最強大的有線寬帶資源,將之與自己的移動業務相融合,并展開捆綁營銷,這是中國電信必然會找到的一條發展道路。

　　寬帶與手機要結合,最便捷的途徑是WiFi。手機通過WiFi接入互聯網,比通過3G網絡還要快。中國電信當然明白這一點,因而早在幾個月前就放出風聲要推出WiFi手機。然而,時至今日,WiFi手機的政策闖關仍然沒有成功,面市的日期撲朔迷離。森森壁壘之下,中國電信自然是心急如焚:WiFi的政策禁錮一朝不放開,“天翼”計劃就難以起飛。