2008年這個年份對于中國來說很特殊，對于網絡游戲產業來說也很特殊，前有冰災沖擊，中有強烈地震，年末又是金融寒冬，在困難面前，我們的網絡游戲經受著層層考驗，迎來了中國網絡游戲的第一個十年，既有在本土戰場上節節勝利，徹底打破韓游在中國的壟斷神話，也有揚帆出海，在海外上拓展網游第二戰場的驕人業績，而同時，備受爭議的網游網癮問題，又讓網絡游戲站在了公眾輿論的評判席上，韓游的逆襲則讓民族網絡游戲剛剛鞏固的勝利果實搖搖欲墜，而金融寒冬又進一步深化危機，給我們的網絡游戲產業敲響了長鳴的警鐘。2008年，是網絡游戲悲喜交集的一年，一個不平凡的一年，且讓我們簡單回顧一下這一年來的網游百態吧。

　　紅火2008 穩守根本開疆拓土的中國網游

　　2008年，中國的網絡游戲產業則迎來了自己的第一個十年，在這第十個年頭里，中國網絡游戲有著不一樣的輝煌，也有著難以回避的失落，就如同一個十歲的小學生，還在摸著石頭過河。但不可否認的是，中國網絡游戲產業在它的十歲生日里，確實讓我們看到了民族網絡游戲的龍之崛起

　　紅火第一重：民族網游擊破韓游神話

　　新聞出版總署副署長孫壽山在出席第二屆中國電子競技產業國際高峰論壇時透露，目前中國網絡游戲研發公司的數量達126家，自主研發的網絡游戲達250款，連續3年占據網絡游戲60%以上的市場份額。我國已經從根本上扭轉了境外網絡游戲在中國市場一統天下的局面，中國原創網絡游戲成為中國游戲市場的主體。

　　點評：中國游戲人終于可以驕傲的對全世界宣稱，中國自己的民族網游站起來了。昔日國外網絡游戲在中國找個代理商，架個服務器就能稱霸中國的歷史，一去不復返了。

　　紅火第二重：抗震救災，我們義不容辭

　　在汶川大地震發生后的5月19日上午，新聞出版總署就“全國哀悼日期間停止游戲服務”向全國各游戲企業發出緊急電話通知，要求在全國哀悼期間(5月19日-21日)停止向公眾提供游戲服務、游戲宣傳推廣活動，并向用戶做好解釋說明和維護秩序工作。隨后，各大游戲運營商都暫停了游戲運營。

　　點評：在舉國悲痛的時刻，游戲企業并沒有自顧不暇地“數著自己的票子”，他們不僅積極響應國家停服的指示，還積極捐款捐物一起參與到抗震救災中。一方有難，八方支援，游戲企業也不例外。

　　紅火第三重：網游種類日趨多樣化

　　今年6月28日，久游就推出久友網，久友網主攻同城市同游戲交友，可以視作是久友網社區游戲戰略的體現。7月初，巨人參股51.Com，正式跨出了SNS和GAME相結合的重要一步。而其他網游公司也在這條路上開始了探索，將已經成名的網游或新推出的游戲植入WEB概念，如金山推出的劍俠情緣WEB版，貓撲推出的《天書奇談》就有WEB和網絡游戲兩個版本，而且可以平行互動，網絡游戲不僅僅只是打怪升級，不僅僅只有客戶端模式，網絡游戲的種類開始日趨多元化。

　　點評：網頁游戲的受眾多元化，消費能力強的白領占很大比例。如果將網絡游戲和網頁游戲巧妙結合起來，以網絡游戲的游戲性和網頁游戲的便捷性，其錢途無可限量。

　　紅火第四重：網游成為金融寒冬避風港

　　金融危機來臨，很多大大小小的企業都忙著過冬、裁員，而游戲行業卻是一片春意盎然，毫無蕭索氣象。在2008年全球金融危機的沖擊下，不少企業被迫降薪，甚至裁員，以求縮減開支、勉強過冬。然而，國內網游企業最終卻得以置身事外，不僅沒有裁員的考慮，反而加大了招聘的規模與力度。包括巨人、盛大、網龍、九城、騰訊、久游在內的眾多網游公司都啟動了大型校園招聘計劃，在全國范圍內廣納人才。網游上市企業陸續發布的第三季度財報，更讓人們相信網游業已經成為這個冬天里最耀眼的“耐寒避風港”。

　　點評：金融寒冬正在逐步席卷我們的生活，網絡游戲不可能徹底避開，但確實是一個優良的避風港，但在避風港中，寒意并不會完全消失，萬事還須小心。

　　紅火第五重：揚帆海外 傳播中國風

　　在過去的中國網游出口中，比較側重的是東南亞等文化背景相似的國家，而歐美市場則遲遲難以打開。要解決這一難題，需要一個契機，2008年北京夏季奧運會正是這樣一個契機。能夠體現中國味道的中國網絡游戲則低調借船出海，開始了新一輪的以中國文化為主打元素的進軍海外之旅。功夫，這個在世界上最有影響力的中國元素品牌，成為了進軍海外游戲的最佳結合點。如登陸北美市場的《功夫世界》，結合了中國的功夫的很多精髓，包括它所有的武功招式，包括游戲里很多人物都是結合中國一些特有的詩詞歌賦、武功招式，也包括中國功夫的淵源。與此相類似，其他幾款以功夫為名進軍歐美市場的中國網絡游戲如《功夫OL》、也相繼獲得了成功。

　　點評：奧運已經過去，中國網游海外軍團還能走多遠，勢必成為2009年需要考慮的問題，拓展之后如何鞏固，如何才能在后奧運時代在海外扎下根來，這是個問題。

　　冰霜2008 社會問題成為網游繞不開的結

　　2008年，中國的網絡游戲產業在復雜甚至有些殘酷的全球競爭環境中迅速成長，成為一個充滿誘惑的市場，另一方面，它又一直未能擺脫與傳統文化價值觀的沖突，在一部分人的意識里被認為是網癮問題的根源。似乎沒有哪個產業會如網絡游戲般引發如此多的爭議，也沒有哪個產業富有如此的魅力。

　　冰霜第一重：“遼寧女”事件背后的陰影

　　在汶川大地震發生期間，發生了這么一件事：一女子在視頻里辱罵四川地震長達4分40秒！她的這種惡劣行徑，引起了全國互聯網用戶的憤慨。傳言，該女子是久游網運營的《勁舞團》玩家，隨后，在各種貼吧、爆吧充滿了對《勁舞團》和久游的指責。網絡游戲再次成為了人們口誅筆伐的所在。“遼寧女”是一個個案，是一個個人行為，但折射出來的是網游中不健康的因素。網游公司在被社會道德抨擊之時大叫冤屈，或許有時是冤枉，但更多的時候，網游公司則在網絡游戲所引起的社會事件中負有連帶責任，甚至有些所謂一夜情、白睡門之類的事件本身就是網游公司炒作游戲的一個“性營銷”手段。

　　點評：無風不起浪，在某種意義上來說，網絡游戲之所以一直站在社會責任的被告席上，自己的一些所作所為難脫干系。

　　冰霜第二重：網癮問題讓網游百口莫辯

　　11月8日，我國首部《網絡成癮診斷標準》通過專家論證，玩游戲成癮被正式納入精神病診斷范疇。這使得網絡游戲因為《網癮標準》的出臺而再一次被推到了社會輿論的風口浪尖。而今年早些時候，以反網癮斗士出現的陶宏開教授更宣稱：“若是沉迷網游3年，智商將下降10%，也就是說，智力90的正常孩子玩網游3年，就會變成弱智。”

　　點評：無論是網癮精神病還是網游弱智癥，都不可避免的讓網絡游戲所引發的社會問題更為廣泛的被世人所關注，與之相對應的是網絡游戲廠商面對沸沸揚揚的爭論，始終保持沉默，畢竟游戲產業天生是輿論上的“侏儒”，“玩物喪志”這句古訓就足以讓游戲產業面對這類話題集體失語。

　　冰霜第三重：韓游殺了個回馬槍

　　當我們的民族網絡游戲在2008年高奏凱歌，慶祝自己擊破韓游神話的同時，韓國游戲經歷了觸底反彈的過程之后，已然開始從技術和創意入手，悄然間回到了市場競爭者的身份中。不久前，韓國出品的《王者世界》在玩家評分榜和期待榜上，居然擊敗了呼聲極高的魔獸世界最新資料片巫妖王之怒，一舉奪得兩個排行榜的冠軍頭銜，讓所有玩家和從業人員驚呼不已，而盛大代理的《永恒之塔》封測活動則引發了瘋狂搶號，韓國游戲的復蘇之勢已然明顯，韓國游戲逆襲的勢頭已經不可回避。

　　點評：勝利之神不會永遠眷顧一方，如果裹足不前，盲目樂觀，得之不易的勝利果實就可能又要拱手送人。

　　冰霜第四重：虛擬交易爭議重重

　　除了導致網癮之外，網絡游戲虛擬財產的交易一直是社會議論的熱門話題，因為有利益的驅動，網絡盜賊橫行，盜號盜裝備事件層出不窮，也讓虛擬財產交易這一看上去很美的網上購物新體驗成了一個網絡犯罪的溫床。而10月29日，國家稅務總局批復各地方稅務局，個人通過網絡買賣虛擬貨幣取得的收入將征收個人所得稅。對虛擬交易收稅則無異于給本來備受非議的虛擬交易雪上加霜。

　　點評：收稅，怎么收？這是個問題。

　　冰霜第五重：文化不能承受之重

　　國外游戲廠商對中國國產游戲的“抄襲”指責也從未消失，今年9月，韓國方面就指責久游自主研發的音樂舞蹈網游《超級舞者》、炎龍科技的橫版網游《東游記》等多款國產游戲有“剽竊”韓國游戲的嫌疑。而在我們反駁的聲音卻那么的虛弱無力，不是技術上的差距，更多的是文化上的距離，自己的網游還太少自己的文化，從里到外都太象韓國貨了。

　　點評：到現在為止，民族網絡游戲承載民族文化內涵依舊只是一種宣傳策略，而非真正的游戲內涵。 （張書樂）