時(shí)下，啟動(dòng)內(nèi)需被寄予重望，其中“家電下鄉(xiāng)”首當(dāng)其沖。這項(xiàng)政策不僅給眾多嗷嗷“待哺”的家電業(yè)企業(yè)以無(wú)限憧憬，更是又一次“由政府買單、農(nóng)民受惠”城市反哺農(nóng)村的實(shí)踐探索。

　　當(dāng)前，各地形式多樣的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)如火如荼。受此利好消息刺激，國(guó)內(nèi)A股的家電板塊也是風(fēng)生水起，25日，兩市家電板塊個(gè)股全天上漲勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至收盤，家電板塊漲幅高達(dá)2.98%，家電板塊成為全天兩市最大的亮點(diǎn)。

　　家電業(yè)調(diào)頭：城市包圍農(nóng)村

　　眾所周知，中國(guó)是世界上最大的家電生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)�煵孰姟⒈�箱、洗衣機(jī)、手機(jī)產(chǎn)量均居世界第一。2007年這四類產(chǎn)品累計(jì)出口579億美元�煶隹谝来娑燃s50%�煯a(chǎn)能過(guò)剩嚴(yán)重。特別是今年以來(lái)�熾S著生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率升值、能源原材料漲價(jià)等因素影響�熂译姵隹谑艿搅撕艽笾萍s�煵簧倨髽I(yè)已經(jīng)出現(xiàn)利潤(rùn)下降甚至虧損。

　　“我國(guó)家電業(yè)今年以來(lái)形勢(shì)嚴(yán)峻，生產(chǎn)、銷售、出口增幅均出現(xiàn)明顯下降，冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品近三個(gè)月還出現(xiàn)了少見(jiàn)的產(chǎn)量同比負(fù)增長(zhǎng)。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者說(shuō)。

　　出口市場(chǎng)環(huán)境的惡化，使得家電企業(yè)更加重視開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“全球金融海嘯襲來(lái)，我國(guó)家電企業(yè)遭遇出口‘瓶頸’，擴(kuò)大內(nèi)需成為生存必需。”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示。

　　“家電下鄉(xiāng)是一舉兩得，既讓農(nóng)村消費(fèi)群體有機(jī)會(huì)使用家電產(chǎn)品，也可協(xié)助家電制造企業(yè)消化過(guò)剩產(chǎn)能、優(yōu)化其銷售和服務(wù)能力。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者表示。

　　長(zhǎng)城證券研究員何奇峰認(rèn)為，就目前下鄉(xiāng)的手機(jī)、彩電、洗衣機(jī)、冰箱�熇涔瘢犓拇箢惍a(chǎn)品而言，冰箱、洗衣機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)正處于快速普及階段，主要生產(chǎn)企業(yè)海爾、美的等公司在農(nóng)村市場(chǎng)銷售渠道完善，將成為下鄉(xiāng)的主要受益者。

　　“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品由于實(shí)行了最高限價(jià)和財(cái)政補(bǔ)貼，將成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。”徐東升說(shuō)，“舉一個(gè)洗衣機(jī)的例子，我們現(xiàn)在100戶農(nóng)民中46戶有洗衣機(jī)，如果提高到50戶，那么我們一年需要差不多1000多萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)，這就占了我們一年洗衣機(jī)生產(chǎn)量的50%以上。”

　　根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)的初步統(tǒng)計(jì)，家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)期間(2007年12月到2008年9月)，農(nóng)村居民1.67億人，總銷售額在40億元左右。此次擴(kuò)大了范圍，可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人，占全國(guó)農(nóng)村居民的53.19%，并把時(shí)間延長(zhǎng)至4年，家電設(shè)備及服務(wù)市場(chǎng)需求每年將超400億元。家電廠家紛紛表態(tài)，這一“重大利好”對(duì)家電企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售將起到明顯的作用。

　　“如果不能中標(biāo)這次‘家電下鄉(xiāng)’，我們或許就得退出這個(gè)行業(yè)了。”一位向三四級(jí)市場(chǎng)供貨的浙江慈溪某冰箱廠的負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者坦言。

　　農(nóng)村市場(chǎng)需“精耕細(xì)作”

　　“農(nóng)村市場(chǎng)情況復(fù)雜，而中標(biāo)企業(yè)良莠不齊，企業(yè)能否提供可靠的質(zhì)量保證和完善售后服務(wù)事關(guān)農(nóng)民朋友的切身利益和整個(gè)家電下鄉(xiāng)工程的建設(shè)和發(fā)展。”陸刃波對(duì)本報(bào)記者擔(dān)憂地說(shuō)。

　　僅僅“家電下鄉(xiāng)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。購(gòu)買彩電、冰箱�煴�柜�牎⑹謾C(jī)、洗衣機(jī)四類產(chǎn)品，可以獲得補(bǔ)貼，但買回來(lái)之后很多問(wèn)題是農(nóng)民迫切需要考慮的。

　　看到了農(nóng)民對(duì)家電的需求，那如何滿足這一群體的需求呢？

　　中國(guó)家電維修協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉秀敏對(duì)本報(bào)記者表示：第一，要按照農(nóng)民的需要，開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)出適合農(nóng)民使用特點(diǎn)、性能可靠、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品。如適合農(nóng)民儲(chǔ)存種子溫度要求的電冰箱；第二，價(jià)格要符合農(nóng)民收入特點(diǎn)。這次家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)，提出了對(duì)彩電每臺(tái)1500元以下，冰箱2000元以下，手機(jī)則在1000元以下的要求，這是通過(guò)測(cè)算得出來(lái)的；第三，要提供適應(yīng)農(nóng)村使用環(huán)境的家電產(chǎn)品。如強(qiáng)信號(hào)性能產(chǎn)品，農(nóng)村電視、手機(jī)接受信號(hào)弱，需要產(chǎn)品靈敏度高。

　　由此可見(jiàn)，農(nóng)村市場(chǎng)是個(gè)待開(kāi)挖的“聚寶盆”，但要真正撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)，需要企業(yè)開(kāi)發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，做好營(yíng)銷和售后服務(wù)，并需要各地創(chuàng)造性地落實(shí)政策，把工作做精做細(xì)，通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需為家電行業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展提供幫助。

　　而農(nóng)民的消費(fèi)能力能否達(dá)到也是一個(gè)問(wèn)題。根據(jù)官方測(cè)算，四年的家電下鄉(xiāng)，可累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元，相當(dāng)于7.37億農(nóng)民每人在未來(lái)4年將支出1200元用于家電消費(fèi)，而目前我國(guó)農(nóng)民年均收入也僅有4140元。

　　“以招標(biāo)、補(bǔ)貼的方式來(lái)刺激農(nóng)民消費(fèi)家電的方式值得商榷，不妨將補(bǔ)貼資金以代幣券的方式直接發(fā)給農(nóng)民，實(shí)現(xiàn)代幣券向更需要采購(gòu)家電的農(nóng)民集中。”中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長(zhǎng)鄭風(fēng)田對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，農(nóng)民每年的收入在用于生產(chǎn)資料和生活必需品支出后，已經(jīng)所剩無(wú)幾，甚至有的還入不敷出。(胡亮)