“今年的CCTV春節聯歡晚會，最讓我興奮和回味的，不是某一個節目或者演員，而是百度的多次亮相，還有晚會現場百度CEO李彥宏的好幾個大特寫。”雖然春節已經接近尾聲，談及今年的央視春節聯歡晚會，蘇蘇仍然難掩興奮之情。

　　在這位就職于知名咨詢分析公司，專門研究互聯網及相關企業發展趨勢的分析師看來，百度和李彥宏此番“登陸”春晚，打破了“搜索引擎不在傳統媒體上做廣告”這個舊“風俗”，不但標志著百度自身的發展不斷成熟和完善，實現品牌建設的新跨越，對于中國互聯網產業而言，更有著不同尋常的意義———“這意味著，搜索引擎品牌競爭時代的開始，以及新舊媒體的融合協作時代的到來。”

　　春晚與互聯網

　　相信有不少人同蘇蘇一樣，在回憶今年的CCTV春晚時，會想到“百度”這個名字。

　　大年三十晚上7時50分左右，央視春晚播出前的黃金時段，兩條15秒的廣告，掀開了互聯網搜索引擎公司百度的“品牌展示”的序幕———廣告中醒目的百度搜索框,以“新年心愿”為關鍵字的搜索,“牛年開運,合家團圓,前程似錦”等喜慶吉祥的祝福伴隨著“百度你心愿,好事喜連連”的廣告語，傳送到了全國人民面前。

　　這還只是開始。當央視春晚的大幕正式拉開之后，百度的面孔更是處處可見。在晚會期間播出的百度冠名的賀電榜中，百度再次向全國人民送去了新年問候；在知名藝術家姜昆和戴志誠表演的相聲節目中，巧妙地植入了“百度一下，你就知道”這句口號；而以“儒雅、時尚、帥氣”著稱、早已成為百度品牌形象一部分的百度CEO李彥宏的亮相和多個特寫鏡頭，更是為百度此番的“品牌展示大戲”增色不少。

　　事實上，除了百度之外，搜狐以及數百家參與節目聯播的互聯網網站的身影，也均出現在此次央視春晚的“舞臺”之上。

　　“這么多年以來，央視春節晚會上第一次出現了如此濃烈的互聯網元素。”對此，業內專家評價認為，以百度為首的互聯網面孔的亮相春晚，恰恰說明了，在中國的社會經濟和文化發展中，互聯網企業的地位和重要性正日益凸顯。

　　轉身還是進步？

　　眾所周知，李彥宏所率領下的百度，向來是一個低調、務實的企業。成立八年多以來，百度一直將主要精力放在用戶需求滿足、技術及產品的研發方面，很少做廣告，更不用說在央視這樣的傳統媒體上進行廣告營銷推廣，因此，此番百度高調亮相央視春晚，引發了業內不少猜測和好奇。

　　“搜索引擎和電視，分別代表著新舊兩個媒體陣營，因此長期以來，大家都形成了一個印象，那就是，搜索引擎不會去在電視媒體上做廣告。這次搜索引擎大佬百度居然把廣告做上了電視媒體大佬央視的春晚，自然會令不少人感到意外。”在接受記者采訪時，一位資深的營銷專家這樣說道。不過在他看來，企業在不同的發展階段，有著不同的任務、重心和發展目標規劃，而新舊媒體之間也并不存在真正的對立，尋求的是合作共贏和效果最大化，因此百度和央視的此番合作不足為奇。

　　“就百度而言，從早期致力于技術和產品的研發和提升，到如今同時發力品牌建設，是再正常不過的成長過程。而贊助春晚以及春節期間的大手筆廣告投放，還只是百度品牌大戰的一個序曲。”專家指出，百度目前已經是全世界最大的中文搜索引擎，擁有領先世界的搜索核心技術，服務于2.5億以上的中國用戶，更肩負著互聯網信息時代中國科技產業稱雄于世界的重要歷史使命。然而，在很多人眼中，百度依然只是一個簡單的互聯網搜索工具———因此，除了進一步保持在技術、產品、服務等方面的領先優勢外，百度還必須進一步加強品牌建設，大幅提升品牌知名度和美譽度，真正成為代表中國高科技企業形象的“國家名片”。加之不久前百度剛剛經歷了一次品牌風波，很多地方被曲解甚至妖魔化，此時發動一個品牌戰役顯得非常及時。

　　實際上，百度此番發起的這場廣告戰役，得到了眾多業內人士的一致看好。有專業人士分析指出，僅“登陸春晚”一項，已經為百度的品牌形象塑造帶來了卓有成效的提升：一方面，通過贊助春晚及在春節期間投放廣告,“喜慶、吉祥、溫暖”等春節的特性，得以注入百度品牌,讓百度品牌更人性化,更具親和力；而另一方面，通過賀電榜及廣告等方式給全國觀眾的拜年行為,可幫助進一步建立百度品牌與網民及其廣告客戶的情感連接,非但有助于鞏固現有的用戶、提升新增用戶數量,提升其品牌美譽度和忠誠度，“更可進一步樹立起百度的客戶和代理商們的信心,為新的一年打好基礎，強化百度在搜索領域不可撼動的霸主地位。”

　　搜索引擎新時代

　　實際上，百度此番登陸央視春晚，不僅僅是其自身發展成熟的一個表現，更將引領中國搜索引擎從過去的技術、產品、服務等工具層面的競爭，進入到技術與品牌并重的新時代。

　　“作為中國互聯網、尤其是搜索引擎領域的領軍企業，百度的一舉一動都影響和帶動著整個互聯網產業的發展，此番在品牌建設領域也是一樣。”據一位互聯網專家指出，根據CNNIC(中國互聯網絡信息中心)所發布最新互聯網統計報告顯示，截至2008年底，中國網民數量已經達到2.98億，排名世界第一并仍處于迅速增長之中。而覆蓋90%中國網民的百度，也隨之成為擁有最大用戶群的互聯網企業。在如此巨大的用戶需求的推動下，百度不斷創新，一直走在互聯網產業前沿。

　　在專家看來，此番利用央視春晚這一平臺，百度成功地完成了一輪精彩的形象展示，大幅提升了其品牌的知名度和美譽度，而這些經驗，也很可能被其他搜索引擎企業借鑒和學習，從而使得中國搜索引擎的企業競爭，從以往單純的技術、產品、服務等工具層面的競爭，擴展到品牌建設層面，實現產業競爭朝著更加健康、良性的品牌之爭演進。甚至為整個中國互聯網乃至高科技產業的品牌建設提供絕佳參考模版。

　　還值得一提的是，作為國家權威電視媒體，央視的廣告投放是國家經濟的風向標。因此在不少專業人士看來，此次百度廣告在央視的亮相,不僅標志著以百度為首的中國互聯網企業,正式拉開了締造強自身大品牌的序幕,更標志著中國互聯網行業,正在中國社會和經濟的歷史舞臺扮演越來越重要的角色。（新快報）