入市時機晚,市場風險加劇

　　然而如今的上網本市場已經不再是2008年的那番“藍海”景象。產品同質化、血性價格戰,這些過去在家電、手機市場曾經反復出現的場景也正在上網本市場上重現。以上網本的始作俑者華碩為例,其2009年已經上市和規劃中的上網本產品已經達到10余款之多,再加上其他PC巨頭如惠普、宏碁、戴爾、聯想等,光是一些品牌的上網本數量之爭就已經達到了數十款的數量級。據不完全統計,目前在國內市場上銷售的上網本已經超過了上百款,而這些產品除了外觀、工藝上有所不同外,基本硬件配置幾乎完全相同,除了價格較量,實在難找出什么差異化競爭的辦法。

　　在這種情況下,國產手機廠商的加入無疑有些為時過晚。戰國策分析師楊群告訴記者,國產手機廠商在上網本上并沒有太多的技術積累,因此創新優勢不明顯,最多只是能借助過去在手機上的一些經驗,在外觀上多想辦法,這對于消費者的吸引力有限。“上網本不同于手機,功能化需求要高于個性化需求,很難單單憑借外觀創意讓消費者多付錢。”楊群的言下之意是國產手機即使進入上網本市場,也只能以價格戰手段為主。不過他同時也表示,由于國產手機過去幾年在4-6級市場的渠道建設比較完善,而且大多有工廠,產品質量也有所保障,因此即使被迫進行價格戰,應該也能從山寨上網本手中獲得一些市場空間。

　　即使是這樣,對于這些國產手機廠商而言,進軍上網本市場的風險仍然大于機會。和全球市場的情況不同,國內上網本市場由于山寨廠商的快速介入,提前進入了魚龍混雜的亂世,雖然今年仍有希望保持增長,但是已然開始呈現出“崩盤”的勢頭。根據記者了解的情況,目前部分山寨上網本廠商已經開始進一步拉低上網本的價格底線,1899、1799甚至是1699元的山寨上網本開始現身市場,這固然是價格戰的老做法,但是對于新入行的國產手機廠商而言,由于沒有足夠的品牌力支撐,惡性價格競爭,加上和山寨上網本相重疊的4-6級目標區域市場,將大大降低國產手機廠商轉戰上網本市場并取得成功的幾率。

　　不僅如此,由于山寨上網本的沖擊,目前上網本市場的整體口碑也有不斷下滑的趨勢。對此,品牌PC廠商由于有完整的產品線支撐,再加上多年累積的品牌知名度和美譽度、足夠的技術創新能力,尚且還能應付,但是對于轉型而來的國產手機廠商,卻意味著風險的進一步加劇。尤其是在產品創新能力方面,國產手機場上基本和山寨上網本處于同一起跑線,短時間內很難形成差異化優勢,“這將從根本上制約手機廠商在上網本市場取得突破”楊群表示。

　　相關鏈接英特爾嚴控凌動處理器供貨

　　上網本市場洗牌加速

　　近日,為了整頓國內山寨上網本“蜂擁而上”的亂象,英特爾公司開始采取動作,從5月起正式啟動凌動(Atom)處理器供貨嚴控策略,將不再接受數以百家出貨規模小的山寨業者下單,并將監控擁有凌動處理器高庫存的臺灣代工廠,防止出現倒貨至內地市場的情況。有業內專家表示,英特爾如此做法,一方面是為其超低電壓處理器(CULV)平臺大批量上市作準備,另一方面也旨在加速國內上網本市場洗牌,讓山寨上網本走向淘汰,以便筆記本市場回復正常的盈利軌道。

　　由于上網本最早由華碩、微星、宏碁等臺灣廠商推出,英特爾凌動處理器平臺的庫存也主要集中在臺灣代工廠手中。不過由于金融危機的影響,從去年下半年開始,不少臺灣代工大廠已經出現開工不足的情況,凌動處理器的庫存不斷地增多,呈現出供過于求的狀況。但是當時內地的情況剛好相反,凌動處理器平臺一直處于缺貨狀況,一度導致山寨上網本廠商導向了ARM、威盛等廠商的平臺方案。為了扭轉這一局面,英特爾中國區總經理楊敘一度放出了支持山寨上網本的言論,從而為內地市場爭取到了更多的凌動處理器平臺貨源。

　　但是進入2009年,國內山寨上網本的過度泛濫已經開始威脅到了英特爾的傳統筆記本處理器平臺的銷售,尤其是價格戰慘烈,凌動上網本的平均售價已經遠遠低過了英特爾定下的2800元到3500元的目標價。這使得英特爾不得不收縮庫存,控制臺灣代工廠向內地銷售凌動處理器平臺的數量。此前,英特爾甚至還提高了凌動處理器的批發價格,以控制山寨上網本瘋狂打低價的做法。

　　雖然英特爾此舉主要是為了維護自身的利潤水平,但是由于其完全把控了上游資源,此番嚴控庫存和提升售價的做法將大大提升山寨上網本的競爭壓力。不僅如此,剛剛轉型而來的國產手機廠商也可能因此而受到波及,由于競爭力無法和品牌PC廠商相比,國產手機廠商在此輪英特爾等嚴打風波中也可能會碰到“無米下鍋”和成本上升的困境,這無疑將更為加大其投身上網本市場的風險。程鵬