入市時(shí)機(jī)晚,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇

　　然而如今的上網(wǎng)本市場(chǎng)已經(jīng)不再是2008年的那番“藍(lán)海”景象。產(chǎn)品同質(zhì)化、血性價(jià)格戰(zhàn),這些過(guò)去在家電、手機(jī)市場(chǎng)曾經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)的場(chǎng)景也正在上網(wǎng)本市場(chǎng)上重現(xiàn)。以上網(wǎng)本的始作俑者華碩為例,其2009年已經(jīng)上市和規(guī)劃中的上網(wǎng)本產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到10余款之多,再加上其他PC巨頭如惠普、宏碁、戴爾、聯(lián)想等,光是一些品牌的上網(wǎng)本數(shù)量之爭(zhēng)就已經(jīng)達(dá)到了數(shù)十款的數(shù)量級(jí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷售的上網(wǎng)本已經(jīng)超過(guò)了上百款,而這些產(chǎn)品除了外觀、工藝上有所不同外,基本硬件配置幾乎完全相同,除了價(jià)格較量,實(shí)在難找出什么差異化競(jìng)爭(zhēng)的辦法。

　　在這種情況下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的加入無(wú)疑有些為時(shí)過(guò)晚。戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群告訴記者,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在上網(wǎng)本上并沒(méi)有太多的技術(shù)積累,因此創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯,最多只是能借助過(guò)去在手機(jī)上的一些經(jīng)驗(yàn),在外觀上多想辦法,這對(duì)于消費(fèi)者的吸引力有限。“上網(wǎng)本不同于手機(jī),功能化需求要高于個(gè)性化需求,很難單單憑借外觀創(chuàng)意讓消費(fèi)者多付錢。”楊群的言下之意是國(guó)產(chǎn)手機(jī)即使進(jìn)入上網(wǎng)本市場(chǎng),也只能以價(jià)格戰(zhàn)手段為主。不過(guò)他同時(shí)也表示,由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)過(guò)去幾年在4-6級(jí)市場(chǎng)的渠道建設(shè)比較完善,而且大多有工廠,產(chǎn)品質(zhì)量也有所保障,因此即使被迫進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn),應(yīng)該也能從山寨上網(wǎng)本手中獲得一些市場(chǎng)空間。

　　即使是這樣,對(duì)于這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言,進(jìn)軍上網(wǎng)本市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)仍然大于機(jī)會(huì)。和全球市場(chǎng)的情況不同,國(guó)內(nèi)上網(wǎng)本市場(chǎng)由于山寨廠商的快速介入,提前進(jìn)入了魚龍混雜的亂世,雖然今年仍有希望保持增長(zhǎng),但是已然開始呈現(xiàn)出“崩盤”的勢(shì)頭。根據(jù)記者了解的情況,目前部分山寨上網(wǎng)本廠商已經(jīng)開始進(jìn)一步拉低上網(wǎng)本的價(jià)格底線,1899、1799甚至是1699元的山寨上網(wǎng)本開始現(xiàn)身市場(chǎng),這固然是價(jià)格戰(zhàn)的老做法,但是對(duì)于新入行的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言,由于沒(méi)有足夠的品牌力支撐,惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),加上和山寨上網(wǎng)本相重疊的4-6級(jí)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng),將大大降低國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本市場(chǎng)并取得成功的幾率。

　　不僅如此,由于山寨上網(wǎng)本的沖擊,目前上網(wǎng)本市場(chǎng)的整體口碑也有不斷下滑的趨勢(shì)。對(duì)此,品牌PC廠商由于有完整的產(chǎn)品線支撐,再加上多年累積的品牌知名度和美譽(yù)度、足夠的技術(shù)創(chuàng)新能力,尚且還能應(yīng)付,但是對(duì)于轉(zhuǎn)型而來(lái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,卻意味著風(fēng)險(xiǎn)的進(jìn)一步加劇。尤其是在產(chǎn)品創(chuàng)新能力方面,國(guó)產(chǎn)手機(jī)場(chǎng)上基本和山寨上網(wǎng)本處于同一起跑線,短時(shí)間內(nèi)很難形成差異化優(yōu)勢(shì),“這將從根本上制約手機(jī)廠商在上網(wǎng)本市場(chǎng)取得突破”楊群表示。

　　相關(guān)鏈接英特爾嚴(yán)控凌動(dòng)處理器供貨

　　上網(wǎng)本市場(chǎng)洗牌加速

　　近日,為了整頓國(guó)內(nèi)山寨上網(wǎng)本“蜂擁而上”的亂象,英特爾公司開始采取動(dòng)作,從5月起正式啟動(dòng)凌動(dòng)(Atom)處理器供貨嚴(yán)控策略,將不再接受數(shù)以百家出貨規(guī)模小的山寨業(yè)者下單,并將監(jiān)控?fù)碛辛鑴?dòng)處理器高庫(kù)存的臺(tái)灣代工廠,防止出現(xiàn)倒貨至內(nèi)地市場(chǎng)的情況。有業(yè)內(nèi)專家表示,英特爾如此做法,一方面是為其超低電壓處理器(CULV)平臺(tái)大批量上市作準(zhǔn)備,另一方面也旨在加速國(guó)內(nèi)上網(wǎng)本市場(chǎng)洗牌,讓山寨上網(wǎng)本走向淘汰,以便筆記本市場(chǎng)回復(fù)正常的盈利軌道。

　　由于上網(wǎng)本最早由華碩、微星、宏碁等臺(tái)灣廠商推出,英特爾凌動(dòng)處理器平臺(tái)的庫(kù)存也主要集中在臺(tái)灣代工廠手中。不過(guò)由于金融危機(jī)的影響,從去年下半年開始,不少臺(tái)灣代工大廠已經(jīng)出現(xiàn)開工不足的情況,凌動(dòng)處理器的庫(kù)存不斷地增多,呈現(xiàn)出供過(guò)于求的狀況。但是當(dāng)時(shí)內(nèi)地的情況剛好相反,凌動(dòng)處理器平臺(tái)一直處于缺貨狀況,一度導(dǎo)致山寨上網(wǎng)本廠商導(dǎo)向了ARM、威盛等廠商的平臺(tái)方案。為了扭轉(zhuǎn)這一局面,英特爾中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)顢⒁欢确懦隽酥С稚秸�上網(wǎng)本的言論,從而為內(nèi)地市場(chǎng)爭(zhēng)取到了更多的凌動(dòng)處理器平臺(tái)貨源。

　　但是進(jìn)入2009年,國(guó)內(nèi)山寨上網(wǎng)本的過(guò)度泛濫已經(jīng)開始威脅到了英特爾的傳統(tǒng)筆記本處理器平臺(tái)的銷售,尤其是價(jià)格戰(zhàn)慘烈,凌動(dòng)上網(wǎng)本的平均售價(jià)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低過(guò)了英特爾定下的2800元到3500元的目標(biāo)價(jià)。這使得英特爾不得不收縮庫(kù)存,控制臺(tái)灣代工廠向內(nèi)地銷售凌動(dòng)處理器平臺(tái)的數(shù)量。此前,英特爾甚至還提高了凌動(dòng)處理器的批發(fā)價(jià)格,以控制山寨上網(wǎng)本瘋狂打低價(jià)的做法。

　　雖然英特爾此舉主要是為了維護(hù)自身的利潤(rùn)水平,但是由于其完全把控了上游資源,此番嚴(yán)控庫(kù)存和提升售價(jià)的做法將大大提升山寨上網(wǎng)本的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不僅如此,剛剛轉(zhuǎn)型而來(lái)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也可能因此而受到波及,由于競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法和品牌PC廠商相比,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在此輪英特爾等嚴(yán)打風(fēng)波中也可能會(huì)碰到“無(wú)米下鍋”和成本上升的困境,這無(wú)疑將更為加大其投身上網(wǎng)本市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。程鵬