專(zhuān)家分析:V型反彈短期或難實(shí)現(xiàn)

　　不過(guò),即便空調(diào)旺季來(lái)臨,但在金融危機(jī)陰霾的籠罩下,大多受訪(fǎng)空調(diào)廠(chǎng)商對(duì)于今年的空調(diào)行情依然相當(dāng)謹(jǐn)慎。“預(yù)計(jì)今年整個(gè)空調(diào)行業(yè)萎縮幅度在10%左右。”志高空調(diào)董事長(zhǎng)李興浩日前在接受記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō),其表示,由于受金融海嘯影響,今年整個(gè)空調(diào)行業(yè)的前景并不容樂(lè)觀,部分未能及時(shí)進(jìn)行調(diào)整的空調(diào)企業(yè)將會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中遭遇淘汰。

　　來(lái)自統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年1-3月空調(diào)行業(yè)整體銷(xiāo)量1570萬(wàn)臺(tái),同比下滑24%,其中內(nèi)銷(xiāo)同比下降17%,出口同比下降28%。其中,3月份出口量為386.4萬(wàn)臺(tái),同比下降27%,相比2月份的12.8%出口跌幅下滑進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　從國(guó)內(nèi)一線(xiàn)空調(diào)廠(chǎng)商反映的數(shù)據(jù)顯示,除了格力保持主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)增長(zhǎng)外,包括美的、海爾的利潤(rùn)都出現(xiàn)了下滑。其中,格力一季度營(yíng)收為90.33億元,凈利潤(rùn)為5.54億,增長(zhǎng)25.07%；美的營(yíng)收為88.24億元,凈利潤(rùn)為1.87億元,下滑43.15%；海爾營(yíng)收為68.01億元,凈利潤(rùn)為1.04億元,降幅達(dá)39.8%。

　　聯(lián)合證券研究員陳偉彥表示,雖然09年以來(lái)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)降幅較大,但比市場(chǎng)之前悲觀的預(yù)期已有所好轉(zhuǎn),庫(kù)存也創(chuàng)歷史新低,在整體價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定情況下,庫(kù)存清理取得階段性成果。不過(guò),其同時(shí)指出,受金融危機(jī)影響,目前部分二線(xiàn)空調(diào)品牌的出口業(yè)務(wù)已處于虧損狀態(tài),如果后期海外市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟,競(jìng)爭(zhēng)的加劇將使得一線(xiàn)空調(diào)廠(chǎng)商也面臨著出口價(jià)格下調(diào)的壓力。

　　劉步塵也表示,在出口環(huán)境受打擊的情況下,國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)短期內(nèi)也難以實(shí)現(xiàn)V型反彈,“在隨后的5～8月份,空調(diào)廠(chǎng)家還會(huì)有這樣那樣的降價(jià)活動(dòng),只是降價(jià)幅度可能不會(huì)像‘五一’那么大。”

　　市場(chǎng)觀察

　　空調(diào)價(jià)格是W型的?

　　“6.5折降價(jià)促銷(xiāo)”、“1匹空調(diào)跌破千元”,在五一前夕,各式各樣的空調(diào)促銷(xiāo)信息淹沒(méi)了廣州大街小巷的空調(diào)賣(mài)場(chǎng),如今,繁華盡過(guò),空調(diào)賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)價(jià)格也陸續(xù)回升。按照空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商的說(shuō)法,針對(duì)“五一”促銷(xiāo)的超低價(jià)和抄底價(jià),均屬于非常規(guī)銷(xiāo)售,“五一”后便按計(jì)劃調(diào)整到常規(guī)價(jià)格。

　　那么,空調(diào)價(jià)格是否就能夠正如廠(chǎng)商所說(shuō)的將會(huì)觸底反彈呢?其實(shí)不然,打個(gè)簡(jiǎn)單比方,某空調(diào)品牌的1匹變頻空調(diào)在促銷(xiāo)期間的價(jià)格為2699元,但活動(dòng)結(jié)束后,則將價(jià)格調(diào)回至2899元,看上去雖然是價(jià)格上漲了,但這并不意味著這樣的價(jià)格不會(huì)再次“觸底”。

　　當(dāng)然,在商言商,對(duì)于空調(diào)廠(chǎng)商而言,更多的是希望營(yíng)造一個(gè)相當(dāng)優(yōu)惠的消費(fèi)環(huán)境,希望消費(fèi)者能夠?yàn)檫@些促銷(xiāo)價(jià)格所吸引,完成購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。另一方面,考慮到產(chǎn)品的實(shí)惠性,對(duì)于消費(fèi)者而言,也傾向于購(gòu)買(mǎi)一些看上去比平時(shí)來(lái)得便宜的產(chǎn)品,例如“降幅30%”、“優(yōu)惠近千元”等,樂(lè)此不疲。

　　為此,一年下來(lái),在空調(diào)賣(mài)場(chǎng)降幅20%的次數(shù)達(dá)3～5次并不見(jiàn)外,畢竟大多是在降價(jià)前已經(jīng)將價(jià)格先進(jìn)行回調(diào),這樣一來(lái),今天降20%是1200元,下個(gè)月降20%也是1200元,半年后依然是這個(gè)價(jià),如此看來(lái),空調(diào)價(jià)格不是V型的反彈,而是W型的趨勢(shì)。(蔡偉)