中小企業(yè)品牌“速造”

　　一談到品牌，很多企業(yè)就想到打廣告。而廣告投入不是一般中小企業(yè)能承擔(dān)得起的，而打響一個(gè)品牌顯然是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過(guò)程。然而，電子商務(wù)平臺(tái)正在創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌時(shí)代。一些做了幾十年代工的中小企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，不僅一兩年內(nèi)就打造出了自己的品牌，還與一些國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，成了網(wǎng)購(gòu)的熱門(mén)貨。

　　淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧指出，產(chǎn)品在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，最大的區(qū)別不是品牌，而是口碑。深圳德?tīng)栠_(dá)科技有限公司總裁賓林水說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌的傳播速度快，推廣范圍大，有利于塑造品牌形象。

　　然而，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)同時(shí)也給造假者提供了便利和方便，使傳統(tǒng)名牌深受其擾。馬云指出，淘寶作為一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，所有的假貨銷售都會(huì)被記錄的，而售假者也終將會(huì)被懲罰。他警告稱，“要賣(mài)冒牌貨不要到淘寶上來(lái)，因?yàn)闀?huì)秋后算賬的。”

　　由于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一些局限，業(yè)內(nèi)人士指出，目前，還未曾有一家草根出身的“網(wǎng)絡(luò)品牌”可以做到傳統(tǒng)意義上的名牌。“你要在網(wǎng)上做出‘蘭蔻’這樣的高端品牌是不大可能的。”余啟明在完善著網(wǎng)絡(luò)品牌的同時(shí)，也在著手建立線下實(shí)體店。

　　中國(guó)制造面對(duì)個(gè)性消費(fèi)

　　在網(wǎng)商交易會(huì)轉(zhuǎn)了一圈后，網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家“開(kāi)心妙兒”很郁悶，“我們需要多樣、多種類、少量的進(jìn)貨，而一些廠商往往希望的最低訂貨量都要高于我們的預(yù)期。”

　　記者在展覽大廳外面也聽(tīng)到一位參展商嘆息道：“這回收獲不大，訂單都太小，我沒(méi)法做。”

　　這種“門(mén)不當(dāng)戶不對(duì)”的現(xiàn)象，在外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的過(guò)程中，時(shí)有出現(xiàn)。對(duì)此，阿里巴巴(B2B)總裁衛(wèi)哲表示，消費(fèi)者按需定制，廠商柔性化生產(chǎn)是未來(lái)的趨勢(shì)，制造商應(yīng)該早點(diǎn)適應(yīng)。外銷單大但利薄，網(wǎng)上銷售批量小但個(gè)性化產(chǎn)品利潤(rùn)不小，如果代理網(wǎng)店多的話,幾十張采購(gòu)單加在一起也是可觀的生意。因此衛(wèi)哲建議,出口廠家應(yīng)該進(jìn)一步改變觀念,不僅“內(nèi)外兼修”，更要“大小通吃”。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)者沈明高預(yù)測(cè)，由于外部經(jīng)濟(jì)的衰退，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的無(wú)外需增長(zhǎng)可能會(huì)持續(xù)一段時(shí)間；受“去杠桿化”的影響，即使外需有復(fù)蘇，也很難回到危機(jī)前的水平，沒(méi)有外需增長(zhǎng)或低外需增長(zhǎng)將是一種常態(tài)。馬云提醒道：“中國(guó)制造必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向。未來(lái)是個(gè)性化的時(shí)代。” 張意軒