記者日前赴四川綿陽市進行“家電下鄉”專題采訪時發現，“家電下鄉”市場出現城市型家電連鎖巨頭冷，外資家電巨頭冷；中堅型家電連鎖企業熱，國產家電熱的兩極分化現象。業內人士分析，這種現象的產生并非偶然，而是現階段家電制造及流通行業所存在的“城市市場主導型”和“城鎮市場并重型”兩種生存模式的折射。

　　家電下鄉兩極分化

　　在四川綿陽家福來電器的四大賣場內，“家電下鄉”標語、價格公示標牌、海報、廣告牌、柜臺條幅等“家電下鄉”宣傳幾乎隨處可見。但是，在同城兩大城市型家電連鎖巨頭的門店內，除了廠商印制的“家電下鄉”宣傳物料之外，幾乎尋找不到帶有商家標志的“家電下鄉”宣傳信息。在某家電連鎖巨頭綿陽一店冰洗銷售專區，僅有的一個“家電下鄉”產品專區，三兩臺“家電下鄉”冰箱堆放在大批的待售樣機中間，顯得毫不起眼。

　　資料顯示，四川省作為“家電下鄉”政策2007年末開始的首批試點地區，無論是在“家電下鄉”累計銷售量還是銷售額以及單月銷售量及銷售額方面，均處于全國領先地位。“家電下鄉”政策作為一項惠農便民政策，對于當地家電消費的拉動，尤其是在災后經濟、居民生活恢復方面所起到的積極作用極其明顯。

　　“我們的顧客以中高端消費的城市居民為主，家福來他們差不多一半一半吧。”一位全國性家電連鎖巨頭綿陽二店的冰洗區銷售負責人告訴記者。“所以，我們賣外資，賣高端多一點。他們啥子都賣，可能比較大眾化吧。”這位負責人表示。

　　記者了解到類似的情況比較普遍。石家莊北國電器走鄉串戶開展“家電下鄉”宣傳，開展“送家電下鄉，補貼一步到位”活動；揚州匯銀“家電下鄉”宣傳車下鄉趕集，現場發放“家電下鄉”宣傳手冊；就在記者赴綿陽采訪的前一天，綿陽家福來電器一干高管、市場人員赴鄉鎮聯合體門店開展“家電下鄉”直銷活動，兩個小時便售出20多臺冰箱、彩電。但是，相對而言，除了當初的熱鬧之外，城市型家電連鎖巨頭在“家電下鄉”宣傳及活動方面卻顯得乏善可陳。

　　“相比較而言，本土家電連鎖企業更注重‘家電下鄉’的宣傳及產品推廣；而全國性連鎖巨頭則更傾向于銷售‘家電下鄉’產品之外的中高端產品，尤其是外資產品。這也是外資家電起初并不熱衷參與‘家電下鄉’，甚至到目前為止部分外資品牌的彩電、冰箱、空調等主力產品尚未參與‘家電下鄉’的誘因之一。”中國市場學會理事李德俊教授對記者表示。