1%的利潤誘惑

　　“薄利多銷”的經營理念已經成為B2C領域的商業圣經。對此，陳騰華坦然告訴記者，零售業本身是一個低利潤行業，進銷差價仍是網上零售的主要利潤來源，只有達到一定規模，成本才可以攤薄。

　　據當當網高層預計，2009年當當網凈利潤率將維持在3%~5%。而這個比例在另一些B2C從業者看來，還需要奮斗多日才能達到。

　　一位不愿意透露姓名的B2C網站負責人告訴記者，目前公司的凈利潤僅在1%上下。上述人士告訴記者，對于1%的凈利潤，公司方面已經知足，“目前，大多數B2C公司還在追求高轉速和凈資產投資回報率，1%的凈利潤已經可以滿足公司在蓄力時期的開銷。”

　　實際上，多數B2C從業者早已將B2C視為一個可持續發展的行業，在運營過程中，規模效益比眼前利潤更為重要。

　　京東商城副總裁徐雷在接受《每日經濟新聞》專訪時也表示，京東現在的目標不是追求利潤，而是首先擴大規模、占領市場。

　　“事實上，B2C一定可以掙錢，只要商品種類少一點，成本小一點。但如果想做大，就需要投入再生產，包括網站服務器、研發人員以及最重要的物流環節，這方面的投入對B2C的要求非常高。”徐雷樂觀認為，許多B2C網站起初都是賠錢的，但當達到一定規模時，來自市場的需求將瞬間填補前期的虧損，“這就是B2C的魅力”。

　　洗牌近在咫尺

　　雖然異口同聲地歡迎“市場競爭者”，但當當網和京東商城都下意識地強調，自己在網購市場的份額幾乎難以動搖。

　　資料顯示，以出版物起家的B2C網站當當網，目前已經覆蓋了中國網購市場大約32.9%的用戶；京東商城已經占據中國3C產品在線銷售43.53%的市場份額。此前，世紀電器網董事長王治全也為公司定下了2009年預訂銷售2個億的目標。

　　“雖然大家剛開始做的時候，起家各有不同，手中的資源也不同，所以切入品類不同。”徐雷認為，“但歸根到底，B2C的從業者都希望可以做成綜合類的B2C平臺。而這也意味著，在未來3~5年內，進入盈利階段的B2C市場淘金者將進入第一場行業的洗牌期。”

　　情況正是如此。2004年，以圖書起家的當當網就嘗試向3C百貨領域試水，2006年開始大舉擴張。陳騰華在接受本報采訪時透露，2009年當當網3C百貨的銷量將比出版物的增長速度至少快1倍以上，當當網計劃在兩三年時間內完成3C百貨占當當網總銷售額50%以上的目標。

　　而京東商城創始人劉強東則一直期望將京東打造成網絡版的沃爾瑪。但王治全卻認為，B2C網站產品線過長，將對運營成本造成極大考驗。“世紀電器在選擇商品時會有價格標準，通常選擇售價在300元以上的家電產品。”

　　據易觀國際發布的《2009年第一季度中國B2C網上零售市場季度監測》，今年第一季度中國B2C網上零售市場銷售規模達到34.96億元，環比增長24.1%，同比增長173%。 任思強