2009年,恰好是中國網絡游戲全面啟動的第十個年頭。作為網游行業一年一度的盛會,今年的ChinaJoy(第七屆中國國際數碼互動娛樂展覽會)受到了前所未有的關注。最大的亮點當然是《魔獸世界》代理權易主網易之后,終于確定時間要開始“內測”了。而網易與九城之間圍繞著《魔獸世界》展開的一系列爭奪,也預示一個時代的終結。或許暴雪這樣強勢的網游制作商只有一個,網易和九城之間關于代理權爭奪的曲折故事也只會有這么一次,但是催生這場風波的網游“純代理制”卻實在沒有繼續再存在的理由。

　　自主研發已占六成份額

　　十年走來,中國網游市場不僅規模空前壯大,市場結構也發生了天翻地覆的變化。據國家新聞出版總署副署長孫壽山在ChinaJoy的高峰論壇上介紹,2008年我國自主研發的網游實際銷售收入達到110.1億元,比2007年增長60.1%,已經占到了整個網游市場的60%。

　　孫壽山說,截至2008年年底,我國網游研發公司達到了131家,研發專業人員24768名,自主研發網絡游戲達到286款,較2007年增長了14.4%。民族網游不僅在國內市場已經占據了6成份額,還開始大量出口海外。據統計,2008年,共計15家網絡游戲企業、33款自主研發的網絡游戲作品進入海外市場,涉及北美、歐洲、日本、韓國、東南亞以及港澳臺在內40多個國家和地區,實現年銷售收入7000多萬美元,比2007年增長28.6%。對于這份“走出去”的成績單,孫壽山表示,這表明我國民族網游產業通過堅持自主創新,核心競爭力得到了明顯增強。

　　在這種市場背景下,過去曾經幫助盛大、九城、久游等網游廠商迅速成長的國外網游純代理的發展道路似乎已經沒有太多的用武之地。從5月延續至今的《魔獸世界》風波更是為不少還沉迷于“代理一款精品游戲就能賺得盆滿缽滿”的廠商敲響了警鐘。“代理游戲的兩難困局是:如果代理的是一個爛游戲,就沒錢賺；如果是好游戲,市場培養起來后,再續簽可能就要面臨天價。”金山軟件董事長兼CEO求伯君的觀點頗為精準,“代理游戲往往是為他人做嫁衣,堅持自主研發才是讓公司不受制于人的上策。”

　　純代理制走向聯合開發

　　不過,純代理制走向終結并不代表著網游市場將會一邊倒地轉向自主創新。“我們也不能片面將網游的代理制妖魔化,”藍港在線的CEO王峰這樣表示:“這種方式本身沒問題,當然你可以說代理別人的游戲在先天就存在風險,代理方的確不能決定游戲運營權的去留。可是如果不代理《魔獸》,九城哪能發展這么快,可能連走到今天、遭遇到如此風險的機會都沒有。”

　　也正是基于這個原因,即使是早已經走上了自主開發道路的盛大,今年的重頭新品選擇的也是一款代理自韓國的《永恒之塔》。盛大游戲CEO李瑜在ChinaJoy高峰論壇上甚至表示,“盛大的前十年是一個傳奇,我們以《傳奇》游戲的成功代替了一個傳奇的十年。后來我們在一個平臺上運營成功是永恒之塔,并不僅僅是一款游戲,代表的是我們平臺體系的成熟,我希望下一個十年是永恒。”李瑜反復強調的是平臺概念,這也正是目前國內網游代理制度方面發展的方向所在,不僅是國內網游廠商向國外網游廠商開放平臺,也同時向國內網游原創力量開放平臺。

　　即使是對代理制口誅筆伐的金山也將旗下多款游戲交由了盛大代理。求伯君在強調自主創新的同時也委婉地表示:“代理模式可以是公司的有益補充,遇到合適產品也不應該排除代理運營,但應分清主次。”王峰則進一步表示,“無論從營銷角度還是產品角度,代理運營產品已經不能像早期狹義的簡單購買,代理運營需要逐漸演變為聯合開發。”據其介紹,目前藍港在線所代理運營的多款產品都是在取得代理權之后,與研發商共同完成研發的,而這將是未來國內網游代理行業發展的新方向。