然而，在過去的許多年中，蘋果和谷歌曾是非常親密的盟友關系。他們基本不存在利益沖突，共同的敵人是都不信任的強大的微軟。

　　2001年開始擔任谷歌CEO的埃里克施密特，2006年8月出任蘋果董事，當時兩家公司在多項產品上都進行了合作，比如蘋果在其暢銷手機iPhone上就使用了谷歌地圖。他給蘋果董事會帶來了網絡搜索與廣告方面深厚的專業知識。且由于埃里克施密特同時在谷歌和蘋果的特殊身份，兩者曾經達成互不挖角對方員工的協議，并得到了嚴格遵守。

　　兩者之間共享董事會成員還不僅于此。前美國遺傳技術研究公司的CEO列文森依舊同時擔任蘋果和谷歌的董事，以及前美國副總統戈爾也在擔任蘋果董事的同時兼任谷歌的高級顧問。

　　這樣的董事關系使得這兩家公司的差異一直都被掩蓋起來。

　　競爭路線

　　計世資訊曲曉東認為，隨著埃里克施密特去職，谷歌與蘋果攜手對抗軟件巨頭微軟公司的聯盟出現明顯裂痕。

　　某分析人士指出，兩家公司的董事會成員“都是聰明人，不可能對兩家公司利益沖突日漸加劇這一顯而易見的事實裝作視而不見”。那么這些利益沖突究竟在哪里呢？

　　喬布斯表示，“不幸的是，隨著谷歌越來越多地進入到蘋果的核心業務之中，包括之前的Android和現在的Chrome OS，埃里克作為蘋果董事的效果已經大幅降低�！�

　　谷歌是網絡標準開放世界里的“旗手”，它堅持認為，大部分計算任務都將會發生在云中——互聯網上的一些數據中心存儲著用戶的數據、文件，然后人們通過軟件隨時隨地的訪問和運行這些數據。

　　這也正是谷歌公司不遺余力地開發Android智能手機軟件系統和Chrome操作系統的原因。他們期望這兩套系統能夠取代蘋果公司的操作系統和微軟的Windows操作系統。不管在哪種情況下，Android和Chrome最主要的功能都是提供云服務的接口，以及在用戶無法與網絡連接時提供足夠的本地計算能力。

　　相比于谷歌而言，蘋果公司不喜歡開放。其一直保持著獨特的軟件開發環境：開發人員認真修改并且小心翼翼地維護著軟件，緊緊控制著哪些程序能夠在iPhone上運行。

　　因此，蘋果公司過濾了很多不合格的應用程序，它也拒絕在iTunes網店銷售與它自己以及iPhone無線運營商美國電話和電報公司(AT&T)的產品重疊或競爭的第三方應用程序，包括谷歌的谷歌語音。

　　蘋果和谷歌對待計算機硬件的態度也不相同。谷歌會主動同許多硬件廠商合作，開發基于Android操作系統的手機和其他產品；蘋果則從未讓其他廠商生產Macs、iPod或iPhone。蘋果深信，他們可以一直制造世界上最好的產品——制作精美、功能強大、利潤超高，并將強大的計算能力放到用戶的口袋中(iPhone)、公文包中(Macbook)或者辦公桌上(iMac)。

　　事實上，蘋果拒絕谷歌語音進駐iPhone應用商店，或許也希望借此阻擊谷歌大舉進軍中國智能手機市場。

　　一位IT資深人士表示，谷歌和蘋果沖突背后的原因都與中國有關。谷歌方面，中國移動準備發布基于Android的3G手機OPhone。而中國聯通已與蘋果就iPhone入華一事達成協議。中國的3G盛宴讓這兩家美國公司躍躍欲試，戰火已經燒到了中國。在開發下一代移動電話和個人電腦軟件這場生死攸關的比賽之中，蘋果和谷歌在移動電話軟件、瀏覽器以及在線視頻等業務領域出現了越來越多的重疊：移動應用平臺領域的競爭；谷歌Docs和蘋果iWork競爭；谷歌Android系統與蘋果iPhone OS操作系統進行直接的競爭；谷歌Chrome OS操作系統盡管還未發布，但是直指蘋果的Mac OSX和微軟的視窗系統；谷歌Chrome瀏覽器和蘋果Safari瀏覽器競爭，兩者甚至比微軟的IE8瀏覽器在速度方面快了5倍之多。