趨勢二：獨(dú)立運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)增加

　　押寶單款網(wǎng)游模式現(xiàn)瓶頸

　　在經(jīng)歷了將近24個月造富神話之后，史玉柱似乎遇到了與當(dāng)年陳天橋相同的問題——下一款《征途》在何方？

　　巨人2009年第二季度的毛利潤為3.095億元人民幣，環(huán)比下降1.4%，同比下降30.8%。雖然巨人網(wǎng)絡(luò)2009年第二季度的毛利率為85.0%，略高于上一季度的84.0%，但低于去年同期的88.6%。財(cái)報(bào)顯示，《征途》從去年同期的234萬人同時(shí)在線人數(shù)，下滑至現(xiàn)今不到62萬人的同時(shí)在線，產(chǎn)品進(jìn)入老化衰退階段。迎來了IPO之后的首次瓶頸，史玉柱毫不隱晦地說：“近期巨人面臨一些挑戰(zhàn)。”

　　其實(shí)，巨人手中《萬王之王3》、《征途2》等產(chǎn)品并不少，巨人也對其未來的產(chǎn)品線做了充分的布局，但是由于這些產(chǎn)品正式商業(yè)化運(yùn)營尚需時(shí)日，所以巨人不得不忍受至少半年的產(chǎn)品斷檔之苦。

　　與巨人同為通過單款精品網(wǎng)游獲得成功的搜狐暢游似乎也到了考慮產(chǎn)品斷檔問題的時(shí)候。今年二季度，暢游對外公布《鹿鼎記》公測時(shí)間將推遲9個月至2010年第三季度發(fā)行。在外界看來，《鹿鼎記》將延續(xù)《天龍八部》的造富能力，是暢游下一款頂梁之作，跳票一年時(shí)間也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是暢游的謹(jǐn)慎舉動。

　　數(shù)字顯示，每年網(wǎng)游市場上有300余款網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)在線運(yùn)營，其中真正叫座并盈利的不足10%，在現(xiàn)今自主研發(fā)為主導(dǎo)的市場環(huán)境中，運(yùn)營對產(chǎn)品成敗起到的影響將越發(fā)明顯。

　　分析人士普遍認(rèn)為：“自主運(yùn)營自主研發(fā)網(wǎng)游與前些年相比，其運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)大大提高，一旦市場反應(yīng)冷淡，將面臨產(chǎn)品斷檔、收入驟降的危險(xiǎn)。”

　　趨勢三：網(wǎng)游進(jìn)入大運(yùn)營時(shí)代

　　平臺或是運(yùn)營之匙

　　上周末，盛大第二季財(cái)報(bào)壓軸出爐，沒有出乎人們的預(yù)料，盛大憑借12.372億元人民幣的收入，以及環(huán)比12%、同比48%的增長率，依然穩(wěn)坐行業(yè)頭把交椅，這個紀(jì)錄已經(jīng)連續(xù)了11個季度。

　　年初，騰訊憑借去年的兩款百萬在線產(chǎn)品，一度成為行業(yè)份額第一的有力爭奪者。不過，盛大憑借兩年前平臺運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型僅在一個季度之后便重回行業(yè)第一。

　　摩根士丹利分析師稱，盛大第二季度財(cái)報(bào)中有兩大亮點(diǎn)。一方面是由于活動付費(fèi)賬戶數(shù)環(huán)比增長19%，另一方面是由于盛大多樣化的產(chǎn)品線。相對應(yīng)的是，盛大今年《永恒之塔》的成功，以及平臺戰(zhàn)略的穩(wěn)定性。

　　今年初，盛大為其平臺戰(zhàn)略再次升級，宣布開放自身平臺聯(lián)合運(yùn)營。董事長陳天橋在財(cái)報(bào)發(fā)布之后的電話會議中表示：“迄今已經(jīng)為15家游戲公司提供了盛大整體服務(wù)，另外還與52家相關(guān)的內(nèi)容供應(yīng)商提供銷售服務(wù)。”自宣布此戰(zhàn)略以來，盛大分別與金山、暴雨以及藍(lán)港在線達(dá)成合作意向。目前，盛大運(yùn)營游戲已達(dá)60余款。

　　由于平臺化運(yùn)營模式所帶來的低風(fēng)險(xiǎn)、低投入以及高回報(bào)已經(jīng)被越來越多的網(wǎng)游公司所認(rèn)同。同時(shí)開始進(jìn)化出多種次生模式，并已經(jīng)開始向第三代網(wǎng)游公司波及。譬如藍(lán)港在線剛剛發(fā)布了其醞釀已久的“運(yùn)營聯(lián)盟”，共同推廣運(yùn)營藍(lán)港在線今年的重點(diǎn)產(chǎn)品《問鼎》。據(jù)了解，運(yùn)營聯(lián)盟將傳統(tǒng)聯(lián)運(yùn)思路拓寬，合作方不再是一個大平臺，而變?yōu)槎嗥脚_合作。百度、迅雷、暴風(fēng)影音、奇虎360及中國游戲中心等五大互聯(lián)網(wǎng)平臺成為加入聯(lián)盟的第一批成員，而網(wǎng)游《問鼎》也將在搜索、軟件下載、視頻播放、網(wǎng)絡(luò)安全以及家庭游戲等領(lǐng)域得到最大化的推廣。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)無限延伸的特性，平臺化的運(yùn)營方式將成為今后的主流運(yùn)營模式。而運(yùn)營聯(lián)盟的方式或許將解決目前多家網(wǎng)游公司產(chǎn)品斷檔的尷尬狀況。如今，以運(yùn)營聯(lián)盟模式為代表的網(wǎng)游運(yùn)營第三扇大門或許已經(jīng)打開。