沿著博成路向西，世博軸中心線隨即浮現。再往前，一個有著倒喇叭裝頂棚的別致建筑，來到跟前。這是整個上海世博園的中心軸區。一路“逛”來，其實，記者站在原地一步也沒有移動，唯一所做的只是動了動手中的鼠標。

　　鼠標就是腳步，屏幕就是眼睛。這是即將在11月中旬上線的“網上世博會”的一幕，借助3D技術，瀏覽這個虛擬的世博園區，這種體驗就像行走在黃浦江畔的世博園一樣身臨其境。

　　移動鼠標旋轉，“飛碟”演藝中心、“東方之冠”中國館、世博中心等世博園的標志性建筑，次第呈現。

　　“網上世博會”是2010年上海世博會的網絡展示平臺，提供給各參展者在網絡環境下建立虛擬展館。“這是2010年上海世博會的一個全新的概念。”10月29日，上海世博會事務協調局副局長朱詠雷表示。

　　通過這個新概念，世博會這個享譽全球的國際性博覽會，將第一次讓參觀者突破地域性限制，真正做到“讓更廣泛的人參與”。

　　上海世博會觸網

　　“網上世博會的場館布局和結構，都是利用3D技術，根據現實‘一比一’設置的。”作為網上世博會的承辦方，騰訊世博項目中心總經理謝岳峰告訴記者。

　　虛擬世界的某些體驗，甚至超越現實——相比較現實中世博園，水陸共13個參觀入口，“網上世博會”可以從任意角度進入，甚至可以從上往下俯視展館。

　　輕點鼠標進入一間展館，參觀者可以通過文字、圖片、視頻、音頻等方式對具體展項做到深度了解。

　　“有別于現實展館單一的瀏覽功能，網上展館將充分利用互聯網技術的互動性。”謝岳峰介紹，在網上的體驗式展館中，參觀者可以與展項之間進行互動，包括以三維方式多角度展示展項；同時，對其旋轉、放大或縮小，“參展方還可以根據各自展項的特點，自由的設置互動功能”。

　　本報記者了解到，“網上世博會”有兩種不同的網上展館，瀏覽館由騰訊提供技術支持；體驗館除了可以委托騰訊開發外，也可以由參展者自主開發，這與現實中的展館建設模式頗為相似。

　　“網上世博會”將230萬平方米的世博園區濃縮其中，大大縮短參觀者的時耗。而據世博會事務協調局人士介紹：“現實中的世博園，要想充分瀏覽，三天時間都不夠。”

　　同時，利用互聯網，又可以把世博會無限延長。據悉，上海世博會結束后，僅有五個場館做永久保留，其余將隨即拆除。但“網上世博會”則無時限，從這個角度講，虛擬世界的展會可以做到“永不落幕”。

　　記者獲悉，目前240多個參加實體世博會的國家和組織中，已有超過200個參展方確認將參與“網上世博會”。

　　嫁接虛擬社區

　　本報記者從上海世博會事務協調局網上世博會項目辦公室獲悉，相比較網上世博會對于參觀者的放開，其對于參展者依舊存在一定限制——必須是實體世博會的參展者，才有資格申請參展“網上世博會”。

　　這對于世博會的首度“互聯網試驗”，不能不說是一種遺憾。“其實從目前的互聯網技術角度，對于其它參展方的開放并不存在障礙，主要是政策上還不允許。”一位知情者表示。

　　即便如此，互聯網還是最大程度的讓上海世博會做到“在線互動”。騰訊執行副總裁劉勝義告訴記者：“我們希望改變過去互聯網僅作為一個媒體平臺參與傳播的形式，讓互聯網發揮其互動性特點。”

　　10月29日，騰訊正式上線“i城市i世博”大型世博網絡社區。作為“網上世博會”的有效補充，該社區將直接跟“網上世博會”對接，為參觀者提供包括世博會資訊、互動交流、游戲娛樂、電子商務等一站式在線社區平臺。

　　參觀者在進入“網上世博會”展館瀏覽的的同時，社區平臺將提供詳細的展項資訊，而資訊提供方并不止于騰訊。如果你對展會有新的看法和體會，也可在社區“涂鴉”交流。某項展品對你產生了不止于欣賞的吸引力，世博社區中的電子商務“店鋪”，或許能給你提供幫助，大型的在線購物平臺，將直接跟拍拍網和財付通對接。

　　此外，針對“網上世博會”主題，騰訊還將開發相關的系列在線游戲。這會不會成為“QQ農場”之于QQ空間的又一個成功“翻版”。

　　謝岳峰告訴記者，“網上世博會”和“世博社區”的結合，其本質是打造一個大型在線互動的虛擬社區。

　　騰訊主流化突破口？

　　以世博會為主題的大型在線社區的構造，無疑是現代互聯網技術，對傳統展會形態變革的一次大膽試驗。

　　對于騰訊而言，贊助上海世博會更是其發力門戶業務的一枚重要棋子。騰訊控股[137.10 2.77%](00700.HK)2009年中期報表顯示，在騰訊的收入結構中，以網游為核心的互聯網增值服務收入依舊占據營收的大頭。

　　今年上半年，騰訊網絡廣告業務收入為人民幣3.896億元，比去年同期增長6.1%，這是騰訊增幅最小的業務板塊。

　　突破廣告業務瓶頸，無疑是騰訊的戰略重點，而成為上海世博會高級贊助商，更是這種努力的重要布局。

　　“互動性將是網上世博社區最具用戶黏性的核心。”謝岳峰認為，充分利用互聯網的互動性特點，是此次騰訊“世博會營銷”戰略的突破口。

　　騰訊希望在贊助世博會的營銷上，能從模式上找到新的突破。此前搜狐作為北京奧運會的互聯網贊助商，其主要的營收來源，還是以傳統媒介平臺廣告的形式為主。

　　據劉勝義介紹，作為運營方的騰訊將圍繞世博會主題，策劃一系列網上的互動活動。此前北京奧運會，騰訊與可口可樂推出的“奧運火炬在線傳遞”活動，吸引了超過6000萬網民的互動參與，成為在線營銷的一次成功試水。騰訊希望類似的網絡互動，能在世博會項目上再度復制。

　　“目前有不少的客戶都在跟我們廣告團隊們進行溝通，探討合作模式。”劉勝義告訴記者。

　　相比較奧運會，世博會會期時間長，聚焦度偏弱，能否成功的吸引用戶？對此，謝岳峰表示：“用戶流量我們不用擔心。”據其介紹，世博社區還將與騰訊QQ空間、IM客戶端等平臺實現無縫對接。而后者正是中國最大的即時通訊平臺，也是騰訊的發家業務。

　　騰訊CEO馬化騰曾表示：“騰訊希望逐漸朝著主流影響力而發展，現在要做的事情就是把我們巨大的流量轉化為影響力，希望通過世博會來實現。”本報記者 程久龍