第二章 網游企業人人自危

　　新聞出版總署有關領導指出，在第一輪網游整頓剛剛結束后，第二輪又接踵而來，其目的是不給不良企業以喘息之機，以保證效果。

　　“十一”長假剛過，網游產業的神經再一次繃緊。10月9日，國家新聞出版總署等部門發出通知，禁止外商以獨資、合資、合作等方式在中國境內投資從事網絡游戲運營服務，同時再次強調，未經版署前置審批，新出網游和現有網游的更新版都不得上線。

　　正規網游企業虛心整改

　　對網游企業而言，整改必然使其蒙受損失，它們會發自內心地接受嗎？

　　一位參加過網游清理整治通氣會的網游企業負責人告訴《IT時代周刊》，在當天的通氣會上，新聞出版總署有關領導表現得極有耐心，一個一個地與有問題的網游企業負責人談話，除了指出他們游戲中的問題外，還會要求他們當場列出整改措施。最后，新聞出版總署會給出一個規定的整改時間。時間一到，新聞出版總署就組織評審委員會的專家再次進行審核。

　　對于一些未經審批而私自在國內運營的境外游戲，新聞出版總署除了進行嚴厲的處罰，還表現出了認真負責的態度。比如，一些境外游戲公司由于不太熟悉中國的法律法規，對自己的違規一頭霧水。對于這樣的情況，新聞出版總署顯示了極強的耐心，一對一地講解中國網游政策。

　　這種現場處理問題的方法，一開始讓諸多網游運營企業的負責人頗感尷尬，但后來也都慢慢想通了。“這些網游企業的老板平日里都是風光人物，但在企業的生死問題上，大家還是虛心地接受了處理意見，有的還當場作出了非常誠懇的自我批評”。這位不愿透露姓名的網游企業負責人形容說：“大家就像小學生做錯了事，在等老師的教訓。”

　　寇曉偉告訴《IT時代周刊》，近兩個月來，新聞出版總署組織專業人士組成專家審查委員會，對已經出版運營的200多款網絡游戲(含網頁游戲)進行了專項審查。

　　也許是看到了政府整頓網游市場的決心，包括51wan在內的27家問題網游企業在通氣會上表示了整改決心。事后，來自新聞出版總署的數據顯示，這些問題企業，現在一個個都遵紀守法，以前游戲中出現的問題全部得到解決。

　　9月28日，曾被蝸牛公司視為驕傲的網頁游戲《龍戰：龍之遺產》(下稱“《龍戰》”)停止運營，服務器被關閉。10月13日，該公司又進一步關閉官方網站、官方論壇以及電話服務熱線等所有服務項目。

　　知情者透露，蝸牛公司代理運營的俄羅斯游戲《龍戰》，雖然上線后在市場上反應不錯，但游戲風格過于“硬朗”，其中“玩家在任意地點都可以隨意攻擊對立派別的玩家”的情形，有違社會公序良俗，在被列入整治“黑名單”后，只能放棄運營。

　　被創新工場老板李開復譽為“未來最可能取得成就”的51wan是另一家問題網游公司。8月28日上午10點，在接到新聞出版總署違規警告通知書的第一時間，51wan的負責人劉陽立刻召集下屬到會議室商量對策。

　　會議中，針對通知書中指出的“51wan海外游戲頻道內提供了境外網頁游戲《3G城市》介紹和入口，這款游戲并未通過版署審批”問題，有人提出異議，51wan并沒有直接運營該游戲，只是做了一些宣傳，這是與海外公司合作的重要一環。如果按通知書進行調整，會影響51wan今后在海外的推廣。于是，會議室彌漫起一種僥幸情緒——與一些網游公司產品大量充斥著色情暴力等高危內容相比，51wan此次違規情節不過是小菜一碟。而此次版署整改涉及200多家企業，51wan只是其中的一塊小沙礫，如果對通知書敷衍了事，版署未必顧得過來。

　　但劉陽堅決拒絕了這種想法，她拍板說非但要不折不扣地按版署要求調整，而且要“及時”、“高調”地將自己的行動傳達給外界。

　　會議一結束，公司海外部立即向合作公司說明情況并爭取諒解，同時，技術部將相關宣傳和鏈接全部刪除。下午4時左右，網頁調整完畢，公關部門也將一份對外聲明放在了劉陽的辦公桌上。

　　在這份隨即在官網上公布的聲明里，51wan為“由于未仔細審查而盲目宣傳造成的不良影響表示道歉”，并強調自己“第一時間”作出反應，撤消所有不良內容。

　　劉陽的謹慎不無道理。51wan在8月初剛剛以1010萬元的網頁游戲版權第一天價簽下《武林傳奇2》的全球獨家代理權，這一價格遠遠超過了去年盛大500萬元代理《英雄之門》的版權紀錄。而《武林2》也確實爭氣，在接到版署整改通知時，運營剛一個月的《武林2》總注冊用戶已有近30萬人，單服月收入超過15萬元，而51wan首月就為該游戲開了5個服務器，總收入逼近100萬元。憑借《武林2》的優良業績和強大聲勢，51wan隨即躋身國內某咨詢機構所評出的運營排行三甲。

　　無疑，《武林2》是給51wan賺錢的“金母雞”，也是公司的重點保護對象。而此次版署整改主要圍繞網頁游戲，不少運營網頁游戲的小公司因此一蹶不振甚至關門大吉。如果《武林2》里的一些打斗環節被判違規，微調還是小事，一旦被勒令關閉，51wan將因此元氣大傷。富有遠見的劉陽從大局著眼，讓公司順利通過整改。

　　相比51wan，上海暴雨信息科技有限公司沒有受到上面的點名批評，但其總裁朱威廉的心情也不平靜。

　　8月下旬，朱威廉接到新聞出版總署發出的一封整改通知，要求其對正在運營的《預言Online》做一些必要的修改動作：第一，《預言Online》中某些美女角色不能裸露太多肌膚；第二，要把游戲中諸如“劫鏢”之類的不符合法律及道德準則的動作去掉。接到通知后，暴雨在三天之內就對游戲內容做了修改。緊接著，暴雨按版署要求，派員赴北京參加網游清理整治會議。

　　由于整改及時，暴雨新網游產品版號的審批幾乎沒有受到影響。現在，經歷了整頓風波之后，朱威廉更渴望能安靜地做好他的游戲，在游戲的內容和品質上把好關。

　　問題網游損失幾何

　　據行業人士透露，網游不是一個“撐死前三甲，餓死一大片”的市場，只要有人玩，游戲都能賺錢，區別在于賺得多還是少。在這種環境下，很多不太懂行的投機商人也開始覬覦網游市場。但他們發現，與其做一款成本高且耗時長的網絡游戲，不如做制作周期短，成本也相對低的網頁游戲，以早日獲利。

　　正因為此，整改之前，一些中國網游企業風光無限，整改之后，部分公司則是“雞飛蛋打”。

　　蝸牛公司對由此造成的損失始終三緘其口，但有知情者算了一筆賬：蝸牛公司與《龍戰》開發商——俄國AOE集團的合作采取交換運營的方式，將雙方公司代表產品各自所在國度的運營權交換，由蝸牛代理《龍戰》，而AOE在線娛樂集團代理《舞街區》。雖然在代理費用上似乎沒有付出現金，但蝸牛在《舞街區》的研發成本在500萬元左右，相當于花了500萬元取得《龍戰》運營權。此外，一款網游的廣告宣傳費用約在800萬元上下，人力成本全年超過400萬元，服務器等硬件投入一年超過500萬元。按照一個同時在線5萬人的游戲每月收益大概在200萬元左右計算，一款網游如果能穩定保持5萬人同時在線，那么預計它2年內剛好能收回成本。

　　《龍戰》運營未滿一年就被迫關閉，蝸牛公司直接損失超1000萬元。

　　“很多不會、不懂這個行業的人士拿著錢就往里砸，這次大都損失慘重。”上述知情者指出，目前市面上大約有400多款網頁游戲，而每年推出的新網頁游戲大概也有這個數量。